飞鸽出海你可能发现，最近人们用搜索的方式变了。他们不再只是输入几个关键词，而是直接在搜索框里问问题。
而且，搜索引擎现在也开始直接给出总结好的答案，而不是只给你一堆链接。这个由AI生成的答案，会出现在搜索结果的最上面。
如果你的信息没有出现在这个AI生成的答案里，很多人可能根本就看不到你的网站。这就叫 GEO（生成式引擎优化）。
它和我们以前谈的SEO不一样。SEO的目标是让你的网站链接排在前面。GEO的目标是让你的内容，成为AI生成的那个答案的一部分。
这篇文章就是告诉你，怎么为你的企业设计一个GEO计划，让你不被这个新趋势淘汰。
GEO 和 SEO 到底哪里不一样？
我们用个简单的比喻。
SEO 就像是在地图上找一家店。你的目标是让你的店在地图列表里排第一。用户看到排名，自己点进去看。
GEO 就像是直接问一个本地向导。你问向导“哪家餐厅好吃？”向导直接告诉你“去A餐厅，他们的招牌菜是XX”。你的目标，就是成为那个被向导直接推荐的A餐厅。
它们的核心区别在这里：
| SEO (搜索引擎优化) | GEO (生成式引擎优化) | |
| 你的目标 | 网站链接排名靠前 | 成为AI答案的信源 |
| 用户怎么搜 | 输关键词，比如“降噪耳机” | 问完整问题，比如“Bose和索尼的降噪耳机哪个更适合出差？” |
| 内容怎么做 | 围绕关键词写文章 | 围绕一个具体问题，提供完整的解答 |
| 怎么看效果 | 看网站点击率高不高 | 看你的品牌或内容在AI答案里出现了多少次 |
所以，玩法真的变了。光有排名没用，你得让AI觉得你的内容最靠谱，然后直接引用你。
为什么现在必须开始做 GEO？
你可能会想，我现在的网站流量还行，有必要这么着急吗？
答案是：有必要。而且，越早开始越好。
第一，用户的习惯正在改变。当人们习惯了直接从AI那里得到答案，就懒得再去一个个点开链接看了。如果你的内容只能以链接的形式出现，那流量肯定会减少。
第二，风险很大。如果你不做GEO，你的品牌可能会变得“隐形”。用户问一个问题，AI生成的答案里提到了你的三个竞争对手，但没有提你。那在这位用户眼里，你的品牌可能就不存在了。
第三，现在是机会。大部分公司还没意识到这件事，还在用老方法做SEO。你现在开始布局，就能抢先一步。等你把内容做得又专业又可信，AI就会频繁引用你。这时，你就建立起了自己的优势，后来者很难追上。
怎么给你的企业定制一个GEO计划？
好了，我们来说点实际的。一个好的GEO计划，不是零散的技巧，而是一套完整的流程。你可以跟着下面这四个步骤来做。
这是所有工作的基础。你不能只盯着关键词工具里的那些词。你要去了解，你的真实客户，在生活中会怎么问问题。
具体怎么做：
- 别只看搜索量。 去知乎、贴吧、行业论坛这些地方。看看用户在讨论你的产品或服务时，提出的具体问题是什么。把这些问题原封不动地记下来。
- 思考一个完整的过程。 用户从不了解到购买，再到使用，会遇到一连串问题。
- 举个例子： 还是拿“降噪耳机”来说。
- 刚开始，他可能会问：“主动降噪到底是什么原理？”
- 考虑买时，他可能会问：“长时间戴耳机，Bose和索尼哪个更舒服？”
- 决定买时，他会问：“索尼XM5现在哪里买最便宜？”
- 买完之后，他可能会问：“耳机脏了怎么清洁？”
- 举个例子： 还是拿“降噪耳机”来说。
- 把这些问题整理成列表。 针对上面每一个具体问题，你都需要准备一个专门的内容来回答。这些内容互相连接，就能覆盖用户的整个需求。
AI在生成答案时，会优先选择它认为最专业、最可信的信息来源。所以，你的内容质量是关键。E-E-A-T代表经验、专业性、权威性和可信度。
具体怎么做：
- 展示你的“经验” (Experience)。
- 别只说你的产品好。写一些详细的客户案例。比如，“我们是如何帮助A公司解决XX问题的，这是具体步骤和数据结果。”
- 用第一人称分享。比如，“我们团队亲身测试了市面上5款主流的降噪耳机，这是我们的真实体验报告。”
- 证明你的“专业性” (Expertise)。
- 如果你的文章是技术性的，就在文章开头或结尾，明确写出作者是谁。比如，“本文作者：李明，XX公司首席声学工程师，拥有15年音频设备研发经验。” 这能让AI知道，内容出自真正的专家之手。
- 引用可靠的数据。在文章里提到数据时，要给出原始来源的链接，比如行业报告、学术论文或官方统计网站。
- 建立你的“权威性” (Authoritativeness)。
- 写一些有深度的原创内容，比如行业趋势报告或详细的技术白皮书。当其他网站或媒体引用你的报告时，你的权威性就提高了。
- 争取获得行业媒体的报道或专家的推荐。这些都是强有力的信号。
- 增强你的“可信度” (Trustworthiness)。
- 网站上一定要有清晰的“关于我们”页面，介绍你的公司历史和团队。
- 提供详细的联系方式，包括公司地址和电话。这让用户和AI都觉得你是个真实存在的、负责任的实体。
- 隐私政策、退款条款这些都要写清楚，放在网站显眼的位置。
你可以把高质量的内容看作是“血肉”，那结构化数据就是“骨骼”。它是一种代码标记，作用是给AI解释你网页上的内容是什么。
AI很强大，但它不是人，有时会理解错。结构化数据就是你给AI准备的一份“说明书”，告诉它“这个是菜谱”、“那个是产品价格”、“这里是用户评分”。
具体怎么做：
- 如果你有问答内容，就用 FAQPage 这种标记。这样当用户搜索相关问题时，AI就可能直接把你的问答显示在答案区。
- 如果你是卖产品的，就用 Product 标记。把价格、库存状态、用户评分都标清楚。
- 如果你是线下店，就用 LocalBusiness 标记。把你的地址、营业时间、电话都标上。AI在回答“我附近有什么好吃的？”这类问题时，就会用到这些信息。
- 如果你的文章是教程，比如“如何更换空调滤芯”，就用 HowTo 标记。把每个步骤都分开标记清楚。
加上这些标记后，AI就能准确地理解和抓取你的信息，也更愿意在它的答案里直接使用这些信息。
AI本身就是基于对话模型建立的，所以它更喜欢对话式的、结构清晰的内容。
具体怎么做：
- 直接回答问题。 文章的标题如果是一个问题，那么第一段就应该直接给出答案。别绕弯子。
- 用简单的语言。 想象你在给一个朋友解释事情，怎么简单明白就怎么写。
- 多用列表和短段落。 用1, 2, 3这样的项目符号，或者小标题，把内容分成一块一块的。这样不管是人还是AI，读起来都轻松。
- 别只用文字。 AI生成的答案是多样的，会包含图片、视频和图表。
- 图片： 给图片起一个有描述性的文件名。比如，how-to-clean-air-conditioner-filter.jpg 就比 IMG_001.jpg 好得多。同时，alt文本也要写清楚图片内容。
- 视频： 上传视频到网站或视频平台时，一定要配上完整的文字稿。AI会通过阅读文字稿来理解视频内容。
- 图表： 把复杂的数据或流程做成一张简单的图表。这种内容清晰明了，AI很喜欢直接引用。
一个实际的例子：为一家亲子教育机构定制GEO计划
假设你开了一家专注3-6岁儿童STEAM教育的机构。
- 以前的SEO做法： 购买关键词“儿童编程课”“少儿科学实验”，优化网站，争取在搜索这些词时排名靠前。
- 现在的GEO计划：
- 找到真实问题： 你发现家长们在论坛里问的都是：“3岁孩子学编程，会不会伤害眼睛？”“STEAM教育和幼儿园教的有什么不一样？”“怎么在家陪孩子玩出创造力？”
- 创作可信内容：
- 请机构里有10年教龄的王老师，写一篇署名文章《3岁学编程？家长们最担心的5个问题，我们一次说清楚》。
- 发布一个客户案例《内向的乐乐，是如何通过我们的积木课程变得自信和爱表达的》。
- 制作一份《3-6岁儿童创造力培养指南》的PDF，供家长免费下载。
- 加上“说明书”：
- 在“课程介绍”页面，用Course标记来注明课程名称、适合年龄和学习目标。
- 在“常见问题”页面，用FAQPage标记来组织家长的提问和你的回答。
- 在“校区地址”页面，用LocalBusiness标记来写清楚每个校区的地址和联系电话。
- 使用多种形式：
- 拍一系列短视频，每集一个主题，比如《用家里的瓶瓶罐罐做一个火山喷发实验》。视频要配上详细的文字步骤。
- 做一张简单的对比图，清晰展示“我们的STEAM课程”和“传统兴趣班”在培养目标、教学方式上的区别。
做GEO，其实就是回归商业的本质。
你不用再去猜搜索引擎喜欢什么。你只需要真正去理解你的客户，然后为他们提供最专业、最可信、最容易理解的答案。
当你能把这件事做好，当你的内容能真正帮到用户，那么AI自然会认可你，并在生成答案时引用你。
这个过程很简单：找到真实问题，提供可信答案，用机器能懂的方式标记好，然后持续观察效果并调整。现在就开始吧。
