GEO 优化推广方案：提升排名同时增加曝光

先搞清楚，现在搜索有什么不一样了

你可能已经发现，现在的搜索引擎，比如谷歌，开始在最上面直接给你答案。

你问一个问题，它不只给你一堆链接。它会用 AI 生成一段话，直接回答你。这个功能叫 SGE（Search Generative Experience）。

这就带来一个新问题。如果大家看了 AI 的答案就走了，不点下面的链接，那传统的 SEO 排名还有多大用？

所以，我们的目标变了。

以前做 SEO，是想让自己的网站排在前面，让人家点进来。

现在做 GEO（生成式引擎优化），是想让 AI 在生成那段回答的时候，直接用上我们写的内容，甚至直接提到我们的品牌。

举个例子。

用户问：“新手怎么选第一块滑雪板？”

• SEO 的目标是：你的文章《新手滑雪板选购指南》排在搜索结果第一位。
• GEO 的目标是：AI 生成的答案里，直接出现“根据【你的品牌】的建议，新手应该选择一块硬度适中的全能板……”

看到了吗？GEO 是让你成为 AI 的“知识来源”。这比排在第一位，听起来更可靠。

想让 AI 用你的内容，得做好四件事

AI 不是随便抓取内容的。它有自己的判断标准。

它喜欢那些看起来专业、可信、说得清楚的内容。我们可以从四个方面入手，让 AI 更“信任”我们。

第一件事：让你的内容看起来像个专家写的

AI 会判断内容的专业程度。它用一个叫 E-E-A-T 的标准。这代表经验、专业、权威和可信。

听起来有点复杂，但做起来很简单。

• 说具体，别说空话。
  • 不要写：“我们的产品质量好。”
  • 要写：“我们的产品用了304不锈钢，经过了48小时盐雾测试，确保5年不生锈。”
• 用数据支撑你的说法。
  • 不要写：“很多人喜欢我们的咖啡。”
  • 要写：“上个月，我们的意式拼配咖啡豆卖出了5000袋。其中，75%的顾客给了五星好评。”
• 标明作者和信息来源。
  • 如果你写的是一篇关于理财的文章，最好能有一个真实的、有相关履历的作者署名。
  • 如果你引用了某个报告的数据，就把报告的名称和链接放上去。这能增加内容的可信度。

第二件事：把内容写得像“说明书”，结构要清楚

AI 理解内容的方式，跟人不一样。它喜欢结构化的信息。

你可以把文章想象成一份给 AI 看的“说明书”，每一部分都要清楚明白。

• 先做问答规划。
  • 想一想，用户会围绕你的主题问哪些问题？把这些问题都列出来。
  • 比如，你的主题是“家庭清洁”，用户可能会问：“怎么去除厨房油污？”“卫生间水垢怎么清理？”“不同材质的地板怎么拖？”
• 用好标题和列表。
  • 把每个问题作为一个小标题（H2、H3标签）。
  • 在每个问题下面，用简短的句子给出直接的回答。
  • 如果步骤比较多，就用数字列表（1, 2, 3…）。如果是几个并列的要点，就用项目符号（·）。
  • 比如，在“怎么去除厨房油污？”这个标题下，你可以这样写：
    1. 先用厨房纸吸掉表面的油。
    2. 然后喷上小苏打和白醋的混合液。
    3. 等待5分钟。
    4. 最后用湿布擦干净。
  • 这样的结构，AI 一看就懂，也方便它直接抓取去回答用户的问题。
• 少说废话，一句话只说一件事。
  • AI 喜欢简洁明了的语言。把长句子拆成短句子。
  • 比如，不要写：“考虑到产品的耐用性和用户在多种场景下的实际需求，我们特地选择了一种具有高强度抗撕裂特性的复合尼龙材料。”
  • 可以改成：“我们用了复合尼龙材料。这种材料很结实，不容易撕破。它能满足用户在不同场景下的使用需求。”

第三件事：让更多人、更多平台提到你

AI 会在整个互联网上找信息。如果很多地方都在讨论你的品牌或你的观点，AI 就会认为你在这个领域比较有影响力。

• 在不同平台发相关内容。
  • 你可以写一篇文章，详细介绍某个概念。
  • 然后，把文章里的核心观点，做一个短视频。
  • 再把关键步骤，做成一张图片。
  • 把这些不同形式的内容，发到不同的平台。比如文章发在自己的网站和知乎，视频发在抖音和B站。
  • 这会让 AI 觉得，你在这个话题上有很多讨论，增加了你的权威性。
• 让你的品牌信息统一、准确。
  • 检查一下，你的品牌在百科、地图、行业网站上的信息是不是都一样。
  • 包括公司名称、地址、官网链接等。信息越统一，AI 就越能确定“你就是你”。
• 别人的评价很重要。
  • 用户在网上对你的评价、晒单、使用体验，都会被 AI 看到。
  • 这些来自真实用户的正面信息，是建立信任的好方法。

第四件事：网站本身要“健康”

内容再好，如果网站技术上有问题，AI 抓取起来费劲，那也白搭。

这一部分和传统 SEO 的要求差不多，是基础工作。

• 网站打开速度要快。 如果一个网页要转半天圈才能打开，不管是人还是 AI 都不喜欢。
• 手机上要能正常看。 现在大部分搜索都来自手机。确保你的网站在手机上显示正常，按钮好点。
• 用好“结构化数据”。 这是一种给搜索引擎看的“标签”。比如，你可以用标签告诉 AI：“这是一篇文章，作者是谁，发布日期是哪天”；或者“这是一个产品，价格是多少，库存有多少”。这能帮 AI 更快地读懂你的网页。

具体怎么一步一步做？

说了这么多，我们来看一个实际的操作流程。

假设你是一个卖户外装备的品牌，想针对“如何选择徒步鞋”这个主题做 GEO 优化。

第一步：规划（大约1个月）

1. 找出用户会问的所有问题。
   • 别只盯着“徒步鞋”这个词。
   • 要去想用户具体会怎么问。比如：“买徒步鞋要看什么？”“高帮和低帮徒步鞋有什么区别？”“防水的徒步鞋有必要买吗？”“Gore-Tex是什么意思？”。把这些问题都收集起来。
2. 检查你现在有的内容。
   • 打开你的网站，看看以前写的关于徒步鞋的文章。
   • 用上面说的“专家标准”和“说明书标准”去检查。内容是不是太泛了？有没有数据？结构是不是太乱？
   • 把这些旧内容先改好。
3. 给网站做个体检。
   • 检查一下网站的打开速度，修复打不开的链接。
   • 确保手机用户访问体验是好的。

第二步：执行（持续进行）

1. 围绕主题写一堆内容。
   • 不要只写一篇《徒步鞋选购大全》。
   • 可以针对第一步里收集的每个小问题，都写一篇针对性的短文。比如一篇专门讲“高帮和低帮的区别”，另一篇专门解释“Gore-Tex面料”。
   • 这些文章可以互相链接。这样就形成了一个关于“徒步鞋”的知识网络。
2. 把内容变成不同形式。
   • 拍一个视频，真人演示怎么试穿徒步鞋，怎么看鞋底。
   • 做一张图，对比不同品牌徒步鞋的优缺点。
   • 把这些视频和图片发到社交媒体上。
3. 在其他地方也发声。
   • 去一些户外论坛，回答别人关于徒步鞋的问题。在回答里，可以自然地提到你写过的文章或观点。

第三步：检查和调整

做 GEO 需要耐心，效果不是马上就有的。你需要持续观察和调整。

• 怎么看效果？
  • 目前还没有一个专门的 GEO 工具。
  • 最直接的方法，就是你去问 AI。比如，在谷歌或者其他 AI 搜索里，输入你优化的那些问题，看看它生成的答案里，有没有提到你。
  • 也可以看网站统计工具。看看是不是有更多人通过搜索你的品牌名找到你。如果品牌词的搜索量上升了，说明你的知名度和权威性可能在提高。
• 怎么调整？
  • 如果发现你的内容一直没被 AI 引用，就回头再看看那四件事是不是没做到位。
  • 是内容不够详细？还是结构不够清晰？或者只是因为你的品牌还没什么人知道？
  • 找到可能的原因，再进行优化。这是一个不断尝试和改进的过程。

总的来说，GEO 的核心思路，就是从“为排名写内容”转变为“为解答问题写内容”。

你要把自己当成一个真诚的、专业的知识分享者。当你能持续提供清晰、可信、有价值的信息时，AI 自然会开始引用你。

这件事需要长期坚持。但是，一旦成功，你的品牌就能在搜索的第一入口建立起权威，这是任何广告都带不来的效果。