飞鸽出海移动端月活首次突破10亿
又是TikTok。
我跟你说，每隔一段时间，你就总能看到这三个字带着一串夸张到咋舌的数字，蹦到你的眼前。这次是啥？海外月活，10亿。
这可不是国内的抖音，是纯纯的海外版，在Meta、谷歌这些地头蛇的眼皮子底下，硬生生拉起来的山头。10亿啊，朋友们，这不是个冷冰冰的数字，这是10亿个活生生的人，每天至少有那么几十分钟，生命是属于TikTok的。地铁上，马桶上，睡觉前，他们都在那儿刷着，笑着，哭着，然后顺手下个单。
你以为这就完了？人家顺手做的一个副产品，视频剪辑工具CapCut，也就是咱们国内的剪映，在海外也是横着走。一个月三千多万的下载量，稳稳当当坐在同类应用的头把交椅上。这感觉就像什么？就像一个武林高手，主业是练剑的，已经天下第一了，结果人家告诉你，他业余时间练的飞刀，也他娘的是天下第一。你说，这让其他人怎么玩儿？
咱们再掰扯掰扯这10亿人是从哪来的。
美国市场，永远的C位，超过1.7亿的用户。老美那边，真是嘴上喊着“危险危险”，身体却诚实得很。一边是国会山的老爷们天天琢磨着怎么把它给禁了，一边是普通民众刷得不亦乐乎，钱包也乖乖奉上。所以你看，美国不仅是用户最多的地方，也是TikTok收入贡献最高的地区。白花花的银子，谁不爱呢？
然后就是印尼和巴西，这两块新兴市场的代表，简直就是TikTok的“流量血库”，提供了用之不竭的新鲜血液。年轻人多，上网欲望强，对新鲜事物接受度高，这不就是短视频最完美的土壤吗？
光人多还不行，得留得住。用户粘性这块儿，TikTok更是拿捏得死死的。以前大家总觉得，社交还是得看Facebook、Instagram，那是扎克伯格的铁王座。结果呢？eMarketer的数据预测，今年TikTok的日均使用时长就要把Meta全家都给超了。扎克伯ᵍ估计现在看TikTok的眼神，就跟看自家后院里突然冒出来的一头哥斯拉一样，又惊又怕还没啥好办法。
流量是什么？流量就是钱。直播业务，以前大家只认Twitch，那是游戏宅男的圣地。结果今年一季度，TikTok直播悄无声息地就干到了全球第二，把Twitch给挤下去了。这背后是什么？是无数个主播在屏幕前声嘶力竭，也是无数个用户在屏幕后疯狂点击“送礼”。
有了流量和直播，广告收入和内购收入这两台印钞机就开始疯狂转动。2024年预计全球收入236亿美元，明年就奔着331亿去了。这赚钱的速度，简直让人怀疑他们是不是把美联储的印钞机给搬到自己公司里了。
当然，最可怕的还是TikTok Shop，这才是真正的大杀器。
| 市场 | 2024年GMV（预估） | 我的“胡说八道” |
| 美国 | 约150亿美元 | 消费力最强，潜力也最大，但也是最危险的“火药桶”。 |
| 印尼 | 约120亿美元 | 本地化做得最深，和Tokopedia联手，这是要在东南亚当“土皇帝”。 |
| 泰国 | 约40亿美元 | 东南亚的另一个桥头堡，直播电商玩得飞起，完美复制国内经验。 |
| 其他 | 约16亿美元 | 欧洲、拉美、日本…星星之火，正在全球各地准备燎原。 |
看看这数据，326亿美元的GMV，而且增速快得吓人。这才几年？从一个娱乐App，摇身一变成了电商巨兽。它用事实告诉所有人，我不仅能让你笑，我还能让你心甘情愿地把钱掏出来。
七年。一个App的诞生到成为全球文化现象，只用了七年。这是在Meta、谷歌、Snapchat这些巨头的围剿下完成的。这个故事，你拍成电影，估计都没人信，太夸张了。
战略重心调整
风光是真风光，但爬得越高，风就越大。TikTok头顶上那把叫“禁令”的达摩克利斯之剑，也越来越亮了。
特朗普那老哥签的行政令，就像个永远不会到点的闹钟，隔三差五就响一下，提醒你：我还在。虽然这次又传出消息要延期，给了TikTok喘息的机会，但这种悬而未决的状态，才是最折磨人的。你永远不知道靴子什么时候会掉下来，你的每一步扩张，都可能因为华盛顿的一纸文件而瞬间归零。
除了政治上的剑，还有经济上的刀。美国关税一上涨，最先感受到寒意的就是那些在TikTok Shop上卖货的中国卖家。有内部员工说，5月份美区国际卖家的销售额直接掉了两三成。成本飙升，利润比纸还薄，这生意还怎么做？
内忧外患之下，TikTok开始了堪称“壮士断腕”式的大调整。
最劲爆的消息是，美国电商业务因为没达标，直接派了中国高管去接手。内部开会，从以前的英语为主，变成了普通话为主。飞书里的工作交流，也更多地用中文了。这画面想想就很有意思，一群外国员工，开着飞书的实时翻译功能，一脸懵逼地看着屏幕上滚动的中文指令。这说明什么？说明到了关键时刻，效率和执行力压倒一切。什么文化融合、语言习惯，都得给“活下去”这个最高目标让路。这是一种战时状态的信号。
在印尼，动作也同样激烈。和本土电商巨头Tokopedia深度捆绑，合并卖家中心，这毫无疑问是明智的，抱团取暖，强强联合。但另一面呢？裁员。传闻要从5000人裁到2500人，直接腰斩。商业世界就是这么残酷，每一份光鲜亮丽的合作协议背后，可能都藏着成百上千个被优化掉的普通人的故事。没有温情脉脉，只有冰冷的商业计算。
当然，光收缩和调整是不够的，还得主动出击。
“鸡蛋不能放在一个篮子里”，这个最朴素的道理，字节跳动比谁都懂。美国市场这个篮子虽然又大又香，但保不齐哪天就被人一脚踹翻了。所以，必须赶紧在全球多准备几个篮子。
于是我们看到，TikTok宣布要加大对英国市场的投资，在伦敦搞个上万平米的新办公室，再招几百号人。欧洲的心脏地带，必须得有个稳固的据点。
然后是TikTok Shop的全球化版图，像撒豆成兵一样，德国、意大利、法国、墨西哥，还有最近的日本，一个个新站点接连开通。这是在干什么？这是在对冲风险。美国市场一旦有风吹草动，其他的市场能立刻顶上来，保证整个商业帝国的稳定运转。
这一切的最终目标是什么？是把TikTok打造成一个真正的全球化的抖音。一个不再仅仅依赖某个单一超级市场，而是能在全球各地都开花结果，靠着社媒和电商两条腿走路的超级平台。
就像张一鸣说的那样，“TikTok已经成为了全球文化的一部分”。这话听起来有点官方，有点像是在给投资人打气。但你回过头想想，从一个被人嘲笑的对口型App，到今天这个地步，他们确实是把一个个吹过的牛，都变成了现实。
现在，就看他们怎么把这个已经在中国、在美国、在东南亚被验证过的奇迹，在全球更多的地方，再稳稳地复制一遍了。这棋局，越来越有意思了。
