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TikTok爆款视频制作/搬运,你要注意这4件事儿!

  账号类型

  TikTok的账号有3种类型,个人-Personal,创作者-Creator和商业-Business,三个账号的区别就是资料页可填的信息丰富程度不同。

  个人账号:没办法选择类别,也无法填邮箱和网站。不方便做营销动作。

  创作者账号:相比个人可以多选择一个类别。对于标签打造有些正面意义。

  商业账号:相比前两者,可以填网站、邮箱和分类信息。账号的定位直接、清晰,不会让浪费一丝一毫的流量。

  当然,你也不用担心选择商业类别后,权重会跟个人和创作者相比有区别。当你理解了TikTok的商业逻辑后就会明白,在TikTok看来,商业账号是未来可能购买广告的付费用户,而创作者和个人则是TikTok产品的一部分。三种类别平分秋色,不会有权重方面的差别。

  用户资料

  作品发布前最好可以填完整TikTok账号资料,让对你的内容有感兴趣的用户有机会了解你。因为你不知道你的哪条视频会爆,为了不浪费任何流量,建议在第一条视频发布前就把所有的用户资料填完整。下面展示商业账号的资料与用户看到的内容之间的关系如下:

  当用户进入商业账号的个人主页时,点击网站即可直接跳转至你的网站,点击Email即可唤起邮箱App。所以务必在发第一条视频前完善你的所有信息。

  原创 or 搬运

  如果你是为了流量而做流量,或者单纯的想赚点TikTok的创作者基金,帮其他人推广产品或音乐赚佣金或广告费。搬运从商业逻辑上讲是没什么问题的,并且可以让你快速把握真实的用户喜好以及爆款视频的背后逻辑。从道德角度考虑,这个东西伤害了原创作者的利益,比如你辛辛苦苦创作的视频被很多人下载、改编,然后火爆全网,你肯定不很高兴。

  从商业角度考虑,搬运和抄袭产品一样,永远无法获得足够的利润,也无法获得核心竞争力,山寨产品只有未成熟的市场才会出现,你看看当年的山寨手机、山寨游戏的厂商现在哪家还靠做山寨活着,都做起了原创,最次都是伪原创。

  搬运视频

  不过既然谈到了搬运,我们就讲讲如何搬运,搬运会导致哪些问题和解决的方法。

  搬运源和下载TikTok作为短视频平台,最直接的搬运源就是抖音、快手,当然长视频你能不能剪一下做成短视频?所以西瓜、YouTube什么的都可以作为优质的视频来源。既然已经做了搬运,就做一个优质的搬运工,不要搬一些半死不活的视频,用户喜好是一致的,所以国内的垃圾视频到国外一样没人看。搬就搬一些优质的爆款视频或者具有爆款潜质的新视频。如何下载这些平台的视频呢?微信搜索“去水印”你会发现一片新天地。YouTube、Vimeo的视频可以在 https://www.findyoutube.net 这里下载。下载了视频直接发布,因为TikTok会通过多种手段检测搬运行为,比如检查视频中是否有其他平台的水印、特效,检查视频是否跟平台已有的视频重复等。如何应对?我们接着看。

  二次处理关于水印,通过前面说的下载渠道可以直接去掉。特效和查重如何处理呢?这个就需要谈到TikTok的视频检测和查重维度和手段。首先,会检测你的文案,是否和平台已有的文案重复,这是字节跳动的看家本领,参考「今日头条」。

  然后,会校验视频的一个识别码MD5,这个识别码是唯一的,可以防止一些无脑或者机器搬运,MD5在对视频进行任何编辑后都会改变,所以不用担心。

  最后,进入重头戏,视频内容的检测和查重。这个里面通常都蕴含了视频和数字图像处理的最新技术。所以首先了解原理:视频都是由图片组成的,每秒视频可能由30张或60张图片构成,每张图片称为一帧,每秒视频包含的图片数量成为帧率单位为FPS(Frames Per Second)。最基础的检测和查重是关键帧检测和查重,关键帧就是一个视频的开头和结尾的两张图片。这样的检测可以避免一些无脑搬运或者机器搬运视频。

  接着,还有进一步的检测,会通过一种或多种算法结合提取视频内每一帧的特征值,和特征向量以及多张图片间特征值和特征向量的变化关系,而特征值和特征向量跟颜色什么的完全没有关系。说人话就是,以下所有方式都对躲避查重没有任何意义:改变视频播放速度、改变视频颜色、增加滤镜、小幅裁剪、小幅形变、在视频上覆盖一个透明的图片或者视频(谁想出来的这种方法也是绝了)。目前有效的避免查重的手段是:自己写文案,自己制作视频开头结尾,打乱视频内的播放顺序或者多视频拼接,在视频画面中增加表情、文字,或者原创。

  原创视频

  原创视频是TikTok运营的一个非常好的起点,做平台欢迎的事情,和平台一起成长。但回归现实,原创视频是成本非常高而且很靠运气的一件事,需要在不确认内容受欢迎程度的前提下投入资源制作。所以,最开始的原创视频可以从模仿开始:

  找到和你领域最相关的10个过百万粉丝账号,把他们最火的视频下载下来拆解,文案、镜头、剧情、背景音乐。

  逐帧模仿剧本、镜头和演绎方法。这个阶段不要自作聪明的做任何所谓的改进和创新。在没有把握的情况下,逐帧模仿这些爆款作品是最快能够把握用户喜好的方法。

  视频之外

  做好了视频就能玩转TikTok?No,做好视频差不多完成了50%的工作,另外50%由以下3方面构成:

  配乐

  TikTok的前身是Musical.ly,同样是一家依靠短视频起家的App,但是核心从名字中就能看到Music,音乐。背景音乐在TikTok内容制作方面的重要程度和视频本身五五开。

  甚至一个好的、适合主题的、爆款的音乐能够让一段平淡无奇的视频火爆全网。同样,一个好的视频也能够带火一个背景音乐,有非常多曾经被埋没的独立音乐人借用TikTok重新被人们发现。

  在运营过程中你也会发现很多用户是冲着你的背景音乐点赞、留评、转发的。甚至在你粉丝量超过50w以后,会有独立音乐人或团队找上门来付费请你帮助他们宣传音乐,就是在你的某个视频中使用他们制作的背景音乐。

  文案

  文案由两部分组成:其一是指视频内容中出现的问题,其二是视频发布时写的描述文字。

  充分利用文案留下客户观看更久是你的视频能够得到推荐的重要手段,比如可以用疑问句,引发用户留评,引导用户去看评论区。终极目标只有一个,增加用户在你的视频下的停留时长。

  另外,在文案中使用精准的关键词也可以帮助视频被更加精准地推送至与视频具有相同标签,可能对你的视频更感兴趣的人群中,从而收获更多观看。

  标签

  标签的目的是帮助系统给视频精确定位。标签可以让对这个主题感兴趣的用户快速找到你。另一方面,你可以使用标签帮助系统定位,让你的视频被推送给具有相同标签的用户。

  关于是否使用热门话题标签,这个仁者见仁,因为使用热门标签一定会给你的视频带来一些观看量。如果这些被热门标签带来的用户对你的视频做出不好的反馈,比如立即划过,点不喜欢,视频的推荐量一定会受到影响。因此建议更多的使用精准标签。

  刚刚我们讲了TikTok账号信息,作品制作和发布相关的内容。简单介绍了不同类别TikTok账号的区别;原创和搬运视频的操作手段、可能遇到的问题以及解决方案;在视频制作之外同样需要注意的就是背景音乐、文案和标签。由于TikTok的内容推荐属性,初期TikTok账号运营,精准流量比泛流量更为有效。

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