飞鸽出海近年来，拼多多集团旗下的跨境电商平台Temu在全球范围内迅速崛起，成为跨境电商领域的一匹黑马。然而，近期Temu在越南的业务却遭遇了重大挑战，被越南官方要求暂停运营。这一消息无疑给正在蓬勃发展的Temu泼了一盆冷水，也引发了业界的广泛关注。
自Temu被越南官方要求暂停业务以来，越南本地消费者纷纷发现，Temu网站的越南语选项被悄然删除，仅剩英语、中文和法语三种语言选择。这一变化无疑给越南消费者带来了不便，也让他们对Temu的未来在越南的发展产生了疑虑。
当你从中国内地IP进入Temu越南站的首页时，一个醒目的弹窗映入眼帘：“Temu正与越南工贸部电子商务与数字经济局合作，以注册在越南提供电子商务服务的资质。”这一公告不仅解释了Temu在越南遭遇的问题，也展示了Temu积极应对挑战的决心。
尽管“双12”年末大促销的头图依然挂在首页，但下方同样的一条公告内容却让人不禁为Temu的处境担忧。值得注意的是，尽管越南语选项在语言选择栏中依旧存在，但购物车功能虽然正常，支付环节却出现了问题，这无疑给消费者的购物体验带来了极大的影响。
面对越南官方的要求，Temu并没有选择逃避或放弃，而是积极与越南官方进行磋商。据了解，Temu已经向越南工贸部提交了注册申请，并按要求第二次提交了补充材料。目前，双方都在等待工贸部的审核结果。这一过程中，Temu展现出了其作为一家大型跨境电商平台的责任感和担当。
在Temu的注册申请过程中，越南工贸部提出了一系列要求。其中，最重要的是在注册申请期间，Temu必须停止所有的广告和营销活动，以避免给消费者带来误导。同时，在Temu获得所需批准之前，海关当局也不会对通过该平台交易的货物进行清关。这些要求无疑给Temu在越南的业务带来了更大的挑战，但也体现了越南官方对跨境电商平台监管的严格性。
对于Temu在越南的遭遇，越南工贸部电子商务和数字经济司副司长黄宁表示：“我们已收到Temu的申请和补充文件，目前正在审核中。如果符合要求，我们将予以批准。”这一表态不仅给Temu带来了希望，也展示了越南官方对跨境电商平台发展的支持和包容。
