飞鸽出海亚马逊最近有几个新动作。
第一个是广告后台加了个叫“Prompts”的功能。这个东西是给AI助手用的。买家要是用聊天的方式问AI问题，比如“给我推荐一款适合户外露营的帐篷”，AI的回答里就会插进相关的商品广告。这个广告和我们平时做的搜索广告不一样。它不让你自己设置关键词。系统会自己看你的产品信息、用户评论，然后决定在什么聊天场景里展示你的广告。卖家后台只能看到哪个提示词带来了点击，然后选择打开或关掉这个功能，不能自己修改。目前这个功能只在美国站的手机端测试。
而且，亚马逊还准备搞一个“一小时极速自提”服务。就是你在网上下单，一小时内就能去亚马逊自己的实体店里取货。这些实体店包括Whole Foods超市，还有Amazon Fresh生鲜店。这样做，亚马逊能把他线下的店都用起来，变成一个个小仓库。这对我们卖家是个提醒，以后拼的就是速度。
他们在巴西也搞快速配送。在里约和圣保 parol这两个大城市，下单后几小时就能收到货。亚马逊在巴西已经建了250个物流中心，明年还要再加100多个。他们投了很多钱，就是要把物流服务做到别人跟不上的水平，然后占领市场。
最后，亚马逊重组了自己的人工智能部门。他们把搞通用AI的、研究芯片的、还有搞量子计算的团队都合并到一起。让一个云计算部门的老大来统一管理。这说明亚马逊对AI是认真的，他们想把AI技术变成公司未来的核心。
TikTok最近也很活跃。
首先是美国业务的事总算有个方案了。TikTok和三家投资公司签了协议，要成立一个新的合资公司。这个新公司专门负责美国用户的数据安全、算法和内容审核。但是，字节跳动自己还控制着另一家公司，负责电商、广告这些赚钱的业务。说白了，就是把数据管理交给美国人放心，但生意还是自己做。这对做TikTok美国市场的卖家来说，是个好消息，至少生意可以继续了。
而且，TikTok在东南亚的“12.12”大促，销售额比去年涨了2.7倍。这个数字很夸张。光是带货的短视频，销售额就涨了257%。这说明在东南亚，直播和短视频带货已经是很成熟的模式了。
在墨西哥，TikTok也开始下本钱了。他们搞了一个“直播代运营启航计划”。就是花钱请服务商来帮商家做直播。服务商每直播一小时，TikTok就补贴25美金。商家花的直播广告费，TikTok还给报销一半。这就是用钱快速把墨西哥的直播市场做起来。
有家叫eMarketer的机构预测，TikTok Shop明年在美国的销售额会达到158.2亿美元，比今年还要增长108%。这个速度很快。它已经不只是个新平台了，正在改变美国社交电商的玩法。
就连在爱尔兰这个不大的市场，TikTok Shop上线一年，卖家数量也实现了三位数的增长。这说明他们的模式到哪都行得通。
阿里巴巴
阿里巴巴旗下的Lazada在东南亚也有新动作。
他们在马来西亚推出了AI电商工具。这个工具能帮卖家自动优化商品标题和描述，还能找热搜词。Lazada说，用了这个工具的卖家，平均每周能省下11个小时的工作时间，商品页面的浏览量最多能提升180%。这对中小卖家有帮助。
另外，Lazada在越南全面推出了一个叫3PF的本地履约模式。这个模式让卖家可以用自己的仓库或者第三方仓库发货。这样一来，同一个店铺，既可以从中国直邮，也可以从越南本地发货。本地发货的时效比跨境直邮快70%。为了鼓励卖家用，他们还推出了佣金减免政策。
拼多多Temu
Temu的动作也很快。
他们推出了一个官方的Shopify应用。这意味着，在Shopify上开店的商家，可以直接用这个应用把商品上架到Temu平台。Temu一下就多了很多本地卖家和商品。这些卖家分布在美国、英国、德国等30多个国家。
Temu还和葡萄牙的国家邮政CTT加深了合作。CTT之前就是Temu在葡萄牙的独家配送伙伴。现在合作范围扩大了，能帮Temu给欧洲的本地卖家提供仓储和配送服务。这能帮Temu把物流做得更好。
在瑞士，Temu也吸引了几十家本土商家入驻。他们的目标是让拥有欧洲仓库的卖家比例达到80%。但是，现在有些标着“本地发货”的商品，实际上还是中国卖家从欧盟其他国家的仓库发的。这一点他们还需要改进。
Shopee
Shopee主要是在优化现有服务。
他们在中国台湾站上线了海运渠道。这个渠道运费更便宜，就是慢一点，大概12到20天。买家可以在全台湾的Shopee门店自取。这对那些对价格敏感的买家有吸引力。
而且，Shopee马来西亚站推出了一个文莱市场拓展计划。符合条件的马来西亚卖家，不用另外开店，就能直接把商品卖到文莱去。系统会自动把文莱加到可配送的目的地里。这是一种低成本的市场扩张方式。
他们的双12大促数据也不错。官方仓的销售额增长了6倍，新卖家的销售额增长了12倍。这说明平台的用户基础还是稳的。
其他平台
Costco的电商业务增长很快，增速超过了20%，比他们实体店的增长快多了。黑五那天，他们线上一天就卖了超过2.5亿美元。
SHEIN在巴西开了第二家快闪店，很受欢迎，门票一小时就被抢光了。他们还在德国发布报告，说自己给德国经济贡献了3.53亿欧元。这些都是为了在当地建立一个好形象。
俄罗斯的电商平台Wildberries准备推出自己的信贷服务，以后买家可以在他们平台贷款、办信用卡。另一个平台Ozon则推出了一个独立的App叫“Ozon Select”，专门卖中高端品牌的商品。
Shopify推出了一个叫“商品网络”的功能。它让不同的Shopify店铺可以互相展示和销售对方的商品。比如你的店里某个商品卖完了，系统可以自动展示另一家有货的店铺的同款商品。消费者可以在你的店里直接下单，完成购买，不用跳转。这把本来独立的店铺连接了起来。
商家圈
蜜雪冰城把店开到了美国好莱坞星光大道。这件事本身就很有话题性。
他们菜单的设置很有意思。糖度选项除了常规的正常糖、七分糖，还可以选120%、150%，最高能选到200%的糖。这个做法很聪明。因为美国人普遍喜欢吃甜的，这个选项直接迎合了本地人的口味，甚至还有点夸张，能引起讨论。
而且价格很便宜。他们推出了预售套餐，两杯饮料加一个冰淇淋，才3.99美元。新用户用完优惠，最低只要1.17美元。这个价格在好莱坞很有竞争力。他们是用低价和话题性来快速打开市场。
行业政策与数据
有几个政策和数据需要注意。
第一个是美国要取消800美元以下进口商品的免税政策。这个新规定从2026年1月1日开始。以后所有低于800美元的进口包裹都要交关税。这对Temu和Shein影响很大，因为他们很多商品都是通过这种小额免税包裹寄到美国的。这个政策一实施，他们的成本优势就会减小。卖家可能需要更多地使用海外仓来应对。
第二个是波兰的数据。波兰电子经济商会说，现在超过80%的波兰网民都用过Temu、Shein这些中国电商平台。Temu的用户增长尤其快。这说明中国电商平台在欧洲市场很受欢迎，它们的低价策略很有用。
第三个是马来西亚要加强对社交媒体平台的监管。从2026年开始，像TikTok、Instagram这些大平台，都需要拿到运营许可证才能在马来西亚运营。他们还计划禁止16岁以下的未成年人注册社交媒体账号。这说明，随着平台影响力变大，政府的监管肯定会越来越严。出海做生意，合规会变得越来越重要。
