飞鸽出海以前我们用搜索引擎，是输个词，然后它给你一堆链接，你自己一个个点进去看。
现在不一样了。你问AI一个问题，比如“给我推荐一款适合新手的相机”，它不会只给你链接。它会直接给你一段总结好的话，告诉你该买哪几款，为什么。Google搜索结果顶部的AI Overviews就是个例子。
GEO（生成式引擎优化），就是专门做这个优化的。
目的很简单：让AI在生成答案的时候，能用上你的内容，甚至直接推荐你的品牌或产品。
你想想，如果AI直接在答案里推荐了你的相机，那效果比排在第十个链接里好多了。用户可能根本就不会往下翻了。
GEO 和 SEO 是什么关系？
很多人会问，是不是不用做SEO了？
不是。
SEO 的目标是让你在链接列表里排名靠前。
GEO 的目标是让你的内容被AI的答案直接引用。
这两个不冲突。而且在很长一段时间里，搜索结果里会同时有AI答案和传统链接。所以，最好是两个都做。
但是，AI搜索的占比肯定会越来越大，所以GEO你得赶紧搞起来。
AI 是怎么选内容的？我们怎么让它选我们？
AI其实像个学习能力超强的研究员。它要写个答案，就会去网上读一堆资料，然后挑出它觉得最靠谱、最清晰的几份，最后总结成一段话。
我们要做的，就是把我们的内容，做成它最喜欢看、最愿意引用的那种“资料”。
这事有几个关键点：
- 你要显得特别专业。
你不能东一榔头西一棒子地写。你要在一个领域里，持续、深入地提供内容。让AI一提到这个话题，就首先想到你。- 举个例子：如果你是卖咖啡豆的，你可以做一个完整的“咖啡知识库”。从“阿拉比卡和罗布斯塔的区别”到“手冲咖啡的详细步骤”，再到“不同产区咖啡豆的风味介绍”。内容越系统，AI越觉得你是这个领域的专家。
- 你要直接回答问题。
AI搜索是问答式的。用户问“我该怎么做X？”，你的内容就应该直接告诉他“第一步做A，第二步做B”。别绕弯子。- 举个例子：写一篇关于“如何清洁白色帆布鞋”的文章。标题就直接用这个问题。内容开头第一段就给出核心方法，后面再展开讲不同污渍的具体处理办法。这样AI很容易就能抓取到你的核心答案。
- 你得把内容整理得明明白白。
AI喜欢结构清晰的东西，因为它处理起来省事。一堆乱糟糟的文字，它可能就直接跳过了。- 举个例子：对比两款手机。你别用大段文字去描述。你做个表格，把CPU、内存、摄像头、电池这些参数清清楚楚地列出来，孰优孰劣，一目了然。AI看到这种表格，最高兴了，直接就能拿去用。多用列表、标题、加粗，把内容分块，让结构变清晰。
- 你要让AI知道“你是谁”。
一个有头有脸的品牌，肯定比一个匿名网站更可信。你要在网上留下足够多的信息，让AI能清楚地认识你。- 举个例子：你公司的官网，要有清晰的“关于我们”页面，写清楚公司名叫什么，什么时候成立的，是做什么的。在其他平台，比如行业网站、社交媒体上，也要保持品牌信息的一致。这样AI就把这些信息串起来，形成一个立体的、可信的品牌形象。
好了，开干！一步一步教你怎么做 GEO
理论说完了，我们来点实际的。下面是具体的操作步骤。
第一步：找问题，看别人怎么答的
动手写之前，先做研究。
- 这是它的工作原理：你要搞清楚，当用户问到你的领域时，AI现在是怎么回答的。
- 先去用AI：打开ChatGPT或者其他AI搜索，输入你的产品或行业相关的核心问题。比如你是做瑜伽垫的，你就去问“如何选择第一张瑜伽垫？”“TPE材质和PVC材质的瑜伽垫有什么区别？”
- 然后分析：仔细看AI生成的答案。
- 它都提到了哪些要点？（比如厚度、材质、防滑性）
- 它引用了哪些网站的内容？（这些就是你未来的竞争对手）
- 它还引申出了哪些相关问题？
- 再看看对手：去分析那些被AI引用的网站。看看他们的文章是怎么写的，结构是怎样的，用了表格还是列表。你要学习他们的优点，然后想办法比他们做得更好。比如，他们只对比了两种材质，你就可以做个更全的，对比四种材质。
第二步：写AI喜欢看的内容
研究完了，就该自己写了。记住，你现在不只是写给用户看，也是写给AI看。
- 一个内容，回答一个核心问题。
别贪多，一篇文章就集中火力解决一个具体问题。要直接，开门见山。 - 用问答（Q&A）的格式来写。
你可以把一篇文章写成一个主问题和几个子问题的集合。比如：- H1（大标题）：如何选择第一张瑜伽垫？
- H2（副标题）：我应该选多厚的瑜伽垫？
- H2（副标题）：TPE、PVC、橡胶，哪种材质更好？
- H2（副标题）：新手购买瑜伽垫有哪些常见的坑？
这种结构，AI一看就懂，而且可以直接拿去回答对应的问题。
- 多用清单和表格。
这两种是AI最喜欢的数据格式。- 清单例子：“挑选瑜伽垫的5个步骤：1. 确定预算；2. 选择厚度；3. 了解材质……”
- 表格例子：直接做一个不同材质瑜伽垫的对比表，列出优点、缺点、价格范围、适合人群。
- 内容要原创，而且要提供独特的价值。
别去抄别人的。AI能分辨出来。你要提供一些别人没有的东西。比如，你可以加入自己真实的客户案例，或者从业多年的独家经验。这些是AI在别处找不到的，它会更看重你的内容。
第三步：给内容“贴标签”，让AI看得更省力
这一步有点技术，但很重要。就是给你的网页代码加点东西，告诉AI“这块内容是啥”。这个东西叫Schema标记。
- 这是它的工作原理：它就像给商品贴价签。你告诉AI，“这是一个产品，它的名字叫XXX，价格是YYY，评分是ZZZ”。这样AI就不用自己去猜，能直接准确地获取信息。
- 具体怎么做：
- 如果你的内容是问答，就用FAQPage Schema。
- 如果是一篇操作指南，就用HowTo Schema。
- 如果是产品页面，就用Product Schema。
你不需要自己去写代码。现在有很多网站插件（比如WordPress的Rank Math或Yoast SEO）可以帮你很方便地添加这些标记。你只需要填空就行了。
第四步：让你自己显得更“权威”
内容写好了，技术也做了，还不够。你还需要在整个互联网上建立你的权威性。
- 去其他高权重平台发内容。
比如，在知乎这样的问答社区，认真回答跟你领域相关的问题，并且可以适当地引用你自己网站的文章。AI会把知乎当成一个很重要的信息来源。 - 让“大佬”给你背书。
想办法让行业里的权威网站、知名媒体或者专家提到你或者链接到你的网站。这在SEO里叫“外链”，在GEO里同样重要。- 举个例子：如果你是做健身器材的，如果能被一个知名的健身KOL在他的文章里推荐，或者被一个权威的健康网站引用了你的研究数据，那AI对你的信任度就会大大增加。
- 保证你在所有地方的信息都一样。
检查一下你的官网、社交媒体、地图信息……所有地方的公司名、地址、电话是不是都统一、准确。信息越统一，AI就越觉得你是个正规、靠谱的实体。
第五步：持续检查和调整
GEO不是做一次就完事了。你需要 постоянно去检查效果。
- 定期去问AI：每个月都去AI搜索引擎里，问一遍你最关心的那些问题。看看AI的答案有没有变化。你的品牌有没有出现在答案里？排名是上升了还是下降了？
- 分析网站数据：看看你网站的流量来源。有没有来自ChatGPT、Google AI Overviews这些平台的访客？他们来了之后，有没有转化？这些数据能最直接地告诉你，你的GEO策略有没有用。
- 保持更新：世界在变，AI也在学。你要持续更新你的内容，保证信息的准确性。一篇三年前的文章，AI可能就不那么信了。
这事急不来，需要耐心。但是，这绝对是未来的方向。现在开始做，你就能比别人先走一步。
