飞鸽出海TikTok Shop最近出了新规定。这是关于AI生成内容的。这个规定打击的是那些用AI做假广告的行为。以前，很多商家用AI乱搞。他们用AI骗人，比如假装产品效果很好。他们还编故事，卖惨。现在这些都不行了。
01新规速览：精准打击三大AI滥用行为
这个新规定说得很清楚。所有AI生成的东西，都要跟实际商品一样。颜色、大小、功能都得对得上。比如，你不能用AI做“用前用后”的对比图。AI不能P图，让皮肤看起来很白。AI也不能假装头发变多了。这些都是骗人的。
新规定有三条红线，大家得记住。
第一，你的内容要跟实物完全一样。
第二，不能做假的产品效果。
第三，不能编故事卖惨。
平台说了，AI只能帮你做创意。它只能帮你说明商品。但是，AI绝对不能用来骗消费者。
以前，一些商家用AI工具做很多烂视频。这些视频里有假效果。有的还编出假故事。他们想用这些骗流量。但是，这种做法很不好。它让用户觉得很差劲。它也破坏了平台的生意环境。
新规定就是来管这些事的。它要让那些靠造假赚钱的人，没路可走。这是要让大家做长久的生意。不是短期捞一笔就跑。平台希望每个人都在一个公平的环境下竞争。如果你用假东西，对那些认真卖真货的商家不公平。所以平台必须出手。
举个例子。比如你卖一个口红。你用AI做了广告图。这个广告图里，口红的颜色看起来特别亮。但是，用户收到货后发现，实际颜色很暗。这就不行。新规定不让这样做。你应该用AI做口红的试色视频。视频里要展示口红的真实颜色。这样顾客收到货就不会失望。
再举个例子。你卖生发产品。你不能用AI做出一个人秃头。然后P图变成满头秀发。这是假效果。平台会发现。它会惩罚你。你应该怎么做？你可以用AI剪辑视频。视频里展示用户反馈。用户说用了产品，头发确实变多了。但是，你不能用AI去P图，去制造不存在的效果。
而且，你也不能编故事。比如你卖一个杯子。你说这个杯子是一个贫困家庭手工做的。他们很可怜，需要钱。所以大家要买。这是道德绑架。平台不让这种内容出现。你应该怎么做？你可以介绍这个杯子的材质。你可以说明它怎么设计。你可以展示它有多耐用。把产品本身的好处说清楚。这才是对的。
平台要的是真的东西。你的内容要真，产品要真。这样大家才能在TikTok Shop上买到好东西。
02监管与“翻车”双压：平台治理迫在眉睫
TikTok Shop现在管得严，不是它自己突然想的。它背后有很多原因。东南亚很多国家，对电商的规定越来越严。这是第一个压力。
比如越南。越南的工贸部就发了命令。他们要求所有电商平台，都要检查商品信息。如果发现有问题的商品，就得删掉。这是越南在打击走私和假货。所以，TikTok Shop肯定也要跟着做。
但是，还有另外一个原因。很多大网红出了事。他们“翻车”了。这让平台很没面子。这加速了TikTok Shop要管内容的决心。
我来举几个例子。
2025年，越南有两个网红。一个叫Hang Du Muc。一个叫Quang Linh Vlogs。他们就因为说产品成分是假的，被罚了钱。他们骗了粉丝。
而且，马来西亚的网红Beautrice Mok。她推广了一种护肤品。这个护肤品里有汞。顾客用了以后，皮肤都坏了。很多人骂她。
这些事情都很严重。它们让TikTok Shop的名声变差了。用户不再相信平台了。所以，平台必须严格管好内容。它要重新让大家相信它。
这是它的工作原理：
- 国家出台规定：比如越南政府说，电商平台要检查商品。平台就必须动起来。
- 网红出事：网红卖假货，或者夸大宣传。消费者受害了。新闻会报道。大家会骂平台。
- 平台形象受损：消费者不敢在平台买东西了。商家也不愿意在名声不好的平台卖货。
- 平台被迫行动：TikTok Shop发现问题很严重了。它就要出台更严的规定。它要管好内容。这是为了挽回自己的名声。
所以说，平台现在必须好好治理。不然它就没有办法发展下去了。一个不被信任的平台，用户就会离开。商家也会选择别的平台。这对TikTok Shop来说，是很大的危机。所以，它必须赶紧行动，清理这些问题。
03合规新路径：善用AI工具，回归产品真实
新规定来了，大家要调整做法。聪明的商家开始想，AI到底能帮我什么？他们不再用AI来造假。他们把AI看成一个提高效率的工具。
这是它的工作原理。商家用AI来做翻译。比如，生成多语言字幕。这样可以把视频给更多国家的人看。这省了翻译的钱。而且，商家还可以用AI来修改视频文案。这让视频内容更好。但是，视频里说的商品特点，一定要跟真的东西一样。这是底线。
这样可以帮你更快完成很多事情。你不需要请很多人来做这些。AI可以自动帮你做。但是，前提是不能骗人。
平台管得也越来越细了。
比如，马来西亚的TikTok Shop。它开始了一个试点。如果一个创作者在七天内发了很多视频，但这些视频都没什么互动。平台就会限制他的流量。就是说，你的视频别人看不到了。
这是什么意思？平台不希望你只发视频。它希望你跟用户多交流。视频不是发出去就完了。你得让用户喜欢，让他们评论，让他们买。
而且，美国站点的规定也不一样。他们主要看AI有没有侵犯别人的版权。比如你用AI生成了一张图。这张图跟别人的作品很像。这就有问题了。平台会查。
这些不同的管法，以后可能会在更多国家用。所以，大家要早点准备。
我给大家举个具体例子。
一个卖衣服的商家。他以前用AI生成模特图。但是这些模特图里的衣服，颜色跟实物有色差。现在不行了。他应该怎么做？
- 先拍实物图：把真实的衣服拍下来。
- 再用AI优化：用AI工具，可以把背景换掉。也可以调整一下光线。让照片更好看。
- 确保颜色一致：但是，衣服本身的颜色、款式，AI绝对不能改。一定要跟实物一模一样。
这样，你用AI帮了忙。你的图片好看了。但是你没有骗消费者。
还有，你写视频脚本。以前你可能写得比较简单。现在你可以用AI帮你。
- 输入商品信息：把你的商品特点告诉AI。
- 让AI生成脚本：AI会帮你写一个有吸引力的视频脚本。
- 人工审核修改：但是，你必须自己检查。脚本里说的功能，是不是真的有。是不是有夸大的地方。如果有，你就要改掉。
这样，AI帮你写得快。你检查得仔细。你就能做出好的、真实的内容。这才是正确的使用AI的方法。回归到产品本身的好坏。
04未来展望：内容真实成为跨境新壁垒
以后，在东南亚做跨境电商，有一点很重要。就是你的内容要真实。真实的内容会变成一个新的竞争优势。谁做得好，谁就能赢。
商家做生意的办法要改。主要改两个地方。
第一个，是内容创作。
以前大家可能只想快点拿到流量。现在不行了。你要做长久的好内容。用AI来让你的工作更顺。但是，AI不是用来编假故事的。
打个比方。你卖一个手工包包。
以前：你可能用AI做很多假背景。假装包包在巴黎铁塔下拍的。然后编个故事，说这是一个老奶奶一针一线缝的，家里很困难。
现在：你应该拍真实的工作室。展示手艺人怎么做包。拍包包的材质。说明包包的特点。用AI帮你把视频剪得更流畅。把字幕翻译成不同语言。这是优化。
第二个，是审核机制。
你用AI生成了内容。一定要自己再检查一遍。要很严格地检查。确保AI生成的东西，跟你的真货完全一样。颜色、大小、功能，都要对得上。
而且，你要主动把可能骗人的东西删掉。那些可能卖惨的内容，也都得去掉。别等着平台来罚你。
这是它的工作原理：
- 你用AI生成了广告文案。文案里说你的面霜有“快速美白”效果。
- 你要对照产品说明。你的面霜真的能“快速美白”吗？如果不能，你就得改掉。改成“提亮肤色”。
- 你用AI生成了视频。视频里一个模特用了你的洗发水，头发瞬间变得特别柔顺。
- 你要检查这个效果是不是真的。如果洗发水只能让头发稍微柔顺一点。那你就不能用AI夸大这个效果。你应该展示头发用了产品后，真实的变化。
东南亚国家的规定，只会越来越严。越南、印尼、泰国都在收紧政策。TikTok Shop这次的规定，只是一个开始。
东南亚的市场，以前有点乱。大家想怎么做就怎么做。现在，它要变得规范了。这就像把铅华洗掉一样。
那些只想着“躺着赚钱”的人，靠着流量随便搞的卖家。他们以后会很惨。他们会被淘汰掉。
但是，那些坚持做真实内容的人。那些把心思放在产品上的人。他们会在这个市场里，发展得更好。
电商的生意，最后还是要回归到商品本身。商品好，你就卖得好。就是这么简单。把商品的真实价值告诉大家。这才是长久之道。
