飞鸽出海这TikTok啊，最近真是流年不利，摊上大事儿了。你说这叫什么事儿？本来在全球玩得风生水起，App Store里下载量蹭蹭的，结果呢？美国那边一个封禁法案压下来，简直就是泰山压顶。这下好了，以前那个高歌猛进的全球化业务，现在感觉就像被人泼了一盆冷水，透心凉。更要命的是，军心都开始动摇了！高管团队，那可是一家公司的顶梁柱啊，现在因为这监管政策一天三变，搞得人心惶惶，一个接一个地走人。
禁令重压之下，核心高管密集离职
我这儿简单扒拉了一下，光是2024年开年到现在，TikTok跑路的高管，少说也有21个！21个啊！你听听这数字，吓人不？这里面可不是什么阿猫阿狗，都是些响当当的人物。比如那个全球商业化负责人，叫布莱克·钱德利（Blake Chandlee）的，还有总法律顾问埃里希·安德森（Erich Andersen），这都是能顶半边天的主儿。最让人唏嘘的，还是4月17号，那个迈克尔·贝克曼（Michael Beckerman）也宣布要走了。
这位老兄，那可是顶在最前线的猛将。他是TikTok美国公共政策的头儿，以前在国会里混过的，门儿清着呢。自从2020年加入TikTok，他就一直在跟美国那帮政客掰手腕，好几次关键时刻都亏了他。现在连他都走了，那感觉，真叫一个“无奈”加“遗憾”，估计是真顶不住了。你想想，连这种核心中的核心都留不住，TikTok这回遇到的麻烦，绝对小不了。
说起来，美国对TikTok的折腾，也不是一天两天了。最早从2020年，特朗普那会儿就开始了。但要说动真格的，还得是2024年这个封禁法案出来之后，那才叫一个“围剿升级”。然后，这“TikTok高管离职潮”就跟开了闸的洪水似的，挡都挡不住。
我翻了翻公开的消息，就说2024年到2025年4月这段时间，离职的高管，真的超过20个。公共政策、信任与安全、商业化、技术、法律……几乎所有关键部门的负责人都换了一茬，或者干脆就空着了。那个迈克尔·贝克曼，说是要去当什么全球顾问，听着就像是找个台阶下。他可是直接向周受资汇报的狠角色啊！他给员工的信里还说，接下来几个月会继续干，顺便找接班人，保证平稳过渡。呵呵，这种时候，哪有什么平稳过渡？
| 离职高管（部分） | 职位 | 离职时间（大致） | 备注 |
| 迈克尔·贝克曼 (Michael Beckerman) | 美国公共政策负责人 | 2024年4月宣布 | 应对美国封禁的核心人物，2020年加入 |
| 布莱克·钱德利 (Blake Chandlee) | 全球商业化负责人 | 2024年3月底转顾问 | 负责核心广告业务，曾目标2025年广告业务增长50% |
| 艾米莉·斯塔布斯 (Emily Stubbs) | 全球诉讼主管 | 2024年2月被曝 | 2020年加入，曾领导TikTok成功对抗特朗普禁令 |
| 玛尼·莱文 (Marni Levine) | TikTok Shop美国中小企业业务负责人 | 2023年秋天 | 悄然离职 |
| 科马克·基南 (Cormac Keenan) | 全球信任与安全主管（负责内容审核） | 2023年2月 |
你再看看那个布莱克·钱德利，之前多牛啊，负责TikTok的广告业务，那是噌噌往上涨，目标都定到2025年增长50%了！结果呢？目标还没影儿呢，人先走了。还有那个艾米莉·斯塔布斯，全球诉讼主管，2020年8月加入的，刚来三天，特朗普就发禁令了。当年特朗普那阵妖风，就是她带队扛下来的，官司都打赢了！现在呢？也走了。这不就是典型的“鸟尽弓藏，兔死狗烹”的现代版嘛？当然，这里是“弓”和“猎狗”自己跑了，因为打猎的环境太恶劣了。
还有什么TikTok Shop美国中小企业业务负责人玛尼·莱文，去年秋天也悄没声儿地走了。负责内容审核的全球信任与安全主管科马克·基南，去年2月也离任了。这么一看，美国那边打着“国家安全”的幌子搞事，不仅是想把TikTok的美国业务给掐死，更是从根子上动摇了大家对它长期发展的信心。TikTok这边呢？又是数据本地化，又是高层游说，又是打官司，能使的招都使了，但想留住人才、稳住商业合作、吸引战略投资，现在看，难啊！太难了！
宽限≠安全，TikTok未来仍充满不确定性
别看特朗普那老小子又给了75天宽限期，说什么“不卖就禁用”的法律再缓一缓。哼，这玩意儿听听就算了，千万别当真！宽限期，那不等于安全期！悬在头上的达摩克利斯之剑可没拿下来。这帮核心高管一个接一个地走，对TikTok的影响，那是全方位的，躲都躲不掉。
首先，公司内部肯定乱套了。管理层三天两头换人，公司的战略方向还能连得上趟吗？今天往东，明天往西，底下的人都不知道该听谁的，决策流程肯定一团糟。而且，新来的头儿，跟团队不得重新磨合啊？这不得花时间啊？员工的心情能好得了吗？工作效率能高得起来吗？想想都头大。
再从业务发展的角度看，那些主管核心业务的大佬走了，一时半会儿上哪儿找那么合适的、那么懂行的人来接盘？就算找到了，新人上手也得有个过程吧？这段空窗期，业务能不受影响吗？尤其是像广告这种核心营收业务，负责人一走，客户那边心里也得打鼓。
公共关系方面，那更是雪上加霜。迈克尔·贝克曼这种角色，本来就是TikTok跟美国政府沟通的桥梁。他一走，谁来接这个烫手山芋？《华尔街日报》都报道了，说他2021年还代表TikTok去国会参加听证会呢。他这一计划离职，大家都在猜，TikTok是不是要彻底改变应对美国政府那些担忧的策略了？但怎么改？谁来改？这都是大大的问号。
更可怕的是连锁反应。高管都留不住，底下那些中层、基层员工能安心吗？肯定人心思动啊！根据那个Live Data Technologies的数据，从去年7月开始，TikTok美国那边已经跑了超过1000个员工了！从2024年7月到2025年1月，TikTok美国的离职率，几乎是Meta、苹果、亚马逊、微软、谷歌这些大厂的两倍！我的天，这简直是釜底抽薪啊！
除了人跑了，这封禁的威胁，已经实实在在地影响到TikTok的生意了。有第三方公司叫Varos的，他们最新的数据显示，TikTok在美国市场的每千次展示成本，直接掉了两位数！还有那个Sensor Tower的数据，更吓人。跟2024年同期比，2025年第一季度，TikTok平台上排名前十的美国广告主，有八个类别的广告支出都减少了！钱都去哪儿了？很多都跑到Meta家的Instagram和Facebook去了。你看看，广告商也不是傻子，谁愿意把钱投到一个朝不保夕的平台上去啊？
| 影响方面 | 具体表现 | 可能后果 |
| 内部管理 | 管理层频繁变动，战略不连贯，决策混乱 | 员工士气低落，工作效率下降，人心不稳 |
| 业务发展 | 核心业务负责人空缺或频繁更换，新负责人需要适应期 | 业务增长放缓甚至停滞，商业合作受阻 |
| 公共关系 | 关键公关人物离职，与政府沟通难度加大 | 应对监管压力能力削弱，公司形象受损 |
| 人员流失 | 高管离职引发中基层员工离职潮，离职率远高于同行 | 人才断层，创新能力下降，企业文化受冲击 |
| 商业运营 | 广告每千次展示成本下降，主要广告主缩减预算，预算流向竞争对手 | 营收能力减弱，市场份额被侵蚀，盈利压力增大 |
所以啊，就算特朗普又给了75天，那又怎么样呢？这根本解决不了问题。美国政府内部对TikTok的态度，还是那么分裂，那么强硬。想在这剩下的时间里，跟美国政府达成一个双方都满意的协议？我看比登天还难！
现在这TikTok，真是内外交困。一边是美国封禁法案的步步紧逼，一边是核心高管的大规模流失，这两座大山压下来，未来的路，真的是一片迷茫，充满了太多的不确定性。唉，真不知道这出戏，最后会怎么收场。可惜了这么一个曾经现象级的应用，就这么被卷进了政治的漩涡里，真是让人扼腕叹息啊！
