飞鸽出海TikTok在美国的方案终于定了。 CEO周受资发了封内部信，把事情都说明白了。 这事儿的最后期限是2026年1月22日。 他们想搞一个“商业运营和数据安全分开”的模式。 简单说，就是把TikTok的美国业务拆成两块来管。 字节跳动想通过这个办法，既让美国政府放心，又能保住自己的核心利益。
分离，但不是卖掉
这个方案的核心就是“分离”，但不是“剥离”。 意思就是业务分开运营，可公司不卖。 这是它的工作原理： 字节跳动会成立两家公司。
第一家叫TikTok美国公司。 这家公司，字节跳动自己100%控股。 它的任务就是赚钱。 比如你刷到的广告，还有你在TikTok上买东西的电商业务，都归它管。 平台的绝大部分收入都来自这里。
第二家叫TikTok美国数据安全合资公司。 这家公司是合伙开的。 美国的甲骨文公司、银湖资本这些投资者占45%的股份。 字节跳动自己只占19.9%的股份。 虽然股份少，但字节跳动还是最大的单一股东。 这家公司的任务是保证数据安全。 它负责存储美国用户的数据，做内容审核，还要管算法的安全问题。
你看，这个结构很清楚。 赚钱的业务，字节跳动牢牢抓在手里。 那些敏感的、美国政府担心的业务，就拉上美国公司一起管。 这样一来，美国政府担心的“数据安全”问题，就由美国公司来负责。 字节跳动还能继续通过赚钱的业务来控制整个平台。
而且，字节跳动比苹果在中国搞的“云上贵州”更进一步。 苹果只是把数据存在中国的服务器上。 字节跳动不光是把数据存在美国的服务器上，还在管理这家安全公司的董事会里有自己的位置。 这就保证了它对关键决策还有话语权。
守住了算法和钱袋子
字节跳动这次最大的成功，是保住了两样最重要的东西：算法和商业业务。
先说算法。 算法就是TikTok的脑子。 它知道你喜欢看什么，然后就给你推什么。 这是TikTok能让人一直刷下去的关键。 如果没了算法，TikTok就废了。 在新方案里，协议写得很清楚，算法的知识产权还是字节跳动的。 新成立的那个数据安全公司只是有权使用，而且还得给字节跳动付授权费。 就像你租了别人的房子，房子还是房东的，你只有使用权。
再说商业业务。 这就是TikTok的钱袋子。 广告和电商，这两个最赚钱的业务，都留在了字节跳动100%控股的公司里。 很多品牌都靠TikTok在美国卖货。 比如，他们用TikTok的全漏斗营销，从视频“种草”到用户下单，整个流程都在TikTok里完成。 这些赚钱的工具和渠道，控制权都还在字节跳动手里。 这就保证了TikTok的美国业务还能继续造血，还能继续赚钱。
但风险也很大
这个方案虽然看起来不错，但实际操作起来有三个大问题。
第一个是新公司的管理问题。 那个管数据安全的新公司，董事会有七个人。 大部分都是美国人。 以后开会做决定，很可能吵起来。 比如，一个视频，美国董事觉得内容敏感，要限制流量。 但字节跳动的董事觉得没问题。 董事会里美国人多，最后很可能听他们的。 这样一来，很多内容可能就发不出来了，会影响用户体验。
第二个是数据隔离的技术问题。 以后所有美国用户的数据，都要存在甲骨文的服务器里。 这就带来一个麻烦。 算法需要大量数据才能做出精准的推荐。 现在数据被隔离开了，算法怎么拿到足够的数据来分析用户喜好？ 这就像一个厨师，你把他的食材都锁在保险柜里，只让他看菜谱做菜。 这道菜还能不能好吃，就很难说了。
第三个是美国政策的不确定性。 美国国会之前通过一个法案，核心就是要切断外国对TikTok的控制。 现在这个方案虽然暂时被接受了。 但是，谁也说不准过两年，美国国会会不会又觉得这个方案不行，要再搞一次审查。 这就像头上悬着一把剑，不知道什么时候会掉下来。
字节跳动的后手
字节跳动当然也想到了这些风险。 所以它不只在美国想办法，还在全球搞了别的布局。
它的主要策略是守住TikTok这个大本营。 同时，它还在悄悄地做新产品。 比如，它在海外搞了一个叫Cici的AI应用。
这个Cici做得就很聪明。 首先，你在App上看不到任何跟字节跳动有关的标志。 其次，它用的AI技术是调用OpenAI和谷歌的，都是美国公司的技术。 这样一来，别的国家政府就很难用“国家安全”的理由来找它麻烦。 最后，它主打免费和实用，在墨西哥、英国这些国家，下载量已经排到很前面了。
字节跳动可以利用TikTok的巨大流量，悄悄给Cici导流。 比如，在TikTok上放一些Cici的广告或者相关内容。 这样Cici就能很快成长起来。 这么做，就算TikTok在美国的业务真的出了问题，字节跳动在海外也还有一张牌可以打。 这就是“守正出奇”，一边在正面战场死守，一边开辟新的战场。
关键还是自己够硬
说到底，字节跳动能在这场博弈里撑下来，最根本的原因是TikTok自己够硬，有“不可替代性”。
这种不可替代性来自两个方面。 一是数据和内容。 TikTok的算法之所以厉害，不光是技术本身牛，更是因为它积累了这么多年海量的用户数据。 它知道几亿人都喜欢什么，讨厌什么。 这种数据积累是新平台短期内根本没法比的。 而且，上面已经形成了一个创作者和内容的“小世界”，各种各样的人在上面分享生活，这也不是一天两天能建成的。
二是完整的商业闭环。 现在的TikTok不只是个看短视频的App。 你可以在上面看到一个好物推荐的视频，然后直接点击链接就买了。 从看到视频到完成购买，整个过程都不需要跳出TikTok。 它已经变成了一个对商家来说很重要的销售渠道。 很多商家想把东西卖到海外，第一个想到的就是TikTok。
只要这两个核心的东西还在，就算公司的股权结构变了，管理层里多了很多美国人，字节跳动还是能对业务有实质的掌控力。 因为用户和商家都离不开它。
这是一场持久战
可以肯定，TikTok这事儿还没完，会是一场持久战。
短期来看，方案定下来是好事。 至少在美国的运营不会突然中断了，广告商和创作者们可以暂时安心。
中期来看，字节跳动要去处理那个合资公司的内部关系。 怎么在满足美国合规要求的同时，又不让产品变得不好用，这需要很多智慧和博弈。
长期来看，字节跳动还是要靠技术创新，多搞出几个像Cici这样的新产品。 不能把所有希望都寄托在一个市场上。
TikTok的这个案例，也给其他想出海的中国公司上了一课。 在现在的国际环境下，光有好的产品和技术是不够的。 你还得学会适应当地的政治和法律环境，用灵活的方式来保护自己的核心利益。 通过拆分非核心业务、保留核心资产的办法，字节跳动给TikTok的美国业务争取了时间，也给自己保留了全球化的希望。 只要算法和商业的根基还在，这场仗就还有的打。
