飞鸽出海你现在用搜索引擎，有没有发现结果不太一样了？
以前搜东西，出来的是一堆链接，你自己挨个点进去看。现在，搜索结果最上面，经常会直接出现一个AI生成的答案框，把你想知道的东西都总结好了。
这种变化，就导致了做内容推广的方法也要跟着变。我们以前常说的 SEO 还在，但是又多了一个新东西，叫 GEO。
GEO 的全称是生成式引擎优化 (Generative Engine Optimization)。
今天就直接点，聊清楚这两个东西到底有啥区别。而且，更重要的是，告诉你现在应该怎么做，才能让你的内容被更多人看到。
第一部分：先说说 SEO，你可能已经很熟了
SEO，也就是搜索引擎优化。它的目标很简单：让你的网站在搜索结果里排名更高，这样就会有更多人点击你的链接，给你带来流量。
想把 SEO 做好，主要就是干三件事：
- 网站技术要过关
这就像是你开店，店面得先弄利索。
你的网站打开速度要快，不能让用户等半天。
而且，在手机上也要能看得很舒服。
网站结构要清楚，别让用户和搜索引擎在里面绕晕。 - 内容要写得好
这是核心。你写的东西得是用户想看的，能解决他们问题的。
你需要研究用户会搜哪些关键词。
比如，你卖的是咖啡豆，你就要去研究用户是搜“手冲咖啡豆推荐”，还是搜“意式咖啡机用什么豆子”。
然后，围绕这些关键词去写文章，把关键词自然地放进你的标题和正文里。 - 网站要有点名气
这指的是你的网站在互联网上的信誉。
最直接的一个指标就是反向链接。
e 就是说，有其他网站链接了你的网站。如果是一个很厉害、很专业的网站链接了你，那搜索引擎就会觉得你的网站也很不错。
总结一下，SEO 的玩法，就是想尽办法让自己的链接排在前面，然后吸引用户来点击。
第二部分：再聊聊 GEO，这是未来的玩法
GEO，生成式引擎优化。它的目标和 SEO 完全不同。
GEO 的目标不是让你被点击，而是让你的内容被 AI 直接采用，成为答案本身。
你看，现在的 AI 搜索，比如 Google 的 AI Overviews，它会自己总结答案。这个答案不是它凭空想的，是它从很多个网页内容里抓取、理解、然后整合出来的。
GEO 要做的，就是让 AI 觉得你的内容最值得信赖、最清晰，然后把它用到答案里，并在下面附上你的来源链接。
想做好 GEO，关注的点也不一样了：
- 内容要像在回答问题 🗣️
现在的人搜索，越来越像在跟人聊天。
他可能不会搜“GEO SEO”，而是会问“GEO 和 SEO 有啥具体区别？”
所以，你的内容就要能精准回答这些具体的问题。直接在文章里设置问答板块（FAQ）是个好办法。 - 信息要绝对清楚 📑
AI 理解内容，靠的是结构。
它很喜欢那些标题层级分明、用了很多列表的内容。
比如，你想列出三个要点，最好就用项目符号（·）或数字（1, 2, 3）标出来。长篇大论、没有分段和重点的内容，AI 懒得看。 - 内容要绝对可信
AI 不会引用它信不过的内容。
所以，你的内容必须事实准确。如果你引用了数据，最好给出数据来源。
文章如果能有明确的作者，并且这个作者在这个领域有点名气，那AI就会更信任你的内容。
总结一下，GEO 的玩法，是让你的内容成为 AI 生成答案时的“原材料”。 即使没人点击你的网站，但你的品牌和观点出现在答案里，本身就是一次重要的曝光。
第三部分：一张图看懂 GEO 和 SEO 的区别
我知道上面说的有点多，直接看下面这个表，区别一目了然。
| 维度 | SEO (搜索引擎优化) | GEO (生成式引擎优化) |
| 🎯 目标 | 获得更高的排名，带来网站点击。 | 成为 AI 答案的一部分，获得直接曝光。 |
| 🔑 关键词 | 关注搜索量大的词。 | 关注具体的问句、长句子。 |
| 📄 内容 | 写一篇内容详尽的长文章。 | 写能直接回答问题的内容块，比如 FAQ。 |
| 📊 怎么算成功 | 看排名、看网站流量、看点击率。 | 看你的内容被 AI 引用了多少次。 |
| 🧠 讨好谁 | 讨好搜索引擎的排名算法。 | 讨好 AI 模型的理解逻辑。 |
说白了，SEO 是让你考进班级前十名。GEO 是让老师在课堂上直接念你的作业当范文。
第四部分：怎么把 SEO 和 GEO 结合起来做？
现在的问题是，是不是有了 GEO，就不用管 SEO 了？
当然不是。
GEO 是建立在 SEO 基础上的。一个乱七八糟、打都打不开的网站，AI 也看不上。
所以，最好的方法是两手抓。下面是具体的操作步骤。
第一招：让你的内容变得可信 (E-E-A-T)
E-E-A-T 是 Google 内部用来评判内容质量的标准，它对 SEO 和 GEO 都管用。它代表经验、专业、权威、可信。
- 怎么做：
- 文章要署名。 在文章后面写清楚作者是谁，有什么相关背景。比如，一篇讲理财的文章，作者如果是个有证书的理财规划师，可信度就高很多。
- 观点要有依据。 如果你引用了数据或者别人的话，把来源链接放上去。这等于告诉搜索引擎：“我说的不是瞎编的，有证据。”
- 写你真的懂的东西。 写你用过某个产品的真实体验，或者你去过某个地方的真实感受。真实的东西，细节更多，AI 能识别出来。
第二招：从回答问题的角度去写内容
别总想着堆砌关键词，要开始真正地回答问题。
- 怎么做：
- 找问题。 你可以在搜索框里输入一个关键词，看下面自动弹出的联想词条，那些都是用户常问的问题。也可以用一些工具，比如 AnswerThePublic，它能帮你把一个主题相关的问题都扒出来。
- 先给答案。 在写文章的时候，可以把问题的答案直接放在段落的最前面。比如，有人问“手冲咖啡水温多少合适？”，你就应该在文章开头第一句就写：“手冲咖啡的推荐水温在 88-92 摄氏度之间。” 然后再慢慢解释为什么。AI 很喜欢这种开门见山的风格。
- 专门做一个 FAQ 页面。 把用户关于你的产品或服务最常问的问题，全部整理到一个页面上，用一问一答的形式写出来。
第三招：给内容加上“代码说明书” (结构化数据)
结构化数据是一种代码，你把它加到你的网页里，搜索引擎就能更准确地看懂你网页上的内容。
- 怎么做：
- 这是它的工作原理： 比如你有一个 FAQ 问答页面，你就可以用 FAQPage 这种类型的结构化数据代码，把你的问题和答案都包起来。
- 先做什么，后做什么： 先确定你的页面内容是什么类型（文章？产品？问答？）。然后去 Schema.org 这个网站上找对应的代码范例。最后，把范例代码复制下来，填上你自己的内容，加到你的网页代码里。
- 这样做的好处： 这能帮你更快地被 AI 理解。Google 可能会直接把你的问答，用卡片的形式展示在搜索结果里。
第四招：让你的文章结构像个目录
内容结构一定要清楚，让 AI 看你的文章就像看书的目录一样省力。
- 怎么做：
- 用好标题。 一篇文章只能有一个主标题（H1）。下面的小标题，要按顺序用 H2、H3。别跳着用，比如 H2 下面直接就是 H4，这会让 AI 觉得你的逻辑很乱。
- 多用列表。 当你要列出几个步骤、几项功能或者几个要点时，一定要用项目符号（· · ·）或者数字列表（1. 2. 3.）。这比你把它们写在一大段话里要清晰得多。
第五招：别只写字，多用图片和视频
AI 也能看懂图片和视频了。内容形式多一点，更容易被选中。
- 怎么做：
- 给图片起个好名字。 上传图片前，把文件名改成能描述图片内容的名字，比如“红色手冲咖啡壶.jpg”。同时，在网页代码里给图片加上 alt 文本，用一句话描述图片内容。
- 做个短视频。 针对一个具体的问题，比如“如何清洁咖啡机”，做一个 1-2 分钟的短视频，发到网上。AI 在生成答案时，也可能会引用视频内容。
别再只盯着 SEO 了。
SEO 是基础，保证你的网站能被搜索引擎找到。
GEO 是方向，让你的内容能被 AI 选中，成为答案。
这两个不是二选一，而是都要做。
先用 SEO 的方法，把网站的基础打好。然后，用 GEO 的思路，去创作能直接回答问题的、结构清晰可信的内容。
这样，不管未来搜索怎么变，你的内容都能被用户看到。
