飞鸽出海
1.亚马逊购物应用新功能：搜索即跳品牌官网购买
亚马逊正在测试一项新购物功能，允许用户在购物应用中搜索商品时，直接跳转至品牌官网购买，即使该品牌未在亚马逊销售。这一功能旨在优化搜索体验，使应用更像谷歌搜索平台。测试版已面向部分美国iOS和Android用户开放，未来将逐步扩展。亚马逊不会从跳转交易中收取佣金，Prime会员还可享受更多便利。新功能中，搜索结果将包含亚马逊平台内及品牌官网的商品，点击即可跳转购买。此举标志着亚马逊向更开放的搜索模式转变，与谷歌的购物功能更加接近。
2.FDA紧急召回亚马逊热卖面霜，存在不良反应风险
美国FDA召回了一款在丝芙兰和亚马逊热销的First Aid Beauty面部保湿霜，涉及超过2700罐，批号为24D44和24D45，保质期至2026年4月。原因是部分需隔离检验的产品被误售，可能引发不良反应。这款面霜因其修复干燥肌肤和湿疹的功效备受追捧，在丝芙兰售价38美元，还得到了TikTok美妆达人的推荐。First Aid Beauty称此次召回是预防性措施，已联系受影响消费者提供替换品，消费者如有不适可在线报告。
3.Ozon大动作！正式废除入驻押金
2025年2月11日，俄罗斯电商平台Ozon宣布新政策，新卖家入驻无需支付保证金，已缴纳保证金的卖家将于3月15日至25日退款。此举旨在优化卖家入驻体验，加强平台安全与合规管控。此前，Ozon曾实施保证金制度以增强平台安全性。同时，Ozon在中国市场拓展中遭遇增长瓶颈和信任危机，取消保证金政策或为重新赢得卖家信任。尽管回款问题已缓解，但卖家群体中仍有隐忧。此次政策调整能否提振卖家信心，仍需观察。
4.Etsy运费政策3月起调整，不再收取手续费和包裹费
Etsy宣布自3月3日起，卖家不得在运费中额外添加手续费和包裹费，现有列表中的相关费用将被系统自动删除。此次调整影响使用“计算运费”功能的卖家，Etsy建议卖家重新评估定价策略，将部分运费转移到商品价格中，以提升销量。虽然部分卖家担忧此举可能使Etsy受益，但平台鼓励卖家批量编辑商品价格以覆盖成本。此次政策更新预计将对卖家的定价策略和销售模式产生直接影响，但Etsy尚未公布是否会进一步调整相关政策。
5.韩国快商务市场突破5万亿韩元，Coupang领跑食品网购
据Open Survey发布的《2025年食品网购趋势报告》，韩国快商务市场规模将达5万亿韩元。Coupang成为消费者食品网购首选，55.4%受访者主要通过该平台购买，使用率远超其他平台。过去三个月，Coupang使用率高达73.7%，消费者月均购买频率为3.72次。虽然E-Mart和SSG消费者平均支出更高，但Coupang以高性价比赢得广泛认可。用户满意度调查中，Kurly居首，Naver Shopping次之，Coupang与SSG并列第三。
6.Wayfair新推AI工具Muse，打造个性化家居购物体验
Wayfair推出AI工具Muse，旨在为用户提供家居灵感和购物建议。Muse建立在Decorify项目基础上，专注于视觉浏览体验，允许用户筛选家居风格图像并应用到个性化系列中。用户可通过关键词搜索获取AI生成图像，系统提供匹配的可购物商品推荐。此外，用户能上传自家照片，以虚拟方式应用所选风格。Wayfair表示，Muse基于消费者需求，提供家居灵感并利用AI技术实现个性化改造。目前，Muse已集成至Wayfair平台，未来有望进一步扩展功能优化购物体验。
7.Shopify Q4营收飙升31%，连续七个季度保持高速增长
Shopify公布了2024年第四季度及全年财报。第四季度营收同比增长31%，达28.1亿美元，GMV达945亿美元，自由现金流利润率22%。全年营收同比增长26%，达88.8亿美元，GMV同比增长24%，达2922.8亿美元，自由现金流利润率18%。首席财务官表示，Shopify已连续七个季度实现25%或更高收入增长，GMV增长持续加速，为未来增长奠定坚实基础。展望未来，Shopify预计2025年第一季度营收同比增长约25%，自由现金流利润率将达到十五六成。
8.俄罗斯消费者青睐亚洲商品，电商平台购买占比超66%
调查显示，36%的俄罗斯消费者对亚洲文化感兴趣，其中超80%购买亚洲商品，主要通过电商平台(66%)和专卖店(19%)。2024年7月至10月，Yandex Market上亚洲品牌化妆品销售额增长54%，电子产品中中国品牌销售额增长77%。70%的消费者有意识购买中国商品，63%认为亚洲商品销售将持续增长。51%的受访者期待更多亚洲商品，关注家电、电子产品、化妆品和家居用品。亚洲品牌在俄罗斯市场发展空间广阔，增长潜力大。
9.英国1月网购热潮：支出达81亿英镑，健康健身产品受追捧
据Adobe Analytics数据，英国2025年1月在线购物支出同比增长2.9%，达81亿英镑，延续2024年节日消费热潮。消费者在新年开始更注重健康，健康类商品网购增长显著，营养补充品和水果蔬菜购买量分别增长26%和24%。同时，利用1月折扣购买服装、运动用品、家具家电等。1月“先买后付”服务消费达12.6亿英镑，占总消费15%。尽管在线消费增长，卖家仍面临严峻挑战，需关注价格竞争、商品推出和支付方式优化，以应对市场竞争。
10.美国1月在线杂货销售飙升16.6%，配送业务独占鳌头
1月份，美国在线杂货销售额强劲增长，达到100亿美元，同比增长16.6%，已持续六个月。配送方式销售额大幅增长37%，占比41%，主要受会员和订阅折扣推动。自提销售额上升4%，但市场份额下降，因消费者更倾向折扣配送。送货上门销售额同比增长9%，但市场份额下降。沃尔玛等大型零售商推动配送模式增长，加剧行业竞争。整体食品杂货市场总支出同比仅增2.5%，但在线销售市场占比提升至15%。消费者加速向在线渠道转移，会员折扣和便利性是关键因素。
