飞鸽出海TikTok下场自己做短剧了。
它在自己的小程序平台“TikTok Minis”里面，加了一个短剧专区。点进去能看到十几个短剧平台，比如ReelShort这些。这整个模式，就是把国内抖音那套直接搬到了国外。
具体是怎么玩的呢。
它的操作方法跟国内抖音短剧一模一样。你先打开TikTok，找到这个短剧专区。然后选一个你感兴趣的平台，点进去看剧。整个过程你都不需要跳出TikTok，很方便。
一部剧的前面几集，通常是8到10集，是免费的。这几集就是让你上钩的。等你看到关键地方，想知道后面发生了什么，屏幕上就会跳出一个付费提醒。
这时候你有两个选择。
第一个选择是只买这一部剧。如果你就想看完这部，可以花大概10美元，解锁整部剧的所有集数。
第二个选择是开会员。如果你什么都想看，可以开通月度会员。价格在40到80美元一个月。开了会员之后，这个平台里的所有短剧你都能看。这个价格其实不便宜，比Netflix和Disney+加起来都贵。
TikTok做这件事，目的很清楚。就是想让你在它的App里待得更久。短视频刷多了会腻，但是追剧不会。你追剧的时间长了，TikTok的用户活跃度就上去了，这对它整个平台都有好处。
为了吸引第一批用户，TikTok还给了一个10%的折扣。意思就是告诉你，快来试试，很划算。
除了这个集中的短剧小程序，TikTok还搞了一个叫“series”的功能。
这个功能更直接。创作者可以把自己拍的一系列视频打包，放在个人主页上。用户想看这个系列，就要付费。现在一些独立的短剧平台，已经开始用这个功能了。它们可以从TikTok巨大的流量里，直接找到愿意花钱看剧的人。
而且，还有消息说，TikTok在跟一些短剧制作公司谈合作。
合作的模式是“授权费+广告分成”。具体来说，TikTok先给制作公司一笔钱，作为授权费。但是这笔钱不多，据说最多也就1万美元。然后，短剧上线后，播放过程中会插广告。广告赚到的钱，TikTok再跟制作公司分。
这个合作方式，对制作公司来说其实风险很大。
一万美元的授权费，拍一部剧根本不够。这意味着，制作公司的大部分收入，都要靠广告分成。但是广告收入是最不稳定的，今天多明天少，完全看平台的政策和市场情况。说白了，制作公司等于把命运交给了TikTok。
当然，现在这些合作都还在早期阶段。
但是，TikTok在全球有16亿月活用户。哪怕只有很小一部分人愿意花钱看短剧，每年也能带来几十亿美元的收入。
这对其他短剧平台来说，不是个好消息。以前TikTok只是个流量渠道，现在它亲自下场当选手了。平台和在平台上的App直接竞争，接下来的市场会很激烈。
国产短剧海外爆火
不光是TikTok，它背后的母公司字节跳动，早就开始在全球布局短剧了。它不只在TikTok内部做，还开发了很多独立的短剧App。在国内，它有抖音和红果短剧。在海外，它的打法更细致。
字节跳动针对不同的市场，推出了不同的App。
比如，在东南亚和南美市场，它推出了一个叫“Melolo”的App。
这个App主打免费。用户不用花钱，但是看剧的时候需要看广告。里面的剧，大部分是从国内热门短剧翻译过来的，配上当地语言的字幕。这种模式在印尼、泰国、巴西这些地方很成功。因为这些市场的用户，还没有养成很强的付费习惯。Melolo上线三个月，下载量就超过了132万次。
但是，在成熟市场，字节的策略就不一样了。
比如在日本市场，它推出了一个叫“PikoShow”的App。这个App是收费的。因为日本用户版权意识强，也愿意为高质量的内容付费。所以PikoShow主打的是适合日本观众口味的本土短剧。
在美国市场，字节又推出了一个叫“PineDrama”的App。
这个App也主打免费看，靠广告赚钱。但它的重点是做美国本土的原创短剧。用美国的编剧、演员，讲美国人自己的故事。这说明字节想直接在美国这个最重要的市场，跟Netflix这些巨头掰手腕。
字节跳动这么积极，是因为这个市场增长太快了。
根据SensorTower的数据，2025年第一季度，全球短剧App的内购收入达到了7亿美元。这个数字比去年同期增长了差不多四倍。
现在市场上最赚钱的两家公司，都是中国的。一家是枫叶互动，旗下的App叫ReelShort。另一家是点众科技，旗下的App叫DramaBox。光是今年第一季度，ReelShort就赚了1.3亿美元，DramaBox赚了1.2亿美元。
这个市场火到什么程度呢？连好莱坞的巨头都开始关注了。
举两个例子。派拉蒙影业旗下的Skydance公司，正在和ReelShort谈合作，准备一起拍短剧。迪士尼也在和DramaBox接触，计划把迪士尼旗下的一些青少年奇幻小说，改编成短剧。
当迪士尼这种传统影视公司都开始入局，就说明短剧已经不再是上不了台面的东西了。它正在成为一种全球性的、主流的娱乐内容形式。
短剧为什么这么受欢迎？
因为它满足了现代人的需求。它很短，一两分钟一集。节奏很快，三五分钟就有一个反转。剧情很直接，主打的就是一个“爽”字。你不需要花很长时间去理解背景，打开手机就能立刻获得情绪上的满足。这正好符合现在大家注意力越来越分散的习惯。
所以，未来短剧这个市场还会继续增长。随着TikTok、字节、迪士尼这些大公司的加入，竞争会更激烈。但竞争也会让内容质量越来越好，对整个行业来说是好事。对于做短剧的人来说，这意味着更多的机会。
