飞鸽出海你可能很懂SEO（搜索引擎优化）。但是，现在AI正在改变搜索的样子。
以前，用户搜索后会看到一排链接，然后自己点进去找答案。现在，AI经常直接在搜索结果页顶部生成一大段总结好的答案。比如百度的心医、Google的AI Overviews就是这样。
有数据显示，超过65%的搜索查询，用户会直接看AI生成的答案。很多网站的关键词排名明明没掉，自然搜索流量却在半年内下降了45%。原因就是用户拿到AI的答案就走了，根本不会再点进你的网站。
所以，我们需要一种新的优化方法。它叫GEO（Generative Engine Optimization），意思是生成式引擎优化。
简单说，SEO的目标是让你的网站排在前面。GEO的目标是让AI在生成答案时，直接引用你的内容。这篇教程会告诉你GEO到底是什么，以及具体该怎么做。
第一部分：先搞懂，GEO和SEO有啥不一样？
开始动手前，思路要先换一下。GEO和SEO的玩法有三个核心区别。
区别一：从“匹配关键词”到“理解问题”
以前做SEO，主要靠匹配关键词。用户搜“软文推广多少钱”，你的文章标题和内容里就要多出现这个词。
但是，AI更聪明。它不只看词，它会分析用户到底想知道什么。当用户问“软文推广多少钱”，AI知道他其实想了解：价格范围是多少？什么因素会影响价格？预算不高的话该怎么办？
所以，做GEO，你的内容不能只堆关键词。你必须完整、深入地回答用户背后真正关心的一系列问题。AI会优先选择能提供全面解决方案的内容作为来源。
区别二：从“看重外链”到“看重实体”
过去做SEO，外链很重要。一个网站有很多来自权威网站的链接，它的排名通常不会差。
但是，AI现在更看重一个叫“实体（Entity）”的东西。实体可以是一个品牌、一个人、一个产品，或一个具体的概念。AI会通过全网的信息来判断这个“实体”是否专业、可信。
举个例子，如果你的品牌叫“安然家居”，AI不仅会看你的官网，还会去看其他家居论坛、测评网站、新闻报道里是怎么评价“安然家居”的。如果在很多可信的地方都出现了关于你的正面、专业的信息，AI就会认为你是一个可信的实体。
区别三：从“争取排名”到“争取被采纳”
SEO的目标是在搜索结果列表里排第一。
GEO的目标是让你的内容被AI直接采纳，成为它生成答案的一部分。
被AI采纳的好处很大。它相当于AI直接告诉用户：“根据[你的品牌]的说法……”。这种信任背书，比用户点进你网站看一次的效果要好得多。
第二部分：具体怎么做GEO？六个步骤
理论说完了，接下来是具体操作。按照下面六个步骤，你可以一步步做好GEO。
步骤一：先检查你现在的情况
动手优化前，你得先知道自己在哪。这一步是诊断。
- 第一，列出问题。找出10-20个和你业务最相关的用户问题。注意是“问题”，不是零散的关键词。比如，如果你是卖咖啡豆的，问题可以是“新手如何挑选咖啡豆？”或者“日晒和水洗的咖啡豆有什么区别？”。
- 第二，手动去搜。用主流的AI搜索工具（比如百度搜索上方的AI摘要、DeepSeek等）去问这些问题。
- 第三，记录结果。仔细看AI生成的答案。它有没有提到你的品牌或内容？它引用了哪些网站作为信息来源？把这些都记下来。那些被引用的就是你的GEO竞争对手。分析它们的内容有什么共同点。
步骤二：调整内容结构，让AI喜欢读
AI抓取内容有它的偏好。我们需要把内容做得让AI容易理解和拆分。
- 把内容“模块化”。AI生成答案时，喜欢从不同地方抓取一小段一小段的内容拼起来。所以，你的文章要结构清晰。
- **怎么做：一篇文章围绕一个核心主题。然后用小标题（H2, H3标签）把文章分成几个部分，每个部分讲一个具体的小要点。每个段落也别太长，只说清楚一件事。这样AI就能很方便地“按块取用”。
- 用“结构化数据”。这是一种专门给机器看的语言（比如Schema.org标记），可以帮你给内容贴上标签。
- 怎么做：如果你文章里有问答部分，就用FAQPage这个标签告诉AI，“这是一个问答集”。如果你写的是教程，比如“三步学会手冲咖啡”，就用HowTo标签把每个步骤标清楚。这样做，AI在回答相关问题时，直接引用你这部分内容的概率会大很多。
步骤三：严格遵守E-E-A-T原则
E-E-A-T是谷歌用来评估内容质量的一套标准，在GEO里也同样重要。 它包括四个方面：
- 经验 (Experience): 分享你第一手的、真实的经验。
- 举个例子：介绍一款磨豆机，不要只说“这款磨豆机研磨很均匀”。可以说：“我用这款磨豆机三个月了，试过从法压壶的粗颗粒到意式咖啡的细粉，每次的均匀度都很好。这是我拍的研磨效果图。”
- 专业 (Expertise): 展示你在这个领域的专业知识。
- 举个例子：解释“什么是咖啡的风味轮”，不仅要展示图，还要详细说明每个风味区域的代表性味道，并解释这和咖啡豆的产地、处理法有什么关系。
- 权威 (Authoritativeness): 让你的内容有权威来源做支撑。
- 举个例子：提到咖啡因对健康的影响时，可以引用一篇来自权威医学期刊的研究，并且注明来源。或者，在文章中引用一位知名咖啡师的观点，并写上他的名字和头衔。
- 可信 (Trustworthiness): 让用户和AI都觉得你很可靠。
- 怎么做：网站要有清晰的“关于我们”页面，介绍你的背景。文章要署上真实作者的名字和简介，展示作者的相关资质。如果你的网站有电商功能，要提供清楚的联系方式和退换货政策。
步骤四：建立你的“知识实体”
这一步是让AI在全网范围内都认可你。
- 第一，统一信息。确保你在官网、社交媒体、行业网站上留下的品牌或个人信息都是一致的。名称、介绍、定位都要统一。
- 第二，做“主题集群”。不要只写零散的文章。围绕你的核心领域，系统地创建一系列深度内容。
- 举个例子：一个健身博主，可以围绕“减脂”这个大主题，创建“减脂食谱”、“家庭燃脂运动”、“减脂误区辟谣”等多个系列的内容。这会向AI证明你是这个领域的专家。
步骤五：用好AI工具
自己干效率低，要学会让AI帮你。
- 内容分析：可以用SurferSEO这类工具分析竞争对手的内容，看看他们在哪些相关话题上做得比你好。
- 内容创作：可以用ChatGPT这样的工具帮你写文章大纲或者初稿。但是，你必须自己对初稿进行修改和深化，加入你自己的真实经验（E-E-A-T里的E）、案例和数据。不能直接复制粘贴。
步骤六：持续跟踪和调整
GEO不是做一次就完事了，它需要长期维护。
- 怎么跟踪：定期（比如每周）重复步骤一的操作，看看你的内容有没有开始被AI引用。注意观察AI答案的变化，有没有出现新的竞争对手。
- 怎么调整：定期更新你的旧文章。信息会过时。把“2024年的数据”更新成“2025年的最新数据”，把一些旧的案例换成新的。AI喜欢新鲜、准确的内容。
第三部分：一个具体案例
假设有一个叫安然的生活美学博主，她怎么用GEO来优化自己的内容？
之前的情况：
安然写了很多关于“缓解工作焦虑”和“小户型装饰”的文章，但从来没被AI搜索引用过。AI在回答这些问题时，要么引用专业的心理学网站，要么引用大型家居品牌的官网内容。
她做了这些事：
- 重写内容： 她把一篇泛泛而谈的《10个放松小技巧》，重写成了一篇深度文章，标题是《一个前互联网人的解压实录：从正念冥想到空间香氛疗法》。文章里有理论、有她自己的故事、有具体的操作步骤，还有产品测评。内容变得很“厚”。
- 强化E-E-A-T：
- 她分享了自己过去因为工作压力大而失眠的真实经历 (Experience)。
- 她引用了权威医学期刊上关于正念效果的研究数据 (Authoritativeness)。
- 她在作者简介里，加上了自己的“认证芳疗师”资质 (Trustworthiness)。
- 使用结构化数据： 她在文章里加入了问答模块，并用FAQPage标签标记，回答了“香氛对宠物有害吗？”这类具体问题。
- 建立实体： 她在多个社交平台都使用“生活美学博主安然”这个统一的身份，持续分享相关领域的内容。
之后的结果：
三个月后，当用户搜索“如何有效缓解工作焦虑”时，AI生成的答案里出现了这样一句话：“……此外，结合空间香氛进行正念冥想也是一种有效方法。生活美学博主安然分享了她的经验，她认为……”
这就是GEO的力量。它不再只是技术人员的游戏，而是为每一个认真做内容的人提供了新机会。从今天起，就用这些方法来检查和修改你的内容吧。
