飞鸽出海你可能发现，网站的访问量正在减少。
以前管用的 SEO (搜索引擎优化) 方法，现在效果不那么好了。
原因是，搜索引擎的运作方式正在改变。AI 正在参与其中。
所以，我们需要了解一个新的概念：GEO (生成式引擎优化)。
这篇文章会说清楚三件事：
- GEO 到底是什么？它和 SEO 有什么不同？
- 为什么你的公司现在就应该开始做 GEO？
- 具体应该怎么做？有哪些清晰的步骤？
第一部分：GEO 是什么？
我们先说 SEO。
SEO 的目标，是在搜索结果页上，让你的网站链接排在前面。你通过优化关键词、网站速度等方法，争取那个靠前的位置。
现在说 GEO。
GEO 的目标，是让你的内容，直接被 AI 抽调，成为搜索结果顶部那个回答框的一部分。
举个例子。
你想知道：“敏感皮肤应该用哪种防晒霜？”
- 在过去 (SEO 世界)：搜索引擎会给你一堆链接。比如《十大敏感肌防晒霜测评》、《皮肤科医生教你选防晒》等等。你需要自己一个个点进去看，自己总结答案。
- 在现在和未来 (GEO 世界)：搜索引擎顶部会直接出现一个 AI 生成的摘要框。它会直接告诉你：“敏感皮肤应选择物理防晒，成分最好有氧化锌。要避开酒精和香精。A 品牌、B 品牌和 C 品牌的产品反馈不错，因为它们成分简单。”
看明白了吗？
SEO 是让你成为一个备选链接。
GEO 是让你成为标准答案的来源。
当 AI 直接引用了你的观点，甚至提到了你的品牌名，你就赢了。因为你占据了用户第一眼看到的位置，而且是以一个“答案”的身份出现的。
第二部分：为什么现在必须做 GEO？
这件事很急。有几个直接的原因。
1. 你能抢到最好的展示位置。
AI 生成的那个回答框，现在是搜索结果页的“一楼”。
所有传统的搜索链接，不管是付费广告还是自然排名第一，都在它的下面，都成了“二楼”。
用户的眼睛会先看这个回答框。而且，人们会更相信这个由机器总结的、看起来很客观的答案。
如果你的内容进入了这个框，你就获得了最优先的曝光。这比花钱买广告位或者费力做 SEO 排名要有效。
2. 应对“零点击”的未来。
以后，越来越多的人在搜索结果页看到答案后，就直接离开了。
他们不会点击任何链接。这就是“零点击搜索”。
这对网站流量来说，不是个好消息。但是，它也带来了新的机会。
如果用户每次搜索某个领域的问题，AI 的回答里总会出现你的品牌名，会发生什么？
即便他们这次不点击，你的名字也一次次地出现在他们眼前。他们会记住你。下次当他们真要买东西时，第一个想到的就是你。
GEO 帮你在用户心里建立品牌。 这比单纯获取一次网站点击重要得多。
3. 你能抓住意向最强的客户。
什么人会问搜索引擎一个很长、很具体的问题？
比如，有人会搜：“给一个五人设计团队用的项目管理软件有哪些？每个月预算 50 美元以内，求对比。”
问这种问题的人，不是随便逛逛。他们是真的有需求，正在做最后的购买决策。
你的内容如果能精准回答这种长问题，你就能直接接触到这些最有价值的客户。
通过 GEO 优化，你的内容就可能被 AI 用来回答这些问题。你就从一个卖东西的，变成了一个帮用户解决问题的顾问。
4. 提前准备，不然会被淘汰。
AI 搜索不是会不会普及的问题，只是时间问题。
现在不做 GEO，等它完全普及后，你的品牌可能会在搜索结果里“消失”。
因为 AI 的回答里全是引用你竞争对手的内容。你的网站就算 SEO做得再好，也没人能看见。
任何新规则出现时，最早行动的人总能获得最大的好处。
现在开始做 GEO，你就能先在 AI 的“知识库”里，把你的品牌和专业内容关联起来。等别人反应过来，你已经领先很多了。
第三部分：具体怎么做 GEO？（实操步骤）
GEO 不是一个空洞的概念。它有具体的操作方法。
下面是一步步的指南。
这是最基础，也是最重要的一步。
你需要停止像机器一样堆砌关键词。
你应该像一个专家一样思考。
每次创作内容前，先问自己这几个问题：
- 我的客户会遇到什么具体的问题？
- 他们会在什么情况下问这个问题？
- 我如何能提供一个完整、清晰、可信的答案？
你的目标是，让用户看完你的内容后，关于这个问题的所有疑问都解决了。他不需要再去别的地方搜索了。你的内容就是这个问题的终点。
AI 判断一个内容好不好，主要看 E-E-A-T。这是谷歌提出来的一套标准。
- E – Experience (经验)：内容要有一手经验。
- 怎么做：别只说一个东西好。要展示你用过它。比如，写一篇产品测评，要放上你自己拍的开箱照片、使用过程中的截图。写“我们测试了 5 款同类软件后，发现这款的这个功能最好用，这是截图证明。”AI 喜欢这种有真实体验的内容。
- E – Expertise (专业度)：内容要有专业性。
- 怎么做：让这个领域的专家来写，或者至少署上专家的名字。在文章作者简介里，写清楚他的资历和背景。比如，一篇关于理财的文章，作者应该是一位有从业资格的理财规划师。内容里要引用可靠的数据来源，并且给出链接。
- A – Authoritativeness (权威度)：你要成为这个领域的权威。
- 怎么做：权威度需要积累。比如，有知名媒体报道了你的公司，这就是权威的证明。你也可以去参加行业评选，获得一些奖项。把这些都展示在你的网站上。当很多其他可信的网站都提到你时，AI 就会认为你很权威。
- T – Trustworthiness (可信度)：让用户和 AI 都觉得你可靠。
- 怎么做：这部分是基础。你的网站要有清晰的“关于我们”和“联系我们”页面，上面有真实的公司地址和电话。如果你是电商，退货政策要写得清清楚楚。网站要用 HTTPS 加密。这些细节都在告诉 AI：“这是一个正规、可信的网站。”
内容写得再好，如果结构乱七八糟，AI 也读不懂。
你需要用 AI 喜欢的格式来组织内容。
- 多用问答体。
- 怎么做：把用户常问的问题，直接用作文章的小标题。
- 举个例子，一篇文章的结构可以是这样：
- 大标题(H1)：如何挑选适合你的第一台相机？
- 小标题(H2)：我应该买单反还是微单？
- 小标题(H2)：预算 5000 元有什么好的推荐？
- 小标题(H3)：推荐一：A 型号（优点、缺点）
- 小标题(H3)：推荐二：B 型号（优点、缺点）
- 小标题(H2)：除了相机，还需要买哪些配件？
- 这种结构一目了然，AI 很容易就能抓取每个问题和对应的答案。
- 多用列表和表格。
- 怎么做：当你要写步骤、要点，或者对比几个产品的时候，不要用大段的文字描述。用列表和表格。
- 比如，对比 A、B 两款手机，你应该做一个表格，清晰列出它们在处理器、屏幕、电池等方面的参数。
- AI 抓取这种格式化数据的效率很高。你的表格内容，很可能被直接搬到顶部的回答框里。
- 使用结构化数据 (Schema Markup)。
- 这是什么：这是一种代码。你把它加到你的网页里，等于给内容贴上了一个“标签”，直接告诉搜索引擎这块内容是什么。
- 怎么做：比如，你可以用 FAQPage Schema 告诉搜索引擎：“这部分是常见问题解答”。用 HowTo Schema 告诉它：“这是一个操作步骤指南”。
- 你不需要自己写代码。网上有很多免费的 Schema 生成工具。你填好内容，它会自动生成代码，你把它复制到你的网页里就行。或者让你的技术人员帮忙。
- 这能帮助 AI 更准确、更快速地理解你的内容。
AI 更愿意引用它“认识”的、有名气的品牌。
所以，你需要让你的品牌在网上有足够的存在感。
- 保持信息统一。
- 怎么做：确保你的公司名字、地址、电话、简介，在你的官网、社交媒体、地图 App、行业网站上，都是完全一致的。这能帮助 AI 确认“你就是你”。
- 创造品牌搜索。
- 怎么做：通过你的市场活动，让用户习惯于搜索“你的品牌名 + 某个词”。比如，让用户去搜“某某咖啡 挂耳包怎么冲”。当很多人这么搜的时候，AI 就会把你的品牌和“挂耳包”这个话题紧密联系起来。
- 增加全网的提及量。
- 怎么做：多和其他网站合作，多在社交媒体上互动，多发布新闻稿。当有很多不同的、 معتبر的网站都在讨论你时，AI 就会认为你是一个重要的、值得信赖的品牌。
GEO 不是一个可有可无的选项。它是你未来在网上做生意必须掌握的方法。
它要求你不再只盯着流量和排名。
它要求你真正去创造有价值的内容，去解决用户的实际问题，去建立一个可信的品牌。
这场变革已经开始了。
谁能先适应，谁就能在未来几年里获得巨大的优势。现在就开始行动吧。
