GEO 优化教学：从入门到精通的生成引擎优化课程

现在我们找信息的方式变了。

以前是打开搜索网站，输入关键词，然后在一堆链接里自己找答案。

现在，你可以直接问AI，它会给你一个整理好的答案。比如你想知道“周末去哪玩人少景美”，AI会直接告诉你几个地方，还附上理由和规划。我们获取信息变得更直接了。

这种变化带来了一个新东西，叫 GEO（Generative Engine Optimization），中文意思是 生成式引擎优化。

GEO的目标，就是让AI在回答问题时，能发现、理解并用上你的内容。它不再是抢搜索结果的第一页排名，而是争取被AI直接引用，成为答案的一部分。这就像你的观点被一个知识渊博的专家直接采纳了。

这篇文章会说清楚GEO到底是什么，以及我们具体该怎么做。

GEO和SEO，到底有什么不一样？

你可能很熟悉SEO（搜索引擎优化）。那GEO和它有什么关系？

这么说吧。

SEO 就像是应试考试。你研究“关键词”，调整网站技术，增加外部链接，目标就是让自己的网站在搜索结果里排在前面。

GEO 更像是写一篇严谨的论文。你不仅要让读者（用户）看懂，还要让评审（AI）觉得你的内容结构清晰、论据可靠，值得在它自己的报告里引用。

它们的核心区别在这里：

• 目标不同：SEO想要的是网站排名。GEO想要的是内容被AI采纳和引用。
• 内容要求不同：SEO内容常常围绕关键词来写。GEO的内容需要有清晰的结构、明确的观点和可靠的信息来源，方便AI抓取和理解。
• 衡量标准不同：SEO看的是排名、点击率。GEO看的是你的品牌或内容，在AI生成的答案里出现了多少次。

而且，GEO不是要代替SEO。

你可以把SEO看作是打地基。网站打开速度快、在手机上浏览体验好、网站结构清晰，这些都是基础。地基打好了，GEO这座楼才能盖得稳。

怎么让AI“看上”你的内容？

想让AI在生成亿万条答案时能引用你的内容，你得知道它是怎么“思考”的。AI筛选信息时，主要看重这几点。

第一，权威和可信。

AI喜欢引用那些信得过的来源。它会问自己：这个网站是谁办的？这篇文章的作者是谁？他专业吗？文章里的数据有没有链接到官方报告或权威网站？

举个例子。如果你写一篇关于维生素C效果的文章，只是说“维生素C很好”，AI可能不会理你。但是，如果你写“根据《新英格兰医学杂志》在2021年发布的一项研究，每天摄入200毫克维生素C，可以将感冒的持续时间缩短8% [cite: hypothetical study]”，并且链接了这篇研究报告，AI就会认为你的内容很可信。

第二，结构清晰。

AI不是一个字一个字地“阅读”，它是在“解析”你的内容结构。所以，清晰的结构很重要。

一篇文章要有明确的大标题（H1）、小标题（H2、H3）。要点要用项目符号或者数字列表标出来。这样AI才能快速看懂你的文章在讲什么，重点在哪里。

比如，你要写一个“电饭煲蛋糕制作教程”。

一个不好的结构是，把所有文字都堆在一个段落里。

一个好的结构是：

• H1: 零失败电饭煲蛋糕教程
• H2: 准备材料
  • 面粉：80克
  • 鸡蛋：4个
  • 牛奶：50毫升
• H2: 操作步骤
  1. 分离蛋清和蛋黄。
  2. 将蛋黄、牛奶和面粉搅拌均匀。
  3. 打发蛋清至硬性发泡。

这样的结构，AI一眼就能看明白，并且很容易提取其中的步骤来回答用户的问题。

第三，覆盖相关话题。

不要只盯着一个关键词。你要去想，用户问了一个问题之后，可能还会关心哪些相关的问题。

举个例子，用户在了解“如何理财入门”。他除了想知道“买什么理财产品”，可能还想知道“理财和存钱的区别是什么？”“常见的理财误区有哪些？”“如何设置理财目标？”。

如果你的文章能把这些相关问题都覆盖到，形成一个完整的话题网络，AI就会认为你在这个领域很专业，更愿意引用你的内容。

第四，有原创观点和经验。

网上的信息太多了，AI讨厌千篇一律的、复制粘贴的内容。它在寻找那些提供了独特见解或真实经验的内容。

不要只是说“XX相机拍照效果很好”。这太空泛了。

你可以这样写：“我用XX相机拍了一年，主要用来拍风景和人像。我总结了它的3个优点：1. 对焦快，适合拍运动中的孩子；2. 色彩直出好看，基本不用后期；3. 电池续航不错，能拍一天。但它也有2个缺点：1. 屏幕不能翻转，自拍不方便；2. 价格偏高。”

这种包含了第一人称经验和具体细节的内容，是AI很喜欢引用的。

具体怎么一步步做GEO？

好了，理论说完了，现在我们来看看具体的操作步骤。

第一步：找用户会问的问题，而不是搜关键词

思维要转变。不要再去用关键词规划工具找那些搜索量大的词。你要去想，你的目标用户会用什么样的日常语言去问AI问题。

怎么找这些问题？

• 直接思考：比如你是一个健身教练，你的用户可能会问：“上班族每天坐着，怎么练才能缓解腰痛？”或者“产后肚子上的肉怎么减比较快？”这些都是很具体的问题。
• 去AI那里找灵感：你可以主动去问AI。比如你在AI对话框里输入你的核心主题“手冲咖啡入门”，然后看它生成的答案里，都提到了哪些子问题，引用了哪些网站。这样你就能直接看到AI喜欢什么样的内容。
• 看社区和论坛：去看看相关主题的论坛、社交媒体小组，用户都在讨论什么，有什么疑问。这些都是最真实的需求。

第二步：按照AI的喜好来写内容

动笔之前，心里就要想着，你的文章既要给人看，也要给AI看。

• 开头就给答案：文章的开头部分，直接把核心问题的答案清晰地说出来。比如文章标题是“如何清洗白色帆布鞋”，第一段就直接写出最关键的步骤。这部分内容最容易被AI抓取为答案摘要。
• 多用问答格式：可以在文章里专门设置一个FAQ（常见问题解答）的版块，直接模拟用户提问的方式，然后给出解答。
• 用好数据和图表：如果你在写一篇分析两款手机的文章，与其用大段文字描述性能，不如直接放一个清晰的性能对比表格。AI更喜欢引用这种结构化的数据。
• 标明信息来源：当你的内容引用了数据、报告或者专家观点时，一定要在文中注明来源，如果可以，最好附上链接。这能大大增加你内容的可信度。

第三步：优化网站的技术基础

内容再好，如果网站本身有问题，AI也进不来。

• 用Schema标记：这是一种技术语言，可以给你的内容“贴标签”。比如，用它来告诉AI“这是一个菜谱”、“这是一个产品评价”或者“这是一个问答”。这能帮助AI更准确地理解你网页上的信息。
• 基础SEO不能丢：网站的加载速度要快，在手机上要能正常、方便地浏览。网站的导航和链接结构要清晰，不能让AI爬虫在你的网站里“迷路”。这些基础工作非常重要。
• 做好内部链接：把主题相关的文章用链接互相连接起来。比如，你在讲“拿铁咖啡”的文章里，可以链接到你写的另一篇关于“卡布奇诺”的文章。这样可以告诉AI，你的网站在“咖啡”这个大主题上，有很多专业的内容。

第四步：让更多地方提到你

GEO优化的范围不只在你的网站上。

• 全网都要有声音：AI抓取信息是从整个互联网来的，包括社交媒体、新闻网站、论坛、百科等等。你要确保你的品牌、你的内容在这些地方被正面地讨论和提及。
• 内容形式要多样化：不要只写文章。可以把一篇文章的核心内容，再制作成一个短视频、一张信息图或者一段音频。当用户问“怎么换吉他弦”时，一个直观的教学视频，可能比一篇文章更容易被AI推荐。

总而言之，我们获取信息的方式正在改变。与其为流量焦虑，不如去适应这个新的规则。

GEO不是什么神秘的技术，它的核心，就是换一个角度，去思考如何做出对人和对AI都有用的好内容。它要求你的内容更真实、更可信、结构更清晰。从长期来看，这对创作者和用户都是一件好事。

现在开始了解和实践GEO，不算晚。