AI 搜索优化 GEO 怎么用？人工智能提升搜索优化效果

你搜索东西的方式可能已经变了。

现在你是不是更喜欢直接问一个完整的问题，然后期待AI给你一个总结好的、可以直接用的答案？而不是给你一堆链接，让你自己一个一个点进去找。

比如，你可能会问“给新手推荐几款入门级相机，并说明优缺点”，而不是只搜索“新手相机推荐”。

这种变化背后，就是AI在改变搜索引擎。所以，一个新的东西出现了，叫GEO，全称是“生成式引擎优化”。如果你想让别人在AI搜索里找到你，你就得懂这个。

GEO 和 SEO 不是一回事

你可能很熟悉SEO（搜索引擎优化）。它们两个不是一回事，但是关系很密切。

SEO的目标是让你的网站链接，在百度或者谷歌的搜索结果里排得尽量靠前。排名高了，点击的人才多。

GEO的目标不一样。它不是为了链接排名。它是为了让你写的内容，被AI直接选中，放进它生成的那个完整答案里。

打个比方。SEO就像是你在图书馆里，努力让自己的书排在书架最显眼的位置。而GEO，是让写书评的人，直接在他的文章里大段引用你书里的原话。

所以你看，游戏规则变了。

以前，我们优化内容给搜索引擎的“爬虫”看。现在，我们要优化内容给AI大模型看。SEO的成果是链接列表，GEO的成果是AI答案的一部分。

而且，现在很多人搜完东西，看到AI给出的答案就满足了，根本不会再点任何链接。这个现象叫“零点击搜索”。如果你的内容只做了SEO，排名很高，但AI没引用你，那你可能也得不到什么流量。

但是，这不意味着SEO就没用了。恰恰相反，SEO是GEO的基础。如果你的网站乱七八糟，搜索引擎都懒得来，那AI自然也看不到你。你可以这么理解：

• SEO让AI能“找到”你。
• GEO让AI会“选中”你。

两个得一起做。

为什么现在就要开始做GEO？

很简单，因为用AI搜索的人越来越多了。谁先搞明白怎么让AI喜欢自己的内容，谁就能先被这部分用户看到。

当AI直接引用你的观点、你的数据、你的产品介绍时，这本身就是一种很强的信任背书。用户会觉得，连AI都这么说，那肯定很专业。

而且这对小公司或者个人品牌是个好机会。

做传统SEO，大公司可以用钱和资源堆内容、买链接，优势很大。但是在GEO这里，AI更看重内容的质量。它会努力寻找最准确、最专业的回答。所以，就算你只是一个小网站，只要你的内容写得真的好，真的能解决问题，就有机会被AI选中，和那些大品牌出现在同一个答案里。

具体怎么做GEO？这里有清晰的步骤

好了，说点实际的。GEO到底要怎么一步一步做？主要分三块：内容、技术和品牌。

内容是核心。但是给AI看的内容，和以前我们做SEO时写的内容，要求不太一样。AI喜欢那种结构清晰、事实准确、能直接拿来用的“知识块”。

1. 建立信任感，遵守 E-E-A-T 原则

E-E-A-T 是谷歌用来评判内容质量的标准，它对AI同样适用。AI需要确认你的内容是靠谱的。

• E – Experience (经验): 写你真的做过的事。
  • 例子: 你评测一款吸尘器。不要只写“这款吸尘器吸力很大”。你要写“我专门用它吸了地毯上的猫毛和散落的咖啡粉，用时30秒就吸干净了。这是我拍的视频截图。” 这种第一人称的真实经验，AI很喜欢。
• E – Expertise (专业): 显示你的专业知识。
  • 例子: 你是健身教练。在写“如何深蹲”时，不要只写动作要领。你可以更进一步，解释“为什么膝盖不能超过脚尖这个说法不完全对”，然后引用运动力学的原理解释给用户听。给出专业的、确定的结论，而不是模棱两可的话。
• A – Authoritativeness (权威性): 让你自己或你的网站变得有权威。
  • 例子: 你写了一篇关于市场趋势的文章。如果你能引用国家统计局或者知名研究机构（比如Gartner）的数据，并且给出数据来源链接，这就比你自己瞎猜要有权威得多。同时，如果你的文章能被一些行业内的知名网站转载或引用，你的权威性也会增加。
• T – Trustworthiness (可信度): 让别人能相信你。
  • 例子: 网站上要有清晰的“关于我们”页面，写清楚你是谁，是哪个机构。文章要署名作者，作者最好有简介，能链接到他的社交媒体。这些都能增加可信度。内容里有错误要及时更正。

2. 把内容拆分成“模块”，方便AI引用

AI生成答案时，很像在拼乐高。它会从A网站拿一块，从B网站拿一块，然后拼成一个完整的答案。所以，你要把你的内容提前做成一个个方便拆卸和拼接的“模块”。

• 多用标题和列表。
  • 用H2、H3标题把文章分成几个逻辑清晰的部分。
  • 能用列表（1, 2, 3…）或项目符号（· · ·）说清楚的，就别写成一大段话。
  • 例子：
    • 优化前: “要做好一杯手冲咖啡，你需要准备好的咖啡豆，然后用合适的温度研磨，接着准备滤纸和热水，水温很关键，通常在90度左右，然后慢慢注水，整个过程要均匀。”
    • 优化后:
      • ## 手冲咖啡准备清单
      • 1. 咖啡豆： 20克
      • 1. 研磨器： 中等粗细研磨
      • 1. 滤纸和滤杯
      • 1. 热水： 300毫升，水温保持在90-92摄氏度
      • ## 冲煮步骤
      • 1. 湿润滤纸： …
      • 1. 第一次注水（闷蒸）： …
    • 你看，优化后的结构，AI可以很轻松地直接抓取“准备清单”或“冲煮步骤”这两个模块去回答用户的问题。

3. 提供原创数据和观点

AI擅长总结，但是它不能无中生有。如果你能提供一些它在别处找不到的原创信息，它引用你的概率就大大增加了。

• 例子:
  • 与其写“很多人都喜欢我们的新功能”，不如写“我们对1000名活跃用户进行了问卷调查，结果显示，82%的用户认为‘一键导出’功能提升了他们的工作效率。这是详细的数据图表。”
  • 发布你自己做的行业调查报告、案例分析、实验结果。这些都是AI的高价值信息源。

光有好的内容还不够，你得用一些技术手段，给AI指路，让它能准确理解你网页上每一块内容到底是什么。

• 用好结构化数据 (Schema Markup)
  • 结构化数据，就像是给你的内容贴上一个“标签”。你告诉AI，“这串数字是价格”，“这个列表是操作步骤”，“这段文字是一个问题的答案”。
  • 具体操作: 你需要在网页代码里加入一些特殊的标记。这听起来复杂，但现在有很多工具可以帮你自动生成这些代码。
  • 例子:
    • 如果你写的是一个食谱，就用Recipe schema标记，把配料、烹饪时间都标清楚。
    • 如果你写的是一个问答页面，就用FAQPage schema，把问题和答案对应起来。AI看到后，就可能直接在搜索结果里展示一问一答的样式。
    • 如果你的文章是操作指南，就用HowTo schema。

AI在决定引用谁的时候，也会看这个信息来源在整个互联网上的声誉。一个被广泛认可的品牌或专家，更容易被AI信任。

• 在多个平台保持一致。
  • 你的品牌名、你的个人简介、你的核心观点，在你的官网、知乎、B站等地方，都应该是一致的。这能帮助AI确认，你是一个真实存在的、专业的实体。
• 在权威的地方发声。
  • 多去一些行业内的权威论坛、网站上发表观点，或者接受采访。当其他有分量的网站提到你或者引用你的时候，就相当于给你投了一张信任票。AI会注意到这些“推荐信”。

怎么判断GEO做得好不好？

衡量GEO的效果，确实比衡量SEO要难一些，因为它没有一个简单的排名数据可以看。但是，你还是可以从下面几个方面来判断：

1. 手动检查： 经常用AI搜索工具（比如文心一言、豆包等）去问一些和你业务相关的问题。看看AI的回答里，有没有提到你的品牌，或者引用你网站上的内容。
2. 品牌提及量监测： 可以用一些工具来追踪，在AI生成的答案里，你的品牌名字被提及的次数和上下文是怎样的。
3. 分析网站流量： 看看你的网站分析工具，是不是出现了一些新的流量来源，这些流量可能就是从AI的答案链接里过来的。

AI搜索已经来了，它不是一个遥远的概念。现在就开始调整你的内容策略，把GEO的思路加进去。这能帮你在新的搜索时代里，继续被用户发现。