飞鸽出海你可能感觉到了，现在的搜索引擎和以前不太一样。
以前，我们搜东西，出来的是一堆链接，我们自己挨个点进去找答案。现在，你问一个问题，搜索引擎会直接给你一段总结好的话，告诉你答案是什么。
这种变化，是因为 AI 和搜索引擎结合了。这个新东西，叫生成式引擎。
对我们做内容、做品牌的人来说，这意味着以前的玩法要变了。过去我们研究 SEO（搜索引擎优化），是为了让自己的链接排在前面。现在，我们需要研究 GEO（生成式引擎优化）。
GEO 的目标，是让 AI 在生成答案的时候，【优先用你的内容】。
如果你还只关心链接排名，你的流量可能会慢慢变少。因为很多人看完 AI 给的答案就走了，根本不会点开链接。
这篇文章，我们就说清楚 【GEO 的原理】 到底是什么，以及具体要怎么做。内容有点干，但是很实用。
第一部分：GEO 到底是什么？
我们先分清两个概念：SEO 和 GEO。
SEO，是让你网站的**【链接排名更靠前】**。比如用户搜“如何选购咖啡豆”，你的目标是让你的文章链接排在搜索结果的第一位，吸引用户点击。
GEO，是让 AI 【直接引用你的观点】。还是搜“如何选购咖啡豆”，AI 可能会直接生成一段答案：“选购咖啡豆要看四点：产地、烘焙度、新鲜度和处理法。比如，耶加雪菲产区的豆子有花果香……”
GEO 的目标，就是让 AI 生成的这段话，【内容是来自你的，观点是你的，数据是你的】。并且，在答案下面附上的参考来源链接里，有你的网站。
所以，核心变了。过去是争夺用户的“点击”，现在是争取成为 AI 的“信息源”。
第二部分：为什么现在就要开始做 GEO？
你可能会想，这个离我还远。其实不远，原因有三个：
第一，用户的习惯在变。当用户能直接得到答案，他们点进网页的次数就会减少。这种情况叫“零点击搜索”。如果 AI 不引用你的内容，你就相当于“隐身”了，用户根本看不到你。
第二，信息源会越来越集中。AI 会倾向于引用它认为可靠、权威的几个信息源。一旦它认定了几个“专家”，就会反复用他们的内容。其他人写的再好，也很难被 AI 看见。这是一个赢家通吃的情况。
第三，AI 直接影响用户的购买决策。当 AI 直接告诉用户“A 品牌的相机最好用”或者“处理某个问题，B 公司最专业”时，这个说服力比广告大得多。因为它看起来像是客观事实。【让 AI 帮你说话】，是未来很重要的一个宣传方式。
所以，做 GEO 不是一个可选项。它关系到你未来还能不能从搜索引擎获取流量。
第三部分：GEO 的六个核心原理
好了，我们来说重点。怎么才能让 AI 引用你的内容？有六个关键点。
做过 SEO 的应该都听过 E-E-A-T，这是谷歌用来评估内容质量的标准。
- E (Experience) – 经验，你真的做过这件事吗？
- E (Expertise) – 专业，你是这个领域的专家吗？
- A (Authoritativeness) – 权威，行业里其他人认可你吗？
- T (Trustworthiness) – 信任，你说的话可信吗？
在 GEO 时代，E-E-A-T 是门槛。AI 不敢乱说话，所以它会找那些看起来最可靠、最专业的内容来学习和引用。
具体怎么做？
- 清楚地介绍作者。每篇文章都要有作者。作者简介不能随便写。
- 别这样写：“小王，内容爱好者。”
- 要这样写：“王涛，国家一级注册营养师，拥有 10 年三甲医院临床营养工作经验，著有《健康饮食的秘密》。”
- AI 看到后者，会认为这个作者更专业，他说的话更可信。
- 多写第一手经验。内容里要体现出你真的做过。
- 多用这样的句子：“我亲自测试了这五款产品，发现……”、“根据我们处理上百个客户案例的经验，总结出三点……”
- 配上你自己拍的图片、自己做的测试视频、自己整理的数据图表。这些都是 AI 判断你“有真实经验”的证据。
- 展示外部的认可。有没有被大媒体报道过？有没有在权威网站上发表过文章？
- 在你的网站上专门做一个页面，放上这些报道的链接。这就像是找了“名人”给你背书。
- 信息要透明。网站上要有详细的“关于我们”页面，写清楚你是谁、做什么的。留下联系方式。如果引用了数据，就把原始报告的链接附上。这样做能增加 AI 对你的信任。
AI 读取网页，就像人在看书。如果书里的内容乱七八糟，它读起来就很费劲。但如果你给书里的重点内容都贴上了标签，它就能快速找到需要的信息。
【结构化数据 (Structured Data)】，就是给网页内容贴的这种“标签”。
用户看不到这些标签，但搜索引擎和 AI 能看到。它能清楚地告诉 AI：“这句话是文章标题”、“这个人是作者”、“这个数字是价格”、“这是一个步骤”。
具体怎么做？
- 这是它的工作原理：你写了一篇关于“红烧肉做法”的文章。你可以用结构化数据给它打上标签。比如标记出“烹饪时间：60分钟”、“主要食材：五花肉”、“热量：每100克500大卡”。
- 结果是什么：当用户搜索“红烧肉热量”时，AI 就可以直接从你的文章里抓取“每100克500大卡”这个准确信息，并把它展示在答案里。
操作步骤：
- 判断内容类型。你写的是文章、产品介绍、还是问答？
- 使用工具。网上有很多免费的 Schema Markup 生成工具。你把内容填进去，它会自动生成一段代码。
- 把代码加到网页里。让技术人员帮你把这段代码加到网页的 HTML 里就行。
做好这一点，AI 理解你的内容会更容易，引用你的概率也更大。
用户现在和搜索引擎的互动，越来越像聊天。他们会直接问一个完整的问题。所以，你的内容也应该**【直接回答问题】**。
具体怎么做？
- 用问题当标题。研究一下你的目标用户经常会搜什么问题。比如，在百度“大家还在搜”或者一些问答网站上找灵感。然后用这些问题直接当你的文章标题或小标题。
- 例如，写一篇关于健身的文章，可以设置这样的小标题：“跑步前需要热身多久？”、“力量训练后应该吃什么？”。
- 开头就给答案。写文章不要绕弯子。在第一段，就用几句话把核心结论说清楚。
- 比如，文章标题是“新手如何选择第一把吉他？”，开头就可以直接写：“新手选第一把吉他，主要看三点：预算、尺寸和木材。预算在 1000 元左右，选一把合板的 41 寸民谣吉他就足够了。”
- AI 很喜欢这种结构，因为它能快速抓到核心摘要。
- 多用问答格式。在文章内部，可以多设置一问一答的段落。这完全符合 AI 的信息抓取逻辑。
在 AI 的世界里，单纯的关键词没那么重要了。一个更重要的概念是**【实体 (Entity)】**。
实体，就是一个独一无二的东西。比如“爱因斯坦”是一个实体，“可口可乐公司”是一个实体，“北京”也是一个实体。AI 会围绕这些实体，建立一个知识网络。
你的目标，就是**【让你的品牌、产品或作者，也成为一个被 AI 认可的实体】**。
具体怎么做？
- 建立一个信息中心。这个中心可以是你的官网“关于我们”页面，或者是一个百科词条。在这里，详细说明你是谁、做什么的、有什么历史、获得了什么成就。信息越详细越好。
- 全网信息保持一致。确保你的品牌名、地址、电话、简介，在所有平台（官网、社交媒体、地图软件）上都是完全一样的。信息不一致，AI 就会困惑，不知道哪个是真的。
- 和你领域的权威实体产生联系。在你的内容里，可以自然地提到行业里的权威机构、知名专家或合作伙伴，并链接到他们的网站。
- 比如，你是一家做空气净化器的公司，可以在文章里引用“美国环保署（EPA）”关于室内空气质量的标准，并链接到 EPA 的官网。这能帮助 AI 理解你在这个行业里的位置。
AI 生成内容时，一个大问题是可能会“胡说八道”。所以，现在的 AI 模型都在努力确保答案的准确性。
这就意味着，那些**【有清晰数据来源、可以被验证】**的内容，会更受 AI 青睐。
具体怎么做？
- 多用具体数据。少用“很多”、“很好”这类模糊的词。
- 别这样写：“我们的产品销量很高。”
- 要这样写：“根据我们2023年第四季度的销售报表，这款产品卖出了 5 万件。”
- 标明信息来源。如果你引用了别人的数据、研究或一句话，一定要给出原始链接。
- 这不仅是尊重原创，也是在向 AI 证明，你说的内容是**【可验证的】**。
- 发布原创报告。如果你有能力，可以基于自己的业务数据或行业调研，发布原创的行业报告或白皮书。这样做，你就从一个“信息的使用者”变成了**【信息的创造者】**。AI 会把你当成第一手信源，这是 GEO 的一个高级玩法。
AI 不仅能读懂文字，也能看懂图片、听懂音频、看懂视频。**【多种形式的内容】**能提供更丰富的信息，更容易被 AI 选中。
具体怎么做？
- 用好图片。文章要配清晰的原创图片。最重要的是，给每张图片写好 alt 文本（替代文本）。
- alt 文本就是用一句话描述这张图片的内容。比如一张图片是“一只金毛犬在草地上接飞盘”，你就把这句话写进 alt 文本里。这样 AI 就能“看懂”这张图了。
- 优化视频。如果你发布了视频，一定要给视频配上**【准确的字幕】**。
- 字幕文件（SRT格式）对 AI 来说，就是一份完整的视频文字稿。AI 可以通过阅读字幕，来理解你整个视频讲了什么，从而引用视频里的观点。
- 提供音频文字稿。如果你做播客，最好在每一期节目的介绍页，提供完整的**【文字稿 (Transcript)】**。原理和视频字幕一样，都是为了方便 AI 读取和理解。
第四部分：GEO 和 SEO 是什么关系？
最后说一下，GEO 是不是要代替 SEO？
不是。GEO 是 SEO 的下一步。
你可以把它们的关系理解成盖房子。
SEO 是地基。网站速度、手机端体验、安全链接、清晰的网站结构……这些基础的东西如果做不好，地基就不稳，AI 根本不会来。
GEO 是地面上的建筑和装修。在地基打好的前提下，你再去考虑内容怎么写才专业、怎么组织才像对话、怎么提供证据才可信。
所以，你不能丢掉 SEO。你应该在做好 SEO 的基础上，开始融入 GEO 的思路和方法。
GEO 听起来有点新，但原理并不复杂。
它的核心，就是逼着我们所有人，从“做流量”的心态，转变为**【真正用心做好内容】**的心态。
你需要让你的内容更专业、更可信、更有深度、更有条理。
这件事没有捷径。但好处是，一旦你做好了，你就不再是众多信息源里的一个，而是会成为 AI 眼中的那个**【权威答案】**。
从你的下一篇文章开始，试试上面说的这些方法吧。
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