GEO 搜索优化技巧：提升内容在 AI 搜索中的排名

以前，我们做内容都想着怎么搞 SEO（搜索引擎优化）。目的很直接，就是让自己的网页在搜索结果里排得靠前一点，好多点人进来。

但是，现在情况变了。AI 搜索出来了，比如你用一些新的搜索功能时，它不再是给你一堆链接，而是直接生成一段话，把答案给你。

这就引出了一个新的东西：GEO（Generative Engine Optimization），意思是生成式引擎优化。

做 GEO 的目的，不是让你的链接排在前面，而是让 AI 在生成答案的时候，直接用你的内容。你想想，如果用户问一个问题，AI 给出的答案里，引用了你的观点，甚至直接推荐了你的产品，这效果会好多少？流量就这么直接来了。

所以，GEO 不是要干掉 SEO，它是 SEO 的下一步。SEO 解决的是“怎么被找到”，GEO 解决的是“怎么被AI推荐”。这两件事，以后得一起做。

这篇文章，我就用大白话跟你讲清楚，GEO 到底怎么做。没有那些花里胡哨的词，就是一步一步的实用操作。

第一部分：想法先得变一变

做 GEO，首先脑子里的想法要换。以前做 SEO，我们总在研究搜索引擎的算法，想着怎么迎合它。现在做 GEO，你得把自己当成一个写答案的专家。因为 AI 本身就是一个“信息整合大师”，它想找的，就是某个问题下最靠谱、最全面的答案。

所以，我们的思路要从“迎合算法”变成“我就是答案”。

具体怎么变？

1. 从关心“关键词”，到关心“用户的问题”以前我们做内容，会先找一堆关键词，比如“蓝牙耳机推荐”。然后文章里就反复出现这个词。现在你得想，用户会怎么问 AI？他不会只输入一个词。他可能会问：“想买个降噪好、戴着舒服、适合跑步的蓝牙耳机，2000 块以内有什么推荐？”你看，这个问题就很具体。你的内容就要能精准回答这种问题。AI 看到你的文章正好完美解答了这个提问，就很有可能直接引用你的回答。
   • 例子：
     • 以前的标题可能是：2025年蓝牙耳机推荐，高性价比之选。
     • 现在的标题最好是：【运动耳机挑选指南】跑步不掉、降噪出色，4款2000元内蓝牙耳机实测对比。
2. 内容要做到又深又广AI 不喜欢零零散碎的信息。它在形成一个答案时，会参考很多资料，然后整合成一个完整、全面的回答。如果你的网站在一个主题上，既有入门介绍，又有深度分析，还有各种相关问题的解答，AI 就会认为你在这个领域很权威。这种权威性，我们叫“主题权威性”。
   • 例子：
     • 假设你是做咖啡的。你不能只写一篇“如何手冲咖啡”。
     • 你应该做一个系列：
       • 《新手入门：5分钟学会手冲咖啡》
       • 《器材选购：从滤杯到分享壶，手冲咖啡需要哪些工具？》
       • 《进阶技巧：水温和研磨度如何影响咖啡风味？》
       • 《产地指南：耶加雪菲和哥伦比亚咖啡豆有什么区别？》
     • 当你把这些内容都做了，并且用链接把它们串起来，AI 就会判定，在“手冲咖啡”这个话题上，你是个专家。那它在回答相关问题时，自然就更愿意用你的内容。
3. 目标是成为 AI 的“首选资料库”你可以把 AI 想象成一个写论文的学生。他需要找很多参考资料，而且必须是可靠的、权威的。GEO 的终极目标，就是让你的网站成为 AI 在某个领域的“首选参考资料”。要做到这一点，你的内容必须可信。后面我们会详细讲怎么提高可信度。

第二部分：内容到底怎么写，AI才喜欢

想法变了，具体写东西的方法也要跟着变。我们写的内内容，既要让人读得舒服，也要让 AI 能轻松看懂、并且愿意引用。

1. 结构要清楚，让 AI 一眼看明白

AI 抓取信息的时候，很看重结构。乱七八糟的一大段话，它很难抓住重点。

• 先把答案放最前面
  这和我们以前写文章的习惯不太一样。但是很管用。在文章开头，或者每个段落的开头，直接把核心结论或者问题的答案写出来。AI 在生成摘要时，特别喜欢这种直接的表达。
  • 例子：
    如果要写一篇介绍“间歇性断食”的文章。
    不好的写法：开头先讲一大堆历史、原理、背景。
    好的写法：文章第一句话就写：“间歇性断食是一种通过设定进食时间窗口来控制体重的饮食方法，最常见的模式是16:8，即每天禁食16小时，在8小时内完成进食。”
• 用好各级标题（H1, H2, H3）
  这就像给文章写大纲。H1 就是文章的总标题，H2 是大的章节标题，H3 是小节标题。这样一层一层下来，逻辑很清楚。AI 抓取的时候，一看标题结构，就知道你这篇文章讲了什么，重点在哪里。
• 多用列表和表格
  当你要列举要点、步骤或者对比不同产品的时候，别用一段话去描述。用项目符号（·）、编号（1, 2, 3）或者表格，把信息整理出来。
  • 例子：
    对比两款手机，用表格就比用文字描述清楚得多。

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    这样的格式，AI 能直接提取数据，甚至可能直接在搜索结果里生成一个对比卡片。
  

2. 提高内容的可信度 (E-E-A-T)

E-E-A-T 是谷歌用来评价内容质量的一个标准，在 GEO 里也同样重要。它代表经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。说白了，就是让 AI 觉得你说的东西靠谱。

• 写你自己的真实经验 (Experience)
  多分享第一人称的经历。AI 能识别出内容是来自真实体验，还是东拼西凑的。
• 展现你的专业性 (Expertise)
  用数据说话，给出客观的依据。
• 引用权威来源 (Authoritativeness)
  如果你的内容里提到了某些观点或数据，最好能给出信源。比如引用了某篇学术论文、政府报告或者行业白皮书，就把链接附上。这样做能大大增加你内容的分量。AI 会认为你的信息是经过验证的。
• 让别人觉得你可信 (Trustworthiness)
  清楚地介绍作者或者品牌的背景。比如，写健康科普内容的，作者最好是医生或营养师，并且在文章里明确写出他的资质。一个在行业里做了很多年的品牌，也比一个新牌子更容易获得信任。

3. 像聊天一样写作

现在很多人用语音搜索，或者直接跟 AI 助手对话。所以，搜索的语言越来越口语化。

• 用对话的语气来写
  就好像你在跟一个朋友解释某个东西。这样写出来的文章，更符合用户提问的习惯，也更容易被 AI 理解和匹配。
• 回答那些特别具体的问题
  这些问题搜索的人可能不多，但问的人意图很明确。比如，“身高160的微胖女生，冬天怎么穿搭显瘦？” 这种问题就是典型的“长尾问题”。如果你能写一篇内容专门回答好这个问题，就很容易被 AI 选中。

第三部分：一些技术上的配合

光内容好还不够，技术上也要做一些优化，确保 AI 能顺畅地读取你的网站。

1. 用好结构化数据 (Schema Markup)这东西听起来很技术，但原理很简单。它就是给你的网页内容贴上一些机器能看懂的“标签”。
2. 重要的东西别藏着掖着有些网站为了好看，会用一些复杂的技术，比如内容需要点击某个按钮才能加载出来。人在用的时候没问题，但 AI 抓取的时候可能就看不见了。因为它追求效率，只会读取最原始的网页代码。所以，你最想让 AI 看到的核心内容，一定要直接写在网页的源代码里，不要让它通过用户交互才能显示。
3. 内容要保持更新信息都是有保质期的。AI 也喜欢“新鲜”的内容。一篇几年前的文章，就算写得再好，信息也可能过时了。所以，要定期回顾和更新你写过的内容，加上最新的信息、数据和案例。并且，最好在标题或文章里写上更新日期，比如“（2025年更新版）”。
4. 把相关的文章链接起来前面提到过“主题权威性”。要建立这种权威性，一个好办法就是做好内部链接。把你网站里主题相关的文章都互相链接起来。比如，在讲“手冲咖啡”的文章里，可以链接到“咖啡豆选购”的文章。这不仅方便用户阅读，也能让 AI 明白，你在“咖啡”这个大主题下，有非常丰富和系统的内容。

第四部分：怎么看效果，怎么改进？

GEO 不是做完就完了，你得持续观察效果，然后不断调整。

1. 自己去 AI 搜索里提问这是最直接的方法。定期去那些有 AI 生成答案功能的搜索引擎，问一些和你业务相关的核心问题。
   • 例子：
     如果你是卖相机的，就去问：“新手入门第一台相机买什么好？” 然后看 AI 生成的答案里，有没有提到你的评测文章，或者你的品牌。看看它是怎么说的，是正面引用还是负面。
2. 分析用户都在问什么用一些工具去分析用户的搜索词，看看他们提问的方式有什么新变化。用户的需求是会变的，你的内容也要跟着变。
3. 不断测试和修改可以尝试用不同的标题风格、文章结构去写同一个主题的内容，然后观察哪种更容易被 AI 采纳。根据数据反馈，不断优化你的内容。

总结一下

说到底，GEO 就是换了个做内容的思路。

以前我们盯着排名，现在我们得想着怎么直接成为答案。

做好 GEO 的核心很简单：

• 别想着走捷径，老老实实写有用的内容。
• 直接回答用户的具体问题。
• 把内容写得清楚、有条理、让人信服。
• 再配合一些基础的技术优化。

当你的内容成为某个领域里最能解决问题的那个，AI 自然会找到你，并且把它推荐给所有需要答案的人。