飞鸽出海2026年，TikTok的用户数量还在增加。全球每个月有将近20亿人打开这个软件。这个数字很大，说明它已经不是一个普通的应用了。它成了一种生活的一部分。
而且，人们用它的时间很长。平均下来，一个用户每天要在上面花掉95分钟。这个时长超过了所有其他社交平台。你想想，每天快一个半小时就这么划过去了。这说明用户对它很投入，不是打开看一眼就关掉。
跟它比起来，Facebook和Instagram的增长速度慢了很多。YouTube虽然内容也很多，但它不一样。你看YouTube，通常是你知道自己想看什么，然后去搜索。但是TikTok是另一回事，它靠的是算法。
01 全球月活逼近20亿，TikTok仍在增长通道
这个算法是它增长的核心。它的工作原理是这样的：它不问你喜欢什么，而是观察你喜欢什么。你刷视频的时候，它会记录你在哪个视频上停留了更久，哪个视频你看了两遍，你给谁点了赞。比如，你连续看了三个关于做菜的视频。算法就会判断你可能对美食感兴趣。接着，它就会给你推送更多做菜的视频。它把你喜欢的东西，主动送到你眼前。
所以，只要这个世界上还有人制作新的视频内容，而且TikTok的算法还在不断优化，它的用户增长就很难停下来。它不像传统社交平台，你的信息流质量取决于你关注的人。在TikTok，算法帮你找到了全世界你可能感兴趣的内容。
02 增长重心转移：新兴市场成为核心引擎
当然，在一些发达地区，比如美国和欧洲，市场已经饱和了。想用TikTok的人，基本都已经下载了。所以，2026年它新的用户增长，主要来自其他地方。
现在，拉动它增长的主要动力是东南亚、中东和拉美这些新兴市场。这些地方有一个共同点，就是年轻人多，而且越来越多人开始用智能手机上网。
我们来看具体例子。
在东南亚，电商发展得特别快。情况很像几年前的中国。比如在泰国，一个果农可以直接在自己的果园里开直播。她对着手机，向大家展示自己树上的芒果有多新鲜。屏幕另一头，在曼谷办公室里的人看到后，觉得不错，就直接点击屏幕上的购物链接下单。整个过程非常直接。第二天，快递员就会把芒果送上门。这种通过短视频和直播卖货的方式，在当地很受欢迎。
在拉美，情况又有点不一样。那里的人表现力很强，喜欢音乐和舞蹈。TikTok给了普通人一个展示自己的平台。比如一个巴西的年轻人，他可能只是在街头跳了一段舞，拍成15秒的视频上传。算法发现很多人喜欢看，就把这个视频推送给更多人。可能一个星期后，他就有了上百万的播放量。然后，就会有品牌方来找他合作。他不需要专业的设备和团队，一部手机就够了。
而在中东，最突出的特点是商业价值高。那里的用户消费能力强，所以广告主愿意花更多的钱在TikTok上投放广告。一个广告的单次点击价格，可能比其他地区高好几倍。这对TikTok来说，意味着能从每个用户身上赚到更多的钱。
所以，TikTok的策略很清晰。它在欧美这些成熟市场，主要目标是稳定地赚钱。而在东南亚、拉美这些新兴市场，主要目标是继续获取新用户，扩大市场份额。
03 算法仍是第一步：内容生态进入“情绪价值时代”
我们还是要回到算法这个核心。它改变了内容的生产和消费方式。在过去，你得先成为名人，或者有很多人关注你，你发的内容才会被看到。但是在TikTok，算法让每个人都有机会。
一个普通人，只要他的内容能引发大家的共鸣，就有可能在短时间内获得巨大的曝光。到了2026年，大家对内容的需求也变了。人们不再只喜欢看那些完美、精致的东西。大家更需要内容能提供“情绪价值”。
这个词听起来有点抽象，我用几个例子来解释。
第一种是情绪共鸣。比如，你看到一个视频，内容是一个人第一次学做蛋糕，结果把厨房弄得一团糟，蛋糕也烤糊了。你看了可能会笑，因为你可能也经历过类似的事情。这种“原来你也这样”的感觉，就是一种共鸣。它拉近了你和视频创作者的距离。
第二种是真实表达。现在大家看腻了加了厚厚滤镜的照片和精心设计过的生活。反而是一些很真实的内容更受欢迎。比如一个博主，她不只分享自己化了妆的样子，也分享自己早上刚起床、皮肤状态不好的样子。这种真实，会让大家觉得她不是一个遥远的偶像，而是一个活生生的人。
第三种是场景化的生活分享。比如你想买一个吸尘器。你去看产品介绍，可能会觉得很无聊。但是在TikTok上，你可能会看到这样一个视频：一个博主先展示了她家地毯上的猫毛和灰尘，然后她拿出吸尘器，一步步演示怎么用它把地毯吸干净。最后她展示了吸出来的脏东西。这个过程让你很直观地看到了这个产品的效果。这种在真实生活场景里的展示，比单纯的广告语有说服力多了。
而且，TikTok正在成为一个搜索工具。现在的年轻人，遇到问题，比如“领带怎么打”或者“番茄炒蛋怎么做”，他们的第一反应可能不是去传统的搜索引擎。他们会直接在TikTok里搜索。因为视频教程比文字教程更直观，更容易理解。你跟着一个一分钟的短视频，就能学会一项新技能。这改变了很多人获取信息的方式。
04 TikTok商业化升级：电商闭环全面成型
前几年，TikTok还在探索怎么把巨大的流量变成钱。到了2026年，它已经建立起了一套成熟的商业模式。其中最重要的，就是TikTok Shop，也就是它的电商功能。
它让用户在App内部就能完成从看到商品到完成购买的全部流程。这个流程被称为“电商闭环”。
对一个普通用户来说，它的步骤是这样的：
第一步：你像平时一样刷视频。你可能会刷到一个穿搭博主在展示一件新外套。
第二步：你觉得这件外套很好看，想买。
第三步：你不需要退出App，视频的左下角就有一个购物车的标志。你点击它。
第四步：App会直接跳转到商品页面，上面有价格、尺码和介绍。你选择好之后，直接在TikTok里就能付款。
整个过程非常流畅，你甚至感觉不到自己是在购物，更像是在娱乐的过程中顺便买了东西。
这种模式和亚马逊那种传统电商完全不同。亚马逊好比一个大型超市。你去超市，通常是你已经想好了要买什么，比如牛奶、面包。你进去之后，找到对应的货架，拿东西，结账。这是一个由“搜索”驱动的购物行为。
但是TikTok更像一个热闹的市集。你没有明确的目标，只是在闲逛。然后，一个摊主热情地向你展示他的商品，你觉得很有趣，就产生了兴趣，最后决定购买。这是一个由“内容”和“推荐”驱动的购物行为。
这个区别对品牌方来说，影响巨大。在亚马逊，品牌方可能更关注价格有没有优势，产品图片拍得清不清晰。但是在TikTok，品牌方必须学会做内容。你不能只是硬邦邦地介绍产品功能。你要用视频讲一个好故事，或者创造一个吸引人的使用场景。你的视频本身，既是广告，也是你的店铺。
05 广告市场持续扩张，品牌预算持续倾斜
当电商这条路走通之后，广告主自然就跟过来了。2026年，全球很多品牌的广告预算，都在从传统的电视、网站广告，转移到TikTok这样的短视频平台。
而且，广告的形式也彻底变了。品牌不再执着于拍那种看起来很高级的广告片。
现在主流的玩法是用户原创内容广告，也就是UGC广告。举个例子，一个卖洗面奶的品牌。它不再请一个皮肤完美的明星来拍广告。它可能会发起一个活动，邀请100个普通用户来试用产品，并拍视频分享他们的真实使用感受。这些由真实用户创作的视频，看起来更有说服力。当其他用户看到这些视频时，会觉得这更像是朋友的推荐，而不是一个广告。
和平台上的达人合作，也成了标准操作。比如一个游戏公司要发布一款新游戏。在游戏正式上线前，它会把测试版发给几十个在TikTok上很受欢迎的游戏主播。这些主播会直播玩这款游戏，或者制作介绍视频。他们的粉丝看到后，就会对这款新游戏产生期待。这比单纯投放开屏广告效果好得多。
所以，TikTok成了一个品牌测试新品、打造爆款的地方。特别是在美妆、数码产品、家居用品和食品饮料这些行业，TikTok已经是品牌方不能忽视的核心渠道。如果一个面向年轻人的消费品牌，在2026年还没有认真地在TikTok上做内容和营销，那它很可能会被竞争对手甩在后面。
总结Tiktok2026年三大趋势预测
最后，可以很清晰地看到三个正在发生，并且会持续下去的趋势。
第一，内容电商会成为全球的常态。以后，通过看视频、看直播来买东西，会变得和现在我们用App点外卖一样普遍。整个购物链条会变得非常短：看到内容，产生兴趣，点击购买。这个模式会成为很多生意的基础。
第二，AI会帮助人们生产更多内容。现在，人工智能技术发展很快。以后，你制作视频会更容易。比如，你只需要告诉AI你想拍一个关于宠物的搞笑视频，AI就可以帮你生成一个简单的脚本。你拍好视频素材后，AI可以帮你自动剪辑、配乐。这会让内容创作的门槛降低，效率提升。
第三，更细分的垂直领域会出现更多机会。像美食、旅游这些大的领域，已经有很多人在做了，竞争很激烈。但是，还有很多更细分的需求没有被满足。比如，不是宽泛的“健身”，而是专门针对“办公室人群的颈椎放松训练”。也不是宽泛的“宠物”，而是“如何饲养冷门爬宠”。在这些小众但精准的领域里，如果你能提供有价值的内容，就很容易吸引到一群忠实的用户，并找到商业机会。
