飞鸽出海“M2”计划浮出水面，TikTok美国业务要“换壳”？
得，特朗普这支笔又挥下来了，第三次！TikTok在美国的“生死大限”又双叒叕延期了，直接推到九月中。我寻思着这出戏演到现在，演员不累，我们这些看戏的都快审美疲劳了。说是禁令，搞得跟连续剧似的，一季一季地续，吊足了所有人的胃口。
明眼人都看得出来，这背后哪是单纯的安全问题，全是赤裸裸的经济博弈。特朗普那帮人嘴上说着“我们不希望TikTok消失”，实际上呢？就是想把这块肥肉，用他们的方式，妥妥当当地吞下去。既要平台继续给他们带来乐子和流量，又要数据和控制权都攥在自己手里。想得可真美！
就在这节骨眼上，一个猛料炸了出来——TikTok要搞个新App！
这消息跟平地一声雷似的，路透社、《The Information》这些大媒体都在传，说TikTok内部有个代号叫“M2”的秘密项目。这玩意儿是干啥的？简单说，就是给美国用户量身定做的一个独立App，一个“美区特供版”。
计划听着还挺有鼻子有眼：9月5日上线，新App一上，老App就从美国应用商店下架。然后到2026年3月，老App在美国就彻底拜拜了。这操作，怎么看怎么像“金蝉脱壳”啊！
最关键的是，这个新App的内核完全变了。它的算法、它的数据系统，跟全球版是彻底割裂的。所有美国用户的数据，全都老老实实待在美国本土的服务器上。推荐给你的视频，不再是全球大杂烩，而是只根据美国用户的行为来训练。
这意味着什么？
这意味着，那1.7亿美国用户，连同他们发的内容、点过的赞，都会被打包迁移到一个新的“孤岛”上。从此以后，你刷到的爆款，可能再也不是越南的手工耿或者英国的美食博主了。我们这些做跨境的，以前靠着全球热点一波流带货的模式，怕是要彻底玩完了！
消息一出来，我们这些卖家的群里直接就炸锅了。“这不就是变相卖身吗？”“换个马甲继续在美国混？”“那我们这些卖家咋办？跟着一起挪窝？”……各种猜测、焦虑满天飞。说白了，大家心里都清楚，这就是一种“换壳求生”的策略，绕开监管，把美区业务打包成一个“干净”的资产，方便后面出手。
当然了，TikTok官方马上就跳出来否认了。发了个公告，说路透社的报道“事实并不准确”。这话术，听着就特别官方，特别没劲。你注意看，它只说“不准确”，但对那个“M2”迁移计划本身，它可是一个字都没直接回应。这种模棱两可的态度，反而更让人觉得，这事儿八九不离十了。
内忧外患：GMV暴跌与三轮裁员
政治上的风波还没平息，TikTok Shop美国站的生意，已经先一步感受到了刺骨的寒意。
数据是不会骗人的。今年6月，TikTok Shop美国站的GMV（商品交易总额）直接环比暴跌了32%，只剩下可怜的5.4亿美元。这数字看得人心惊肉跳！要知道，这可是电商平台最重要的指标啊！美妆个护、女装、保健品这些向来最能打的品类，销售额全都哗哗地往下掉。
其实这也不是第一次了。早在4月份，GMV就出现了2024年11月以来的首次下滑，环比降了15.52%。当时大家还觉得可能是偶然，现在看来，这就是暴风雨的前兆。
压力太大了。关税政策像一把刀悬在头上，再加上禁令风波搞得人心惶惶，无论是消费者还是卖家，信心都在被一点点消磨。听说2024年年初，TikTok Shop内部还定下了175亿美元的宏伟目标，结果呢？年底一盘算，连一半都没完成，实际也就90亿美元左右。这脸打得，啪啪响。
业绩崩了，下一步是什么？裁员。
7月2号，TikTok Shop又宣布裁员了，这已经是第三轮了！4月、5月刚裁完，7月又来一波。官方的说法还是那套，“为了业务的长期成功，定期审查运营，调整团队”。听听，多冠冕堂皇。说白了，不就是顶不住压力，烧钱也烧不出结果，只能断臂求生了吗？
更有意思的操作还在后面。一边裁员，一边在调整管理团队。字节跳动正在悄悄地把美国的高管换掉，换上更多有中国背景的管理人员。甚至，连内部的交流语言，都开始从英语转向普通话和汉字了。
这信号还不明显吗？这就是想把国内那套“狼性文化”、“大力出奇迹”的成功模式，原封不动地复制到美国。可问题是，美国这片土壤，能服国内这套“卷王”打法吗？我个人持怀疑态度。文化差异、市场环境，完全是两码事。
东方不亮西方亮？全球市场的新格局
就在美国市场一片哀鸿遍野的时候，地球的另一边，却是另一番光景，简直是锣鼓喧天，鞭炮齐鸣。
TikTok Shop在全球其他市场的表现，实在是太亮眼了，亮眼到让人觉得美国市场的萎靡，仿佛只是一个小插曲。
| 市场 | 2025年6月销售额 | 环比增长 | 表现点评 |
| 英国站 | 1.6亿美元 | 上涨16% | 稳定增长，欧洲桥头堡地位稳固。 |
| 马来西亚站 | 18亿美元 | 暴涨97% | 简直是疯了！东南亚市场的爆发力太恐怖了。 |
| 墨西哥站 | N/A | 上涨24% | 拉美新星，增长势头非常猛。 |
| 越南站 | N/A | 轻微上涨 | 东南亚三驾马车之一，稳步向前。 |
| 菲律宾站 | N/A | 轻微上涨 | 人口红利巨大，潜力无限。 |
| 新加坡站 | N/A | 轻微上涨 | 东南亚成熟市场，表现稳健。 |
你看看这表格，尤其是马来西亚站，一个月环比增长接近翻倍，直接干到了18亿美元的体量！这增长势头，简直是坐上了火箭。英国、墨西哥，还有东南亚其他国家，也都在涨涨涨。
所以啊，这盘棋就变得越来越有意思了。TikTok在美国，就像一个被架在火上烤的“尖子生”，备受打压，成绩下滑。但在全球这个大考场里，它在其他科目上又拿到了高分。
未来的路怎么走？现在谁也说不准。
是就此放弃美国这块难啃的骨头，把所有精力和资源都砸向增长迅猛的东南亚和其他新兴市场？还是说，在美国的这一切挣扎、妥协，包括那个神秘的“M2”计划，都只是为了活下去的“表演”，是为了保住这个全球最大的消费市场？
这背后充满了未知数。对于我们这些在浪潮里扑腾的卖家来说，每一步都得看准了再走。这浑水，到底是该趟，还是不该趟？
各位老铁，你们怎么看？评论区聊聊呗。
