今天我们聊一个叫GEO的东西，全称是“生成式引擎优化”。

这东西很重要。因为我们找信息的方式变了。

以前，我们用搜索引擎，看的是一堆链接。
现在，我们很多人开始直接问AI，比如Kimi或者其他什么模型，然后直接看它生成的答案。

这个变化，直接影响到所有做内容、做品牌、做生意的人。

第一部分：所以，GEO到底是个啥？

简单说，GEO就是让你写的内容，能被AI选中，出现在它给用户的回答里。

它和SEO（搜索引擎优化）有根本区别。

• SEO的目标：让你的网站链接，在搜索结果里排得尽量靠前。你争的是排名。
• GEO的目标：让你的观点、数据、产品信息，被AI直接引用，成为答案的一部分。你争的是AI的“信任”和“引用”。

举个例子。

你想买一款降噪耳机。

过去（SEO的玩法）：
你搜索“降噪耳机推荐”。
你会看到一堆文章链接，比如《2025年十大降噪耳机评测》《某品牌耳机深度体验》等等。
你需要一个个点进去，自己看，自己比较。
品牌方要做的，就是让自己的评测文章链接排在别人前面。

现在（GEO的玩法）：
你直接问AI：“帮我推荐一款3000元以内，适合通勤用的降噪耳机。”
AI可能会直接生成一段话：
“综合来看，A品牌的新款耳机比较合适。它的降噪效果很好，根据XX网站的评测，在地铁环境下降噪能达到95%。而且它的佩戴舒适度很高，B博主在他的视频里提到可以连续戴4个小时耳朵也不疼。但是，它的续航一般，只有20小时，C论坛里有用户反映了这个问题。”

看明白了吗？

在这个AI生成的答案里，根本没有给你链接让你自己选。它直接给了你结论，还引用了三个不同的信息来源：XX网站的评测数据，B博主的观点，C论坛的用户反馈。

GEO要做的，就是让你的内容，成为那个被引用的、或。

这比排在搜索结果第一位要直接得多。因为它直接进入了用户的最终决策环节。

第二部分：GEO接下来会怎么发展？我们该做什么？

AI抓取信息有它自己的偏好。搞懂了它的偏好，你就知道怎么做GEO了。

趋势一：AI喜欢条理清晰的内容，讨厌一团乱麻。

AI不是人，它理解不了结构混乱、口语化太强的东西。所以，你的内容结构必须非常清楚。

这是它的工作原理：AI会通过文章的标题、列表这些结构化信息来理解文章的重点。结构越清晰，它理解得越快、越准。

怎么做：

• **放弃大段大<h4></h4><br><h4></h4>
  <br>
  段的文字。**没人爱看，AI也不爱看。
• **用好标题。**一篇文章必须有1个H1主标题。下面的各个部分，用H2、H3小标题分开。
• **多用列表。**想列举几个要点时，用项目符号（·）或数字（1. 2. 3.）列出来。

举个例子，你想写一篇介绍“手冲咖啡入门”的文章。

不要这样写（一团乱麻式）：
“大家好，今天说说手冲咖啡，其实不难，你得先准备点东西，比如滤杯、滤纸、分享壶还有个手冲壶，豆子也很重要，最好买新鲜的，磨豆机也得有，磨的粗细会影响味道。然后就是水温，一般90度左右吧，冲的时候要画圈，慢慢冲……”

要这样写（条理清晰式）：

手冲咖啡入门指南

一、需要准备的工具

• 滤杯：推荐V60或蛋糕杯。
• 滤纸：需要和滤杯匹配。
• 分享壶：用来装冲好的咖啡。
• 手冲壶：建议用带温控的。
• 电子秤：精确到0.1克。
• 磨豆机：现磨的咖啡豆风味最好。

二、关键参数

1. 咖啡豆：选择新鲜烘焙的，产地看个人喜好。
2. 研磨度：中等粗细，像砂糖一样。
3. 水温：建议控制在88-92摄氏度。
4. 粉水比：推荐1:15（即15克咖啡粉，用225克水）。

看到了吗？后一种写法，重点突出，AI能轻松读懂每个部分在讲什么，也更容易提取里面的关键信息。

趋势二：AI更相信专家和权威机构说的话。

AI在生成答案时，会优先选择那些看起来更可靠、更专业的信息源。这就是所谓的E-E-A-T原则，即经验、专业、权威、可信。

这是它的工作原理：AI会通过作者背景、内容是否引用了可靠来源、品牌在网上的声誉等，来判断一条信息的可信度。

怎么做：

• 表明你的专家身份。 如果你是内容创作者，在文章或个人简介里，清楚地写明你的专业背景。比如“王xx，国家一级营养师，10年从业经验”。
• 引用可靠的数据和来源。 当你提出一个观点时，最好能有依据。比如，“根据《2025年中国咖啡行业报告》的数据显示……”。这比你干巴巴地说“我认为”要可信得多。
• 积累品牌声誉。 如果你是一个品牌，要重视你在全网的口碑。正面的评测、媒体报道、用户的好评，都会成为AI信任你的理由。

趋势三：不止是文字，图片和视频也得让AI“看懂”。

我们现在也常用图片和语音来搜索。未来的GEO，需要覆盖所有类型的内容。

这是它的工作原理：AI会读取图片的文件名、ALT文本（图片的描述文字）、视频的字幕和简介，来理解这些多媒体内容。

怎么做：

• 给图片起个好名字。 不要用IMG_5678.jpg这种默认名。如果你图片里是一只猫，就命名为一只正在睡觉的橘猫.jpg。
• 认真填写图片的ALT文本。 这是图片无法显示时出现的替代文字，也是AI识别图片内容的关键。要用一句话描述清楚图片内容。
• 给视频加上准确的字幕。 这能帮助AI完整地理解视频里的每一句话。

第三部分：具体从哪几步开始做GEO？

道理都懂了，具体操作分两类人。

如果你是公司或品牌方：

1. 第一步，改造现有的内容。
   把官网、公众号里的文章翻出来，按照上面说的“条理清晰”原则，重新排版。加上明确的标题，把大段文字拆分成列表。这是一个体力活，但必须做。
2. 第二步，建立一个“官方问答中心”（FAQ页面）。
   梳理出用户最常问的几十个问题，比如“你们的产品怎么用？”“如何退换货？”“A和B型号有什么区别？”，然后给出官方、标准、清晰的回答。这个页面会成为AI回答相关问题时最爱引用的“标准答案”。
3. 第三步，全网发布你的内容。
   不要只守着官网。把你的内容（文章、视频等）也发到知乎、B站、行业论坛这些地方。AI会到各个平台去抓取信息，你在越多的地方发声，就越容易被它注意到。

如果你是内容创作者或市场人：

1. 第一步，改变写作习惯。
   动笔之前，先列大纲。想清楚这篇文章要分几部分，每部分的小标题是什么。养成结构化思考和写作的习惯。
2. 第二步，打造你的专业人设。
   确定你的领域，然后持续输出这个领域的专业内容。在所有你能展示的平台，都清楚地写上你的身份标签。这能帮你更快地被AI识别为某个领域的专家。
3. 第三步，学一点相关的技术。
   你不需要会写代码。但是，你应该去了解一下什么是“结构化数据”。它就像是给网页内容贴上的“标签”，直接告诉AI“这块内容是菜谱”“那个数字是价格”。懂了这个，你就能更好地和技术人员合作。

最后总结一下。

GEO不是什么复杂神秘的东西。

它的核心，就是用AI喜欢的方式，提供清晰、可信的内容。

以前我们是“写给人看”，现在和未来，我们需要“既写给人看，也写给AI看”。

这件事不用等，现在就可以开始动手优化你的内容了。因为你的内容，最终都有可能成为AI的答案。