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TikTok海外抖音豆荚(DOU+)功能正式上线,开启新的商业化玩法!

在今年年中,就有消息称,TikTok海外抖音对应国内抖音的DOU+功能正在内测中。这时候就已经有部分卖家开始提前布局TikTok。其中,独立站卖家最为关注并纷纷入局,准备在DOU+功能正式上线时抢占第一波流量红利。

近日,K妹得到最新消息,TikTok海外抖音DOU+功能已经正式上线 ,目前开放的区域是印尼、泰国和日本 ,基本上所有的印尼、泰国和日本用户都可以参与投放,提升视频播放量并直接挂外部链接。

那么TikTok版DOU+可以干什么呢?卖家如何结合TikTok DOU+更好地实现引流转化呢?

什么是TikTok DOU+?

TikTok DOU+其实和国内抖音DOU+是相对应的,是一种针对流量变现的付费玩法,也就是说,我们可以通过DOU+直接在TikTok上购买流量推荐。可以参考字节跳动在官网描述:“为抖音创作者提供的视频加热工具”。

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所以我们可以把它当成是一款为TikTok创作者提供的视频加热工具 。不仅能根据你的视频在短时间内高效提升视频播放量,还能吸引更多兴趣用户进行互动与关注,实现提升视频互动量、增加粉丝关注等目标。

目前,日区和泰区的TikTok已经上线了DOU+功能,支持给自己发布的视频“宣传”,日区是500日元可以加热2359个观看,约人民币31块钱。通过测试,给视频加热的操作也较为简单。

TikTok DOU+的视频推广操作步骤

1、选择视频右边的三个点,点击宣传;

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2、选择宣传目标,目前有两个推广选择,分别是“影片观看次数” 、“登陆页面造访次数” (如果是选择“登录页面访问数”的话,可以输入任意网址,注意要含http或https的完整地址);

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3、选择推广的目标用户:“自动(TikTok为您选择)”,“自订”

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4、选择自订观众的话有以下三个选项:目标用户的性别、年龄和兴趣;

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5、最后选择你想要推广的持续时间,然后进行付费,开始宣传(付费需要先选择“绑定付款的信用卡”)。

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该功能非常大的优势是在加热后,视频有带shop now的购物链接功能 ,这对于独立站卖家来说,简直是锦上添花。有了DOU+功能,通过TikTok用户引流到独立站转化的目标就更加容易实现了。

并且有消息称,美区的TikTok DOU+功能会在月底上线,当然,这也只是一个不确定的消息。但是既然已经有两个区域正式上线了,那么离全球上线还会远吗,让我们一起期待吧~

此外,K妹想讨论的一个问题在于是不是只要投放就能获得收益呢?K妹认为,TikTok新上线的DOU+虽然可以帮助视频加热推广,或许也可以让自然流量不好的内容通过DOU+迎来一波流量爆发,但对于能否有效引流转化最重要的核心还是:内容!内容!内容!

TikTok优质原创/半原创内容+豆荚

可以更好地实现有效转化

只有当DOU+将视频推送给TikTok用户时,用户做出反馈举动才算引流成功,也就是说这个反馈举动涉及到的不仅仅是“播放量”,还包括:完播率、点赞、评论、增粉和转发,最重要的是产品页面的点击量。

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众所周知,TikTok官方内部会根据产品和用户人群对视频的兴趣程度,以此来分配流量和用户群体,当互动率达到一定程度,平台会为你推送到下一个流量池,意味着曝光率更大。如果卖家想要通过DOU+实现转化,那么就需要通过DOU+助推后让系统快速发现账号发布的视频非常优质,利用自然的信息流机制投入更大的流量池 ,这样就非常容易实现转化。

所以,打造TikTok原创/半原创内容是有必要的,如今的TikTok算法不断更新和升级,TikTok官方完全可以核查到我们帐号是否搬运,搬运度为多少。所以创作优质的原创或半原创内容,结合DOU+功能可以实现最大化的有效引流和转化。

卖家如何在 TikTok上打造

优质原创/半原创内容?

针对TikTok平台的扶持和算法机制,K妹认为满足本地化是TikTok平台和用户都欢迎的一个店,所以国内出海卖家想要做TikTok原创/半原创内容,有以下三个方法:

1、欧美TikTok网红定制短视频内容

2、自建TikTok短视频拍摄运营团队

3、找专业的TikTok MCN代运营原创内容

而海外网红KOL的费用相比国内网红来说是相当昂贵的,并且寻找相关欧美TikTok网红的过程包括:筛选匹配网红-网红签约合同-脚本确认-产品邮寄-拍摄制作-平台发布-数据反馈 ,这对于中小跨境卖家来说是个难题。

同时,搭建一个短视频拍摄团队要具备专业的编导、摄影师、剪辑师和运营人员等,针对TikTok短视频的话还需要外籍演员,凭空自建一支TikTok短视频团队的成本也会很高。

所以,K妹建议与国内能够打造TikTok原创内容的专业代运营团队合作,是大部分跨境卖家最好的选择,不仅可以在一定程度上降低成本问题,也能保证账号的稳定性且避免网红的流动性。并且专业的代运营还可以结合DOU+给卖家制定一个引流转化的套餐方案。

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