飞鸽出海现在说到短视频，那肯定绕不开TikTok。用户多，流量大，品牌们也都盯上了这块宝地。但TikTok广告花样不少，到底哪种效果更好？今天咱们就来聊聊TikTok上的各种广告形式，再分享点实战经验，希望能帮你在TikTok上做出成绩。
TikTok广告类型：选对路子很重要
TikTok上的广告，主要有这几种：
超级首位广告（Topview Ads）： 这种广告有点像开屏广告+信息流广告的结合体。用户打开App后，先是几秒的开屏展示，然后会自动跳转到“为你推荐”页面，继续播放你的视频广告。这种方式曝光率很高，能快速提升品牌人气。当然，价格也比较贵。
开屏广告（Brand Takeover）： 就是你打开App那一瞬间看到的广告，曝光率那是杠杠的。一般就3-5秒，放张图、动图或者短视频。但价格也比较贵，适合预算充足的大品牌，想快速打响名气那种。虽然能让很多人看到，但直接卖货效果一般。
信息流广告（In-feed Ads）： 这种广告会出现在你的“为你推荐”里面，跟其他用户的视频混在一起。好处是不太让人反感，感觉就像刷到了一条有趣的视频。广告时长可以到60秒，但最好控制在15秒左右。你可以引导用户点击链接，去你的店铺、网站、或者参加某个活动。这种广告覆盖面广，成本也相对较低，比较适合想推广产品、搞促销的中小商家。
品牌挑战赛（Branded Hashtag Challenge）： 这可是TikTok上的特色玩法！你可以发起一个挑战赛，让用户围绕你的品牌主题拍视频，加上特定的标签。这样能激发用户的创作热情，大家一起玩起来，品牌自然就火了。挑战赛一般持续三到六天，你需要在“发现”页面上放个醒目的广告位，把流量引到你的挑战赛页面。这种方式互动性强，传播速度快，适合想跟用户建立更深联系的品牌。
品牌效果广告（Branded Effects Ads）： 这种广告就是让你设计自己的AR滤镜、贴纸之类的，让用户在拍视频的时候用。用户用你的特效，就相当于免费帮你宣传了！投放周期一般是10天，之后用户还能搜索到。这种方式成本不高，能增加品牌的趣味性，吸引年轻用户。
广告类型怎么选？看目标，也要看情况
选哪种广告，不能一概而论，得根据你的实际情况来：
你的预算有多少？ 开屏广告和超级首位广告比较贵，信息流广告、品牌挑战赛和品牌效果广告相对便宜一些。
你的目的是什么？ 想快速提高知名度，那就选开屏广告或者超级首位广告；想卖货，信息流广告可能更有效；想让用户参与互动，品牌挑战赛和品牌效果广告更合适。
你的产品有什么特点？ 如果你的产品颜值很高，比如服装、美妆，那就拍好看的视频和图片；如果你的产品需要详细讲解，比如软件、工具，那就用信息流广告好好介绍；如果你的产品很有趣，能让大家玩起来，那就试试品牌挑战赛。
你的目标用户是谁？ 年轻人喜欢玩，品牌挑战赛和品牌效果广告更能吸引他们；如果你的目标用户是某个行业的专业人士，那就用信息流广告精准投放。
想让TikTok广告更有效？这些小技巧要记住
选对广告类型只是第一步，想让广告效果更好，还得不断优化：
创意要吸引人： 视频要拍得好看，图片要选得精美，文案要写得有趣，这样才能抓住用户的眼球。
投放要精准： 利用TikTok的定向功能，把广告投给最有可能感兴趣的用户，这样才能提高转化率。
多做测试： 不同的广告素材、不同的定向设置、不同的落地页，都要多做测试，找出效果最好的组合。
盯紧数据： 每天看广告数据，比如有多少人看到、有多少人点击、有多少人购买，然后根据数据调整你的广告策略。
TikTok现在这么火，对品牌来说是个很好的机会。只要你了解TikTok的广告类型，选对适合自己的方式，不断优化广告效果，就能在TikTok上取得成功，让你的品牌更上一层楼！
