飞鸽出海亚马逊又变了。这次是针对供应商的。它的准时发货率要求，从90%提到了95%。听起来只多了5%。但是，你想想看。以前你发100个订单，可以有10个订单的延迟空间。现在只剩下5个。这意味着，你的仓库管理，你的打包速度，都必须更准。但凡有一个环节出了问题，比如快递揽收晚了，或者员工临时请假，你就可能不达标。这个改动压力很大。
亚马逊：一边提高要求，一边堵死后路
而且，亚马逊还改了退货政策。这是针对美国站卖家的。从2026年2月8号开始，所有退货都必须用亚马逊的预付退货标签。以前，如果是贵的东西，卖家还能跟买家沟通一下。比如，问问是不是产品不会用，或者指导一下怎么退回来更安全。现在不行了。买家想退，直接在后台点一下，拿到标签就把货寄走了。不管你卖的是10美金的数据线，还是500美金的无人机，流程都一样。这样一来，卖家就失去了对高价商品退货的控制。货在路上丢了、坏了，算谁的？最后还是得跟亚马逊扯皮。这个政策，让买家退货变得简单，但是把风险和成本都丢给了卖家。
TikTok Shop：想学亚马逊，步子迈得有点大
TikTok Shop最近动作很多。它在欧洲推出了一个叫“本地托管”的服务。这个东西，说白了就是学亚马逊的FBA。你怎么用它呢？第一步，你把货打包好，发到TikTok在欧洲指定的仓库。第二步，就没有第二步了。剩下的事情，比如仓储、销售、发货、处理退货，甚至找网红帮你带货，TikTok全包了。这对想做欧洲市场但又没团队的卖家来说，听起来很方便。你只需要出产品就行。
但是，这也有风险。你把所有东西都交给平台，等于把自己的命脉也交出去了。你的库存数据，你的客户信息，全都在平台手里。它让你卖什么，你就卖什么。哪天它规则一变，你就很被动。这是一个选择题。你是想省心，还是想把控制权留在自己手里。
而且，TikTok Shop对自发货的卖家也更严了。它要求常规订单，必须在2个工作日内发货。什么是2个工作日内发货？就是订单状态要变成“运输中”。举个例子，你周五接了个单，那你最晚必须在下周二更新物流信息。这对你的发货速度是个考验。以前那种先填个单号假发货的玩法，现在行不通了。平台要的是真实的物流信息。它这么做，就是想让买家有更好的购物体验，不想再被人说发货慢了。
TikTok Shop还准备搞个“美通墨计划”。就是让在美国有仓库的卖家，能直接把货卖到墨西哥去。这对很多卖家是好事。比如，你在美国有FBA库存，现在这些货也能卖给墨西哥的客户了。等于一份库存，做了两个国家的生意。物流它也帮你搞定了，和DHL合作。50美金以下的包裹还免关税。这对想开发墨西哥市场的卖家来说，门槛低了很多。
Temu：开始管人了，不让野蛮铺货
Temu之前一直很野。很多卖家开一堆店，一个产品换个图就反复上架。现在Temu要治这种行为了。它出了一个“连坐”的规定。什么意思呢？就是，如果你名下有一个店铺因为违规被评为“较差”，那你所有其他的店铺都会受罚。最重的处罚是30天内不准上架任何新产品。
这个规定很狠。它就是要告诉卖家：别再搞店群铺货那套了，好好做一个精品店。这对认真做产品的卖家是好事。平台环境干净了，你的机会就更多。之前Temu还搞了售罄率考核，也是为了让卖家关注产品本身，而不是盲目铺货。
Temu的扩张也没停。它现在在阿联酋，开始招募本地卖家了。就是那些在阿联酋有公司，有本地仓库的商家，可以直接在Temu上开店。Temu这么做，是为了提高配送速度，和当地的亚马逊、Noon竞争。这对我们中国卖家来说，意味着竞争更激烈了。以后你要面对的，不只是其他中国卖家，还有更懂本地市场的阿联酋卖家。
Shopee：一边降税，一边涨佣金
Shopee的操作有点让人看不懂。它先是在越南，把平台费用的增值税从10%降到了8%。这个是根据越南的政策来的。对卖家来说，能省一点钱，总是好的。虽然省得不多，但至少是个积极的信号。
但是，你别高兴得太早。Shopee在另一个地方，又把镰刀举起来了。它上调了很多类目的佣金费率。这个涨幅可不小。举几个例子：汽车配件类目，佣金从7%涨到了12%。数码相机和无人机，从5%涨到了12%。服装箱包，也从6%或10%涨到了11%或15%。这个涨幅，直接吃掉了卖家很大一块利润。
平台为什么要这么做？说白了，它用户多了，地位稳了，就开始要赚钱了。它觉得卖家离不开它，所以敢这么涨价。做这些类目的卖家，现在只有两个选择。要么，你把商品价格提上去，让消费者买单。要么，你就自己接受利润变薄的现实。
几家欢喜几家愁：其他平台的新变化
SHEIN做了一件很贴心的事。它上线了一个所得税代缴服务。做跨境，税务是个头疼事。现在SHEIN可以直接帮你处理了。它会帮你算好要交多少税，然后直接从你的货款里扣掉。这对卖家来说，省了很多事。虽然这项服务肯定不是免费的，但能花钱解决麻烦，很多人都愿意。
Shopify则往前迈了一大步。它把店铺的产品，接入了谷歌的AI和ChatGPT。以后可能会出现这样的场景：一个用户问AI，“我想买一双徒步鞋”。AI可能会直接推荐你店里的产品，并且附上购买按钮。用户都不用进你的网站，就能完成购买。这是一个全新的流量来源。但是，也有卖家担心，AI推荐错了怎么办？售后算谁的？好在Shopify给了开关，卖家可以自己选择要不要开启这个功能。我的建议是，可以先打开试试，观察一下效果。
eBay也有新动作。它在德国推出了一个叫SpeedPak的物流服务，专门帮德国卖家发货到美国、英国和澳大利亚。这个服务的好处是，它把清关、税务都打包了，价格透明。而且，如果因为物流问题导致了差评，eBay会自动帮你删除，不影响你的店铺表现。这算是eBay在努力改善自己的物流短板。但是，英国站的卖家就没那么开心了。eBay上调了英国站的卖家费用。超过10英镑的订单，每单的固定服务费涨了10便士。虽然不多，但订单量大的话，也是一笔成本。
最值得关注的是谷歌。它搞了一个“通用商务协议”。它的目标是，让它的AI（Gemini）成为所有购物的总入口。以后，你可能不用打开亚马逊APP，而是直接告诉谷歌AI你想买什么。AI会帮你搞定一切，跨平台比价、下单、付款。如果真做成了，谷歌就控制了电商的流量入口。所有卖家和平台，都得看它的脸色。这虽然还比较遥远，但是个值得警惕的信号。
物流和资本：钱在往哪里流？
钱的流向，能告诉我们很多事。Atome，一个做“先买后付”的公司，又融了3.45亿美金。这说明在东南亚，分期付款的消费习惯很普遍。如果你做东南亚市场，你的网站一定要支持这种付款方式。
还有一个叫拓威天海的公司，拿了将近一个亿的融资。它是做什么的呢？做中大件跨境物流。比如家具、健身器材这种大东西的运输。这也说明，现在跨境电商不只是卖小商品了。越来越多的大件商品也开始在网上卖。这也和阿里国际站的数据对上了。2025年，阿里国际站上挖掘机这类工程机械的订单，涨了40%。你看，连挖掘机都能在网上卖，还有什么不能呢？
物流公司之间也在抱团。极兔和顺丰，这两个以前的竞争对手，现在相互持股，成了合作伙伴。它们要一起做海外业务。这对卖家来说，未来可能会有更稳定、更全面的物流服务。
宏观环境：一些你需要知道的数据和政策
最后，看几个宏观层面的消息。中国的海关数据显示，2025年，我们国家的外贸进出口总值又创了新高，超过45万亿元。这说明中国的供应链在全球的地位还是很稳固的。我们做跨境电商，背后有强大的“中国制造”支持，这是我们最大的优势。
但是，外部风险也一直都在。比如，特朗普又发话了，说要对所有和伊朗做生意的国家，加收25%的关税。这提醒我们，做生意不能只盯着一个市场。要多开拓几个市场，分散风险。
还有一个数据很重要。Adobe的报告说，2025年美国假日季，从手机上完成的购物，第一次超过了50%。这个数字告诉我们，移动端是绝对的主流。你的店铺，你的图片，你的所有设计，都必须优先考虑在手机上的显示效果。如果你的店在手机上打开又慢又乱，那你肯定会损失很多订单。
最后，欧洲那边开始对中国电商平台收税了。波兰计划在2027年，对Temu、Shein这些平台征收“数字税”。这应该只是个开始，以后其他欧洲国家很可能也会跟进。平台增加的成本，最后很可能会转嫁到卖家身上。所以，未来做欧洲市场，合规成本可能会越来越高。
