飞鸽出海波兰的电商市场，最近有点热闹。Mediapanel发布了份报告，说虽然Allegro还是老大，但Temu这个新来的，势头猛得很，正加速追赶。
数据最能说明问题。去年年底，Allegro的月访问量还比Temu多570万，今年年底，这差距就只剩72万了。Temu一年时间，几乎快赶上老大了！看具体数字，Allegro 12月吸引了1896万用户，占波兰网民的63.7%。Temu也不差，1824万，占61.28%。虽然用户花在Allegro上的时间更长，2小时5分钟，Temu只有51分49秒，但Temu还在成长，潜力很大。
图源：Mediapanel
更厉害的是增长速度。Allegro用户数量还在减少的时候，Temu却逆势增长，访问量一下多了92.8万，增速5.4%。别忘了，Temu去年10月就超过了Shein、亚马逊这些大牌，成了波兰电商流量第二。那时候用户平均才用20分钟左右，现在用的人更多，时间也更长了。照这个速度，超过Allegro真不远了。
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其实不光是波兰，整个欧洲都在刮Temu带来的“平价风”。它从2022年开始，靠着独特的玩法，便宜又实惠的商品，还有灵活的市场策略，迅速打开了局面。
Appinio的数据说，去年下半年，四分之一的德国人都用Temu买过东西，仅次于Otto。Simliarweb的数据更直接，说Temu是德国去年下载最多的购物App。在法国，Temu也很受欢迎，现在已经是它在欧洲第二大的市场，每个月有1200万人收货。
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Temu能这么火，得益于它的模式。它搞的是“全托管”，商家只管供货，卖东西、发货、售后都归Temu管。这样商家成本低，风险小，愿意来的就多。而且，Temu整合供应链的能力很强，能提供非常便宜的商品，这正中了欧洲消费者的下怀。再加上铺天盖地的广告，各种优惠活动，想不火都难。
为了更上一层楼，Temu还在积极布局。听说波兰站点快上线了，到时候就能直接从波兰发货到德国、法国这些主要市场，物流更快，成本更低。同时，Temu也在招募欧洲本土商家，让他们自己管产品、管库存、发货，平台也会提供支持，这样商品种类就更多了，用户体验也能更好。
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不过，Temu的路也不是那么好走的。它要跟亚马逊、Allegro这些老牌电商竞争，还要面对市场监管、供应链管理、知识产权保护等等问题。
欧洲对电商监管很严，Temu得遵守当地的法律，比如保护消费者权益，保护数据隐私。它还得建立一个稳定高效的供应链，保证商品能按时送到，质量也要过关。另外，还得打击假货，保护品牌形象。
更重要的是，Temu得想想怎么在快速发展的同时，把商品和服务做好，建立一个可持续的商业模式。光靠低价，短期内能吸引人，但时间长了，可能会影响品牌，降低用户忠诚度。Temu需要在商品质量、售后服务、用户体验上下功夫，才能在竞争激烈的欧洲市场站稳脚跟。
总的来说，Temu在欧洲的崛起，是对传统电商格局的一次冲击。它靠着自己的特色，在短期内取得了不错的成绩。但它也面临着不少挑战，包括竞争、监管、可持续发展等等。Temu未来会怎么样，还需要时间来检验。但这场“Temu风暴”已经影响了欧洲电商市场，也给其他平台带来了压力，大家都要想想怎么创新了。对我们消费者来说，也许意味着有更多的选择，能买到更便宜的东西。
