飞鸽出海我们获取信息的方式变了。
以前是打开搜索引擎，输入几个字，然后看一堆链接。
现在，很多人开始直接问AI，比如ChatGPT或Gemini，然后AI直接给出一个整理好的答案。
这个变化带来了一个新东西：生成引擎优化（Generative Engine Optimization, GEO）。
简单说，GEO就是让你写的内容，能被AI看懂、喜欢并且直接用在它的回答里。
这和我们以前做的**搜索引擎优化（SEO）**有很大不同。
GEO和SEO，到底哪里不一样？
它们的目标和方法都不一样，分开来看会更清楚。
- 目标不同
- SEO的目标是“排名”。你发一篇文章，想办法让它在搜索结果的第一页，最好是前三名，这样才有人点。
- GEO的目标是“成为答案”。你发布的内容，要能被AI选中，成为它生成答案的一部分，直接呈现给用户。你要让你的观点，成为AI认证的答案。
- 优化对象不同
- SEO优化的是“搜索引擎算法”。比如谷歌的算法，它看重关键词、网站链接这些东西。
- GEO优化的是“大语言模型”。也就是AI的大脑。AI更像人，它不仅看内容对不对，还看内容写得清不清楚、逻辑好不好。
- 结果也不同
- SEO的结果是一串“链接”。用户得自己一个个点开看，自己总结。
- GEO的结果是一个“直接的答案”。AI帮你把很多资料都看完、总结好，直接给你一个完整回答。
所以，一句话总结就是：SEO让你被用户找到，GEO让AI替你说话。
为什么现在就得开始做GEO？
你可能会觉得，传统搜索大家还在用，不着急。
但实际上，用户的习惯正在快速改变。
第一，AI回答问题又快又直接，用过就回不去了。当你可以直接问“给我推荐三款适合新手的相机，并说明优缺点”，然后AI立刻给你一个清晰的列表时，你大概率不会再想去一个个点开链接自己对比了。市场研究公司Gartner有个预测，说到2026年，传统搜索引擎的流量会下降25%。这说明趋势已经很明显了。
第二，这是品牌曝光的新机会。以前，你的品牌要通过广告、软文才能被人看见。现在，如果用户在问某个问题时，AI的回答里直接提到了你的品牌，这是一种强有力的“官方认证”。
比如，用户问：“哪个品牌的运动鞋最适合长时间走路？”
如果AI的回答是：“根据多方评测，A品牌的某系列因为它的缓冲技术和支撑设计，在长时间行走舒适度上表现很好。”
这个效果，比你自己打广告好得多。
第三，网站流量的来源正在改变。过去，流量主要来自用户点击搜索结果链接。但现在，AI常常在搜索页面上直接给出答案，很多人看完答案就不再点击任何链接了。这种“零点击搜索”会越来越多。[5] 如果你的内容能被AI引用，你就能从这个新渠道获取关注。
怎么做GEO？这里有四个直接的步骤
GEO不是什么神秘的东西。它的一些原则和SEO是相通的，比如内容要有价值。[6] 但在具体做法上，需要针对AI的“阅读习惯”做一些调整。
步骤一：先说结论，把答案放在最前面
AI很忙，它喜欢直接的内容。所以，写东西的方式要改。
- 不要铺垫。在文章开头第一段，就把核心观点或者问题的直接答案说出来。
- 用“总-分”结构。先给一个总结，后面再分点详细解释。
我们来看个例子。假设你要写一篇关于“如何提高睡眠质量”的文章。
- 以前的写法（SEO模式）：
“现代社会，生活节奏快，压力大，很多人都面临着睡眠问题。睡眠不足不仅影响第二天的工作状态，长期来看还会损害健康。那么，我们应该如何改善自己的睡眠呢？本文将从几个方面为您详细介绍……”
这种写法AI不喜欢，因为它要读很久才看到重点。 - 现在的写法（GEO模式）：
“提高睡眠质量最关键的三点是：保持规律的作息时间、营造黑暗安静的睡眠环境、以及睡前一小时远离手机等电子设备。 这三点能有效帮助你更快入睡并进入深度睡眠。下面我们来具体说说每一点应该怎么做：- 关于规律作息……
- 如何营造环境……
- 为什么不能看手机……”
这种写法，AI第一眼就看到了答案，它很可能会直接引用这段话。
步骤二：用提问的方式来组织内容
现在的人问问题，越来越口语化。他们会直接问AI一整个句子。你的内容也应该这样组织。
- 用问题做标题。把文章的各个小标题，直接写成用户可能会问的问题。
- 比如，标题不要写“运动鞋选购技巧”，而是写成“新手如何挑选第一双跑步鞋？”。
- 副标题可以是：“需要考虑预算吗？”、“不同地面（塑胶跑道、公路）怎么选？”等等。
- 多写对比内容。很多人会让AI比较两个东西。你可以专门写“A和B有什么区别？”这样的文章。
- 专门写个“常见问题解答（FAQ）”版块。把和主题相关的各种小问题都收集起来，用一问一答的形式写出来。AI特别喜欢这种结构清晰的格式。
步骤三：让你的内容有理有据
AI在生成答案时，会去核实信息来源的可靠性。它不想胡说八道。所以，你的内容必须看起来很可信。
- 给出数据和来源。当你说一个观点时，最好能带上数据。
- 比如，不要只说“很多人失眠”，可以说“根据《2023年国民健康洞察报告》显示，国内有超过三亿人存在睡眠障碍。” 并且，如果可以，附上报告的链接。
- 引用专家观点。在文章里加入一些行业专家、医生或权威机构的说法，能增加内容的可信度。
- 展示你的专业性（E-E-A-T原则）。这是谷歌一直在强调的，对GEO同样重要。它代表经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authoritativeness）、可信（Trustworthiness）。
- 简单说，就是让读者和AI都知道，你是有资格谈论这个话题的。可以在文章作者介绍里写清楚你的专业背景或从业经验。
步骤四：做一些简单的技术设置
这部分听起来可能有点复杂，但其实很简单。目的是帮AI更容易地读懂你的网页。
- 使用“结构化数据”。这就像给你的内容贴上一个标准化的标签。你可以用代码告诉AI，这部分内容是“一个菜谱”，那部分是“一个问答”，或者这是“一个产品的价格和评分”。这样AI就能准确地抓取信息。
- 格式要清晰。多用加粗、列表和短段落。这不仅方便人阅读，AI的程序也更容易解析这种层次分明的文本。
- 内容要“保鲜”。AI倾向于引用最新的信息。你可以定期更新你的文章，比如在标题上注明“2025年更新版”，或者补充一些最新的数据和案例。
总的来说，GEO的核心，就是从“写给算法看”转变为“写出能作为答案的优质内容”。
AI改变了信息的传播方式，我们也需要跟着改变创作内容的方式。这件事情才刚刚开始，现在动手，就能比别人先走一步。
