飞鸽出海在欧洲做跨境电商，物流和税务很麻烦。TikTok Shop现在搞了一个“本地托管”模式。这个模式能帮卖家解决很多问题。
它的工作原理是这样的。第一步，卖家把货批量发到TikTok Shop在欧洲的仓库。比如发到德国仓、西班牙仓或者意大利仓。货到了之后，卖家的主要工作就完成了。
第二步，后续所有事情都由TikTok Shop负责。这包括管理仓库里的货。也包括处理订单。买家下单后，平台会直接从仓库拣货、打包，然后发出去。平台还负责找本地的快递公司配送。甚至，如果买家要退货或者换货，也是平台来处理。
这个模式有几个直接的好处。
首先，物流速度快了很多。以前从国内发货，欧洲买家可能要等好几周。现在货就在本地。一个德国买家下单，最快第二天就能收到货。这个体验对买家来说好很多，更容易给好评，也更愿意再次购买。
而且，推广产品也变得更简单。卖家可以直接从本地仓给欧洲的网红达人寄送样品。达人收到样品很快。他们可以马上拍视频或者开直播。这比跨国寄样品快多了。产品能更快地被本地消费者看到，也就能更快地卖出去。
还有一个很重要的好处，就是税务合规问题。欧洲的增值税（VAT）规则很复杂。很多中国卖家搞不清楚，容易出问题。在“本地托管”模式下，平台会统一处理这些税务申报的事情。这为卖家省了很多事，也降低了运营风险。
为了推广这个新模式，平台还给了很多支持。它会给加入的商家更多流量。也会主动帮忙对接本地的网红资源。物流费用上还有补贴。有些符合要求的商品，平台给的补贴能达到商品售价的50%。这对一个新产品打开市场，帮助很大。
但是，这个模式也有要求。平台帮你做了这么多，它也希望你的产品是靠谱的。所以，卖家的产品要有自己的特点，不能是千篇一-律的普通货。而且，卖家需要有能力提前备货到海外仓。这意味着需要一定的资金。如果货卖爆了，你得能及时补货。卖家也要接受平台的管理，因为整个后端都交给平台了。
总的来说，这个模式就是让专业的人做专业的事。卖家专心做好产品和备货。平台专心搞定复杂的本地运营、物流和合规。对于有实力、想长期在欧洲发展的卖家，这确实是个不错的选择。听说TikTok Shop还打算在欧洲开更多的站点。比如波兰、葡萄牙、荷兰这些国家。到时候，它在欧洲的站点总数会达到11个，覆盖的范围就更广了。
TikTok在印尼遇到两个大麻烦
TikTok在欧洲发展得不错，但在印尼市场，最近同时遇上了两个大麻烦。一个是公司内部的人事问题，一个是印尼政府的新政策。
先说人事问题。2026年1月21日，TikTok宣布，印尼业务的总裁Melissa Siska Juminto辞职了。官方的说法是她要去“追求个人目标”。但这个时间点很微妙。因为就在不久前，TikTok才刚完成和印尼本地电商平台Tokopedia的整合。这正是需要一个熟悉业务的负责人来稳定局面的时候。核心高管突然离开，让外界猜测，TikTok在印尼的策略是不是要变。
然后是更大的麻烦，来自印尼政府。印尼的中小微企业部长公开说，现在电商平台的佣金和管理费太高了。这些费用都是平台自己定的。本土的中小卖家没什么话语权，经营压力很大。所以，政府准备出台新的法规来管这件事。
这个新法规可能会包含好几项措施。
第一，给本土卖家减免费用。如果是在印尼注册的中小企业，卖的是印尼本地生产的商品，那平台就必须给他们减免一部分管理费或者佣金。这样可以直接降低本土卖家的成本。
第二，给进口商品设定最低价格。比如服装、化妆品、鞋子这些印尼自己也能生产的商品，政府会规定一个最低售价。从国外进口的同类商品，售价不能低于这个标准。这是为了防止低价的进口货冲击印尼本地的制造业。
第三，要求平台的算法更公平。新规定会要求电商平台，在搜索结果或者推荐页面，不能优先展示进口商品。必须给印尼的本地产品公平的曝光机会。用户在搜索时，应该能同时看到进口和本地的商品。
第四，平台调整费用需要提前报备。以后，如果平台想提高管理费或者佣金，不能自己决定了。必须先把调整方案报告给政府。这让政府能更好地监督平台的收费行为。
这两个麻烦，一个是内部的人事变动，增加了不确定性。另一个是外部的政策收紧，直接影响平台的商业模式。印尼是TikTok在东南亚最重要的市场。现在，TikTok必须想办法适应这个强调“本土保护”的新环境。这会是一场硬仗。
字节跳动花1600亿，为了AI
TikTok的母公司字节跳动，正在花一大笔钱投入到人工智能（AI）上。根据报道，字节跳动计划在2026年投入大约1600亿人民币。这个数字比2025年的1500亿还要多。
这笔钱具体花在哪里？其中超过一半，大约850亿，会专门用来买AI处理器，也就是AI芯片。这说明字节跳动认为，在未来的AI竞争中，谁有更强的计算能力，谁就更有优势。他们正在为自己的AI技术，打下最坚实的基础。这就像盖楼，算力就是地基，地基不牢，上面的楼就盖不高。
字节跳动想买的，都是市面上最好的芯片。比如英伟达最新的H200芯片。他们表示很想采购，还计划先进行测试。如果能买到，采购规模可能还会更大。同时，他们也在通过租用海外数据中心等方式，确保自己能用上先进的算力。
花了这么多钱买算力，最终是为了支持公司的两个主要方向。
一个方向是面向普通消费者的应用。比如字节跳动推出的“豆包”聊天机器人。虽然在一些技术测试里，“豆包”可能不是最强的。但它的优势在于和抖音深度结合。很多人用抖音，所以也很方便地就能用上“豆包”。这让它成了中国用户数量最多的AI应用之一。海量的用户使用，会产生大量数据，这些数据又能反过来帮助字节训练和改进自己的AI模型。
另一个方向是面向企业提供服务。字节跳动有一个叫“火山引擎”的云计算品牌。通过“火山引擎”，字节把自己的AI能力打包成服务，卖给其他公司。这让它能够和阿里云、腾讯云这些传统的云计算大厂直接竞争。数据显示，企业客户使用火山引擎AI服务的频率已经很高，说明市场需求是真实存在的。
字节跳动这么做，本质上是一种长期投资。因为它不是上市公司，所以没有每个季度公布财报的压力。这让它可以不那么在乎短期利润，而是把钱投在更长远、更重要的事情上。现在的AI竞争，越来越像一场消耗战，不仅比技术，也比谁的钱多、谁的资源多。字节跳动用重金提前锁定算力这种稀缺资源，可能比发布一两个新模型更重要。他们似乎想证明，在AI时代，雄厚的资本本身就是一种很强的竞争力。
印尼政府要管电商费用，帮本土小卖家
在印尼，有几百万在电商平台上开店的中小卖家。他们现在面临的一个大问题是，平台的管理费和佣金太高。而且，这些费用都是平台单方面决定的，卖家只能接受。
现在，印尼政府决定要改变这个情况。中小微企业部长已经明确表示，政府正在起草新的法规，要为平台的收费划一条“红线”。
这个新法规的核心思路，就是“保护”和“规范”。
最直接的措施是，给本土卖家减负。新法规计划，只要是印尼本地的中小企业，或者卖的是印尼生产的商品，平台就必须给他们提供费用减免。比如，正常佣金是10%，对这些卖家可能就只收5%。这能直接增加他们的利润，让他们更有竞争力。
其次，为了保护本国的制造业，政府打算为一些进口商品设置“价格门槛”。比如，一件从国外进口的T恤，或者一双鞋，售价不能低于某个政府规定的价格。为什么这么做？因为印尼本地的工厂，劳动力成本可能比其他一些国家高，生产出来的商品价格自然也高。如果没有价格保护，它们很难和超低价的进口商品竞争。这个规定，就是为了给本地商品一个更公平的竞争环境。
新法规还要管平台的算法。现在，用户在平台搜索一个东西，平台会根据自己的算法展示结果。算法可能会优先展示那些利润更高或者更受欢迎的商品，而这些往往是进口品牌。新法规将禁止这种做法，要求平台必须给本地产品公平的曝光机会。
最后，平台想涨价，会变得更难。新规定要求，平台如果计划提高管理费，必须提前向政府部门通报。这改变了过去平台自己说了算的模式。政府有了知情权，也可能进行干预，防止平台随意涨价，损害卖家利益。
这项新法规的出台，说明印尼的数字经济政策进入了一个新阶段。政府更强调保护本国经济和中小企业的利益。对于Shopee、TikTok Shop、Lazada这些在印尼运营的电商平台来说，这意味着他们必须调整自己的商业模式。他们不能再像以前那样，只追求自己的利润最大化。他们必须考虑如何在新规则下，既能支持印尼的本土经济，又能保持自己的发展。这是一个新的挑战。
