飞鸽出海TikTok 最近在美国和巴西搞了个新东西。
它推出了一个独立的 App，名字叫 PineDrama。这个 App 专门用来播放微短剧。
这些微短剧在美国现在挺火的。内容大多是些爱情故事，还带点超自然的东西。比如，讲吸血鬼或者狼人谈恋爱的。
这事儿有意思的地方，在于 TikTok 的玩法跟别人完全不一样。
我们先看看其他平台是怎么做的。
现在市面上最火的短剧 App 有 DramaBox 和 ReelShort。它们让你先免费看几集。等你看到最关键的地方，想知道后面发生了什么，一个付费窗口就弹出来了。
想继续看？可以，你得付钱。费用大概是每周 20 美金。这个价格不算便宜。
但是，TikTok 的 PineDrama 完全是另一回事。
首先，你下载 App 后，不用重新注册。直接用你自己的 TikTok 账号就能登录。这个步骤很简单，省去了很多麻烦。
然后，最关键的一点来了。平台里所有的短剧，你都可以免费看。从第一集到大结局，一分钱都不用花。
而且，它连广告都没有。你看剧的时候，不会有任何东西跳出来打扰你。
这种体验和那些要付费的 App 相比，差别太大了。
你可以想象一下。你在 ReelShort 上追一部剧，正看到女主角马上要揭穿反派的阴谋了，突然屏幕一黑，让你付钱。你肯定会觉得很扫兴。
而在 PineDrama 上，你就完全没有这种烦恼。你可以一口气把整部剧看完。
这种“全免费、无广告”的模式，吸引力是巨大的。
看看数据就知道了。PineDrama 上现在最火的三部剧，名字都挺直接的。比如《顶头上司爱上我》、《离婚后，我是真千金我不装了》。
这些剧，每一部的观看量都超过了 1 亿次。这是一个很夸张的数字。它说明有大量的用户正在涌入这个新平台。
那么问题来了。TikTok 为什么要这么做？它不赚钱，难道是做慈善吗？
当然不是。
流媒体咨询公司 Owl & Co. 的创始人 Hernan Lopez 说，这更像是一个实验。他觉得，TikTok 以后肯定会加入订阅付费的模式。
这话只说对了一半。
说它是“实验”有点太小看 TikTok 了。这其实是一个很清晰的计划。
现在，微短剧市场有一个很大的问题。就是获取新用户的成本太高。
像 DramaBox 这样的平台，它们需要花很多钱去打广告，才能让一个新用户下载并且付费。这些广告可能投放在 Facebook、Google，甚至就是 TikTok 上面。
但是 TikTok 自己来做这件事，成本就低多了。
它可以直接在 TikTok 主应用里，向几亿用户推荐 PineDrama 这个新 App。这个流量是它自己的，几乎是免费的。
所以，TikTok 的第一步计划很清楚：
先用“免费”和“无广告”这两个点，快速抢占市场。把尽可能多的短剧爱好者，都吸引到 PineDrama 这个平台上来。
它现在不在乎赚不赚钱。它在乎的是用户数量。
这就好比一家新开的超市。它开业第一个月，所有商品都免费送。它的目的不是为了当月的利润。它是为了让你养成来这里购物的习惯。
等所有人都习惯来这家超市了，它再慢慢恢复正常价格。那时候，其他超市的顾客可能都已经被它抢光了。
TikTok 现在做的，就是这件事。它在用一种不计成本的方式，先把用户圈进来。
根据 Owl & Co. 的估算，到 2025 年，美国微短剧市场的收入能达到 13 亿美元。这块蛋糕很大。TikTok 显然是想吃掉最大的一块。
所以，它现在的“免费”，是为了将来能赚更多的钱。
TikTok 并非首次涉足微短剧
其实，PineDrama 这个 App 并不是 TikTok 第一次做微短剧。
如果你仔细观察，会发现这所有的事情都是计划好的。
在推出 PineDrama 很久之前，TikTok 就在自己的主 App 里面，增加了一个叫 TikTok Minis 的功能。
这个功能就像一个小的短剧板块。用户可以在刷短视频的间隙，直接点进去看几集短剧，不需要跳转到别的 App。
这其实是一个测试。
通过 TikTok Minis，TikTok 可以了解很多信息。比如，美国用户到底喜欢看哪种类型的短剧？是霸道总裁，还是超能力英雄？他们愿意为一集短剧花多长时间？
而且，TikTok 还通过这个功能，提前和很多内容供应商建立了合作。
现在你在 PineDrama 上看到的很多短剧，它们的制作方，比如 Dreame、Stardust TV 还有 ShortMax，之前就已经是 TikTok Minis 的内容供应商了。
这意味着，当 TikTok 决定推出独立的 PineDrama App 时，它已经有了一个现成的内容库。它不需要从零开始去找人拍剧。
这就是它能一上来就提供大量免费内容的原因。它早就准备好了。
更深一层看，这整套打法，对于 TikTok 的母公司字节跳动来说，一点也不陌生。
字节跳动在中国国内，早就把微短剧这个市场研究透了。
抖音 App 里面有海量的微短剧内容。除此之外，字节还推出了好几个独立的短剧 App，比如红果短剧。
从怎么写出吸引人的剧本，到怎么拍摄，再到怎么通过算法推荐给感兴趣的用户，最后怎么让用户心甘情愿地付费。这一整套流程，字节在中国已经重复了无数遍，并且验证是成功的。
所以，现在它在美国市场做的事情，其实就是一种“复制”。
它把在中国被证明行之有效的模式，搬到了海外。
这和其他竞争对手相比，是一个巨大的优势。别人可能还在摸索市场，试探用户的付费意愿。而字节直接带着一本“标准答案”下场了。
所以，我们可以大概猜到 PineDrama 接下来的步骤：
第一步，就是现在正在做的。用完全免费的模式，吸引海量用户。同时收集用户的观看数据，了解他们的喜好。把 PineDrama 做成美国市场短剧 App 的第一名。
第二步，可能会在几个月或者一年后。当用户已经离不开这个 App，每天在上面追剧成为习惯时，它会开始尝试变现。也许是推出一个会员订阅服务。价格可能比竞争对手的每周 20 美金要便宜，比如一个月 10 美金。因为用户基数足够大，总收入会很可观。
第三步，它可能会把短剧和 TikTok 的其他功能结合起来。比如，和电商结合。你在剧里看到女主角穿的衣服很好看，可以直接点击链接购买。
整个计划，环环相扣。
它看起来像是一场安静的“实验”，但实际上是一场准备充分的进攻。它的目标很明确，就是要拿下整个微短剧市场。
对于普通用户来说，现在当然是好事。有免费的剧可以看。
但是对于 DramaBox、ReelShort 这些靠用户付费生存的平台来说，真正的麻烦，可能才刚刚开始。
