飞鸽出海社交电商现在很火。它在全球发展特别快。一份新的报告就说了，到2026年底，TikTok Shop能卖大概870亿美元的东西。这比去年要多56%。你可能觉得这个数字很大。我个人看到这个数字，也觉得很惊讶。这说明我们身边很多人，都在用它买东西。可能你早上刷视频，看到一个好看的杯子，晚上就收到了。这种买东西的速度，以前是想不到的。大家都在手机上花时间，边看边买，已经成了习惯。
而且，一家叫Flywheel的商业调查公司，他们有个更厉害的预测。到2030年，字节跳动在全球电商市场会占到14.6%的份额。这会让它变成全球第三大零售商。到时候，它一年能卖差不多1万亿美元。你看，1万亿美元啊，这是多大的一笔钱！字节跳动以前是靠短视频火起来的。现在它不仅是内容平台，也要在卖东西这里排到前面。这真的 दिखाता一个趋势：大家不只用社交媒体来娱乐，也用它来花钱。以前我们说“内容为王”，现在内容可以直接带货，变成收入。这个变化对很多公司来说，都是一个大挑战。
但是，老的电商巨头还是很强。报告里也说了，到2030年，亚马逊还是会是全球第一。它预计能卖1.1万亿美元。亚马逊做电商很多年了，它的用户基础和物流系统都很成熟。所以它能保持领先。可是，现在最大的零售商是沃尔玛。Flywheel公司预测，到2030年，沃尔玛在全球零售市场的排名会掉到第五。而且，你会发现一个特别的地方。排在前五名的公司里，只有沃尔玛主要是靠实体店卖东西的。其他几家，都是网上卖货为主。这个说明什么呢？它说明实体店的生意越来越难做。以前，周末去逛大超市，买一堆东西，是很多家庭的习惯。现在，可能你躺在沙发上，动动手指，东西就送到家了。谁还会专门跑去店里呢？特别是年轻人，他们更喜欢在网上解决所有问题。
这个报告还特别指出，社交电商会是未来几年电商收入增长的主要动力。这个趋势最近特别明显。你想想看，以前我们要买个东西，可能要先在网上搜，比较价格，看评价，然后才能决定买哪个。这个过程有点长。但是社交电商不是这样。比如你在刷TikTok，看到一个视频，博主正在试用一款新的口红。她涂在嘴上，颜色很好看，还告诉你质地怎么样。你一冲动，就点链接买了。整个过程可能就几分钟。这跟以前的购物方式完全不一样。TikTok Shop这种平台，它用新的方法来做生意，让大家买东西更方便，也更快。
现在，社交媒体已经不只是聊天发照片的地方了。它变成了一个完整的商业环境。什么叫完整的商业环境？就是你在这里看内容，在这里发现喜欢的东西，然后就在这里直接买。以前，这三件事是分开的。你可能在电视上看广告（内容），去逛商场（发现），然后在收银台付钱（交易）。现在，短视频、直播卖货、创作者发的帖子，它们把这些都连起来了。比如一个直播间。主播在介绍一款零食，她会吃给你看，告诉你味道怎么样（内容）。然后你觉得好吃，弹幕里很多人也在说好吃（发现）。你直接点下面的链接，就买了（交易）。这些事情，以前需要通过很多环节才能完成。现在一个App里就搞定了。
而且，我们消费者现在更相信创作者说的话，或者社区里大家讨论的意见。我们不太相信品牌自己做的宣传。这是为什么呢？因为品牌自己做广告，总会说自己的东西是最好的。这就像王婆卖瓜，自卖自夸。但是创作者不一样。比如你关注了一个旅行博主。她分享了一个充电宝，说这个充电宝续航能力强，出门旅行带它很方便，而且还能给两个设备同时充电。你就会觉得，她是真的用过，而且是在真实场景下用的。她不是为了广告而说。你会更容易相信她。我有个朋友小王，她就是这样。她买的所有化妆品，都是跟着她关注的几个美妆博主买的。她觉得这些博主跟她皮肤类型差不多，推荐的东西也更适合她。每次博主一发新的测评，她就等着看，看好了就直接下单。她觉得比自己去店里盲选省事多了，而且很少踩雷。小王甚至会和博主在评论区互动，问一些具体的问题，比如“这款粉底液夏天用会不会脱妆？”博主回复了，或者别的粉丝给出了自己的使用体验，小王就觉得这个信息很真实。你看，这种基于信任和互动的推荐，比冰冷的广告有效多了。它建立了一种人与人之间的连接。
TikTok Shop在全球发展特别快，而且还在不断扩展到更多国家。它现在在17个国家都能用了。这些国家包括美国、英国，还有法国、德国这些欧洲大国，以及东南亚的很多地方。它能去这么多地方，说明它很受欢迎，而且也能适应不同地方的文化和消费习惯。比如在东南亚，很多人喜欢用现金支付，或者用当地的电子钱包。TikTok Shop就要想办法支持这些支付方式。在美国，大家可能更注重产品的快速送达。它就要保证物流速度。每个地方的市场情况都不一样，但是TikTok Shop都设法去解决这些问题，让更多人都能方便地买东西。
在美国，TikTok Shop现在已经是最大的社交电商平台了。eMarketer的数据显示，到2025年，TikTok Shop在美国的销售额会超过150亿美元。这个数字非常大。这说明美国人也开始习惯用TikTok买东西。在TikTok Shop上，美容产品卖得最好。什么口红、粉底液、护肤品，都很受欢迎。你看那些美妆博主，她们会直接在视频里教你化妆。她们会把产品涂在脸上，让你看到实际效果。比如，她会先用半边脸展示素颜和用过产品后的对比，这样你就知道这个颜色是不是适合你，这个质地是不是你喜欢的。这比光看图片清楚多了，也更有说服力。而且，她们还会告诉你具体的使用步骤，比如“先用这个打底，再用那个提亮，这样妆容更持久。”
而且，除了美容，健康产品也卖得很好。比如一些维生素、营养补充剂，或者一些按摩仪。这些产品，通过视频展示使用效果，或者讲解它的好处，比如“坚持用这个按摩仪，可以缓解颈椎疲劳”，就能吸引到很多人。家居用品也是一个热门品类。你可能会看到一个博主分享她家怎么收纳，怎么把小空间变得很舒服。她用的那些收纳盒、装饰品，你看了觉得好看，觉得实用，可能就会想买。她甚至会一步步教你如何整理衣柜，用的都是她店里的产品。还有女性服装。一个穿搭博主，她穿着一件衣服，搭配不同的裤子和鞋子。你可以看到这件衣服上身的效果，知道怎么搭配才好看，甚至她还会告诉你这件衣服适合什么身材。这些品类，都很适合用视频来展示。它们有画面感，有故事，能让你直接看到产品怎么用。大家看了视频，觉得喜欢，觉得有用，就直接买了。这比以前去实体店一件件挑，或者只在网上看几张静态图片，方便多了，也更有趣。而且，你看视频的时候，可能还会和别的观众互动，大家一起讨论，分享心得，感觉也很好。这种购物体验，是以前完全没有的。
所以，社交电商现在发展得很快。它不只是一个卖东西的渠道，它已经改变了我们买东西的方式。它也改变了品牌怎么做宣传。它把我们平时看的内容和我们购物的行为联系到了一起。我们现在更相信创作者和我们关注的社区。我们不太听品牌自己怎么说。沃尔玛这样依靠实体店的公司，会面临很大的挑战。但是，字节跳动这样的公司，它抓住了新的机会，会变得越来越强大。我觉得，未来五年，我们还会看到更多新的变化。我们每个人的购物习惯都会被它影响。这是一个新的购物时代，而且它才刚刚开始。
