飞鸽出海先说说我们熟悉的 SEO
SEO，就是搜索引擎优化。
它的目标很直接：让你的网站在百度、谷歌这些搜索引擎上的自然排名更高。
排名高了，别人搜索的时候就更容易看到你，然后点进你的网站。这就是我们说的“搞流量”。
SEO 主要做三件事：
第一，技术上的事 (Technical SEO)。
这部分是网站的底子。它要保证搜索引擎的机器人能顺利地访问你的网站，看懂里面的内容。
这就像开店，你得保证店门是开着的，路是平的，机器人才能进来逛。
具体要做什么？
- 网站速度要快。 如果你的网站打开要等半天，用户会走，搜索引擎也不喜欢。
- 手机上要好用。 现在大部分人都用手机上网。网站在手机上显示得乱七八糟，肯定不行。
- 网站结构要清楚。 比如导航栏要清晰，URL 地址要简短有意义。这样不管是人还是机器，都能快速找到想要的东西。
第二，网站里的内容 (On-Page SEO)。
这是 SEO 的核心。内容不好，别的都白搭。
这里面最关键的是关键词。
- 先要研究用户在搜什么词。 比如你想卖手冲咖啡壶，你就要去了解，想买壶的人一般会搜“手冲咖啡壶推荐”、“新手咖啡壶入门”还是“V60 滤杯用法”。
- 然后根据这些关键词写有用的内容。 你不能光把这些词塞进文章里。你要真的写一篇能帮到用户的内容。比如写一篇详细的《新手如何挑选第一把手冲壶》，对比不同壶的优缺点、适合什么样的人。
第三，网站外的工作 (Off-Page SEO)。
这部分主要是为了提高网站的权威性。
最常见的就是反向链接，也叫外链。
- 就是让别的网站链接到你的网站。 而且，链接你的网站越权威越好。比如，一个知名的咖啡专业媒体网站，在文章里推荐了你的咖啡壶，并且放了你网站的链接。这对搜索引擎来说，就是一个很强的信任信号，等于一个大咖给你背书了。
总的来说，SEO 的逻辑就是：通过各种优化，迎合搜索引擎的排名规则，在搜索结果页上抢一个好位置，然后等着用户来点击。
再来聊聊新东西：GEO
GEO，叫生成式引擎优化。
它是跟着 ChatGPT 这类 AI 聊天工具一起出现的。
现在获取信息的方式变了。
- 以前， 你问搜索引擎一个问题，它会给你一堆链接，让你自己一个一个点进去找答案。
- 现在， 你问 AI 一个问题，它会直接整合网上的信息，生成一段完整的、可以直接看的答案。
这就带来一个问题：如果用户在搜索结果最上面，就已经从 AI 那里得到了满意的答案，他为什么还要往下划，去点那些链接呢？
所以，GEO 的目标也变了。
GEO 的目标不再是争排名和点击，而是让你的内容被 AI 学习和引用，直接出现在它生成的答案里。
你要做的，不是去猜搜索引擎的排名规则，而是努力让你的网站成为 AI 眼中的“专家”和“权威信息来源”。
GEO 关心什么呢？
第一，AI 能不能理解你的内容。
AI 看内容，不只是看你有没有包含某个关键词。它能理解上下文，看你是不是真的把一个问题说透了。那种为了 SEO 硬塞关键词的低质量文章，在 AI 这里行不通。AI 喜欢逻辑清晰、论证充分、能把一件事从头到尾讲明白的内容。
第二，你的内容可不可信。
AI 在生成答案时，很怕“胡说八道”，所以它会优先选那些权威性高的信息来源。
比如，同样是讲一个健康知识，它会更愿意引用一个三甲医院网站或者专业医学博士发布的内容，而不是一个随便什么人写的帖子。所以，你在网上的专业身份和品牌信誉很重要。
第三，你的内容结构是不是很清晰。
AI 喜欢结构化的东西，因为方便它快速提取信息。
- 最简单的，就是你的文章要有清晰的各级标题（H1, H2, H3…），重点内容用列表标出来。
- 更进一步，就是用一种叫“结构化数据 (Structured Data)”的代码。这就像是给 AI 做笔记。比如你写了一篇菜谱，你就可以用结构化数据，明确地标记出“菜名：番茄炒蛋”、“烹饪时间：10分钟”、“主要食材：番茄、鸡蛋”。这样 AI 一看就懂，当有人问“番茄炒蛋怎么做”，它就能很方便地引用你的菜谱步骤。
SEO 和 GEO 到底哪里不一样？
我们来直接对比一下。
- 目标不一样。
SEO 的目标是让你网站的链接排在前面，吸引人来点击。
GEO 的目标是让你的内容成为 AI 答案的一部分，直接展示给用户。 - 优化对象不一样。
SEO 主要是为百度、谷歌的传统爬虫机器人服务。
GEO 主要是为 ChatGPT 这类大型语言模型 (AI) 服务。 - 内容重点不一样。
SEO 的内容常常围绕关键词来写，关心搜索量。
GEO 的内容更看重专业性和可信度，关心能不能把一个问题回答清楚。 - 结果也不一样。
SEO 做好了，用户在搜索结果里看到的是你的网站链接。
GEO 做好了，用户在 AI 的回答里直接就看到了你的观点、数据或品牌名。
我们还是用卖咖啡豆的例子来说明。
- 按 SEO 的思路做：
你会写一篇文章，标题可能是《2025 年最好喝的 10 款意式咖啡豆推荐》。文章里会布局“意式拼配”、“咖啡豆推荐”、“阿拉比卡”这些关键词。你的目标是，当用户搜索这些词时，你的文章链接能出现在搜索结果第一页，吸引他点进来看看。 - 按 GEO 的思路做：
你不仅要写这篇文章，而且要写得像一份专业的评测报告。你会详细列出每款豆子的产地、海拔、处理法、风味描述，甚至附上烘焙曲线图。然后，你会用结构化数据把这些信息都标记好。
你的目标是，当用户问 AI：“我想找一款有坚果巧克力风味、酸度低的意式咖啡豆”，AI 在生成回答时可能会说：“根据‘XX咖啡’（你的品牌）的评测，他们推荐的‘经典意式拼配’就很符合你的要求，它的风味是……”。
看到没？AI 直接推荐了你的产品，还引用了你的评测内容。
那要怎么把 SEO 和 GEO 结合起来用？
你可能在想，那我是不是不用做 SEO 了？
不是的。
GEO 不是要取代 SEO，它是 SEO 的下一步。 你可以把 SEO 看作是基础。一个网站如果连基础的 SEO 都没做好，乱七八糟的，AI 也不会信任它。
所以，最好的方法是两手抓。
这是一个清晰的步骤，你可以照着做：
第一步：先把 SEO 基础打牢。
这是入场券，没这个不行。
- 先做技术优化。 保证你的网站打开快、手机上显示正常、没有打不开的死链接。这些基础问题必须解决。
- 然后做关键词研究。 你还是得知道用户在关心什么、搜索什么。特别是那些问句形式的关键词，比如“……怎么办？”、“……和……有什么区别？”，这些是 AI 最喜欢回答的问题。
- 接着做外链。 努力从行业内的权威网站那里获得一些链接。这能直接提升你的可信度，对 SEO 和 GEO 都很有用。
第二步：升级你的内容，从为了排名到为了解答。
这是最关键的一步。
- 像专家一样写作。 写文章的时候，忘掉堆关键词。想一想，如果一个新手就这个问题来请教你，你会怎么跟他讲清楚？多用数据、案例、清晰的逻辑去支撑你的观点。
- 直接回答问题。 你可以专门建一个“常见问题解答 (FAQ)”页面。或者在每篇文章的结尾，都总结几个核心问题并直接给出答案。这种一问一答的格式，AI 很容易直接抓取。
- 内容形式要多样。 除了文章，图片、视频、图表都很重要。比如你写一篇教人怎么用烤箱的文章，配上一个操作视频，或者一张步骤清晰的图片，效果会好很多。别忘了给图片加上描述（ALT 文本），这样 AI 才能“看懂”图片内容。
第三步：用技术手段，帮 AI 更好地理解你的内容。
- 用好结构化数据。 这件事听起来技术，但现在有很多现成的工具和插件可以帮你做，不一定需要自己写代码。根据你内容的类型，用对应的结构化数据标记好。比如你是卖产品的，就把价格、库存、用户评分这些信息标记出来。
- 文章内部结构要清晰。 用好标题和列表。一个长篇大论的文章，要用小标题把它分成几个逻辑清晰的部分。这样读者看得舒服，AI 抓取信息也快。
第四步：建立你的品牌，让它成为一个可信的“实体”。
AI 和人一样，也相信名牌。
- 让更多人在网上提到你。 不管是微博、知乎还是行业论坛，当有很多人在自然地讨论你的品牌和产品时，AI 就会认为你是一个真实且有影响力的存在。
- 在多个平台发声。 不要只守着你自己的网站。把你的专业内容，也发到知乎、B 站这些高质量的平台。建立一个立体的品牌形象。
从 SEO 到 GEO，重点变了。
它不再只是一个关于排名和链接的技术游戏。它要求我们必须回到原点：去创造真正对人有用的、专业可信的内容。
你先专心把内容做好，然后再用技术方法，让搜索引擎和 AI 都能方便地读懂你的内容。
这看起来更难了，但方向也更明确了。现在开始调整思路，还不晚。
