飞鸽出海好家伙，TikTok 这小子，在印尼市场那可真是上演了一出“王子复仇记”啊！想当初，一纸社交电商禁令，直接把它打趴下，黯然离场。但你以为这就完了？嘿，人家憋着一口气，硬是杀了个回马枪，而且看这架势，是要把失去的都夺回来！
TikTok和Tokopedia一季度交易额大涨
官方消息都放出来了，TikTok 印尼，还有它在印尼控股的那个 Tokopedia，这两个平台的线上销售，乖乖，2025年第一季度那叫一个业绩亮眼！交易量蹭蹭地往上涨，简直了！
具体哪些卖得火？我给你数数：食品和饮料，民以食为天嘛，到哪儿都吃香；汽车相关，看来印尼老铁们生活水平也上来了；时尚，年轻人谁不爱美；还有家居产品和美妆个护，这都是生活必需品升级的体现。说白了，就是大家兜里有俩钱了，开始琢磨怎么把日子过得更舒坦、更漂亮。
那个 TikTok 和 Tokopedia 的电子商务总裁，叫梅丽莎·西斯卡·朱明托的，她倒是说了句大实话：“交易量的激增表明，越来越多印尼消费者在观看创作者的视频内容后开始进行网上购物。” 这不废话嘛！短视频种草，直播拔草，这套组合拳，现在谁还不会玩啊？TikTok 就是把这套玩明白了，尤其是在印尼这种特别吃“内容电商”的市场。
你想想，今年一季度，TikTok 和 Tokopedia 搞了多少名堂？又是 “Promo Shake”，又是 “Ramadan Ekstra Seru”，还有什么 “BelanjaAman”、“Creator Lab”创作者教育计划。这一系列操作，说白了，就是一边拿各种优惠活动勾搭消费者“买买买”，一边教那些内容创作者怎么拍视频才能让粉丝心甘情愿掏钱，还得是“安全购物”，让大家买得放心。这套路，深！
直播推动TikTok Shop交易额增长
要说增长的大功臣，那必须是直播带货！这玩意儿，简直是给 TikTok Shop 装了个涡轮增压发动机。
就拿今年3月份印尼那个斋月节大促来说，我的天，TikTok 上直播观看次数直接飙到了 28亿次！什么概念？相当于印尼全国人民（2亿多）每人都看了十几遍！因为斋月期间的直播，TikTok Shop 的交易额增长，你猜多少？24倍！是倍！不是百分之二十四！这数字，吓人不？那些守在直播间前等着抢货的印尼老铁们，估计眼睛都红了。而且，现在 TikTok 和 Tokopedia 的用户总数加起来，已经超过 2亿了，这用户基数，啧啧，想想都可怕。
这还不是个例。印尼电商一搞大促，TikTok 的直播带货总能给你整出点“惊喜”。记得去年那个双十二不？那时候 TikTok 和 Tokopedia 刚合并搞出个 Shop Tokopedia，结果呢？双十二高峰期的第一个小时，交易额跟平日比，直接暴涨了将近 50倍！那用户参与度，那消费热情，简直是火山爆发。当时 Tokopedia 的通讯主管都出来说了，这数据太猛了，用户太给力了。
所以啊，现在谁还敢小瞧直播的力量？尤其是在印尼这种地方，大家对直播购物的接受度那是相当高。
印尼仍是重要战场
说一千道一万，印尼市场，对于 TikTok 来说，那绝对是战略要地，是兵家必争之地，丢不起，也必须拿下！
你想啊，印尼是什么地方？人家可是仅次于中国和美国的世界第三大电商市场！这潜力，简直是肉眼可见的金矿。有数据都说了，印尼这嘎达，正处在东南亚电商革命的浪尖上，2024年电商交易额预计能到 750亿美元，到2027年，更是要冲到 1250亿美元！这是什么概念？白花花的银子啊！
而且，印尼的消费者习惯也特别有意思。十个印尼网购买家里，就有六个是通过直播购物平台下单的。差不多一半的人会用社交媒体来找好东西、买东西。这简直是为 TikTok 量身打造的市场啊！短视频种草，直播成交，完美闭环。
所以你看，TikTok 刚进印尼那几年，那叫一个顺风顺水，用户量跟坐火箭似的往上涨，电商业务一试水，立马就成了。可惜啊，天有不测风云，2023年10月，印尼政府突然来了个“社交电商禁令”，这一下可把 TikTok 给打蒙了，风头正劲的跨境巨头，硬生生被按了暂停键，只能关停当地的电商业务，保留短视频和广告。那段时间，估计 TikTok 印尼团队的人，连做梦都是这条禁令吧？
TikTok 1月下载量全球第一
但就像我说的，TikTok 这小子，韧性足得很！退场才俩月，人家就跟印尼本土电商大佬 Tokopedia 搞了个“强强联合”，通过合规改造，华丽回归了！这一手，玩得漂亮！
回来之后啥表现？有数据显示，TikTok 和 Tokopedia 业务合并后的那个 Shop Tokopedia，上线第一个月，GMV 就恢复到禁令前的 70%！这恢复速度，简直了！
更牛的是，今年1月份，TikTok 直接成了全球下载量最多的应用程序，干掉了霸榜一年多的 Instagram，下载量达到 4900万次。这里面，谁的功劳最大？印尼市场啊！贡献了 10% 的新增下载量！这说明啥？说明印尼老铁们还是爱 TikTok 的，离不开它。
这回归可不只是 TikTok 自己捞着好了，对印尼本土经济那也是实打实的效益。你想想，TikTok 电商业务暂停那会儿，印尼那些中小商家，订单量直接掉了 87%！那得多惨！现在 TikTok 回来了，还积极响应印尼政府发展本土中小微企业的号召，承诺投入超过 15亿美元支持本地商家发展。过去一年，TikTok 跟 Tokopedia 的合作，成功帮当地中小企业的收入增长了差不多 90%！这可是真金白银的增长，是无数个家庭的饭碗。
连印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑都公开出来点赞了，说 TikTok 跟本土企业的合作模式，给数字经济发展提供了新范式，在创造就业和促进中小微企业数字化转型方面，效果那是杠杠的。官方都这么说了，这分量，足！
总而言之吧，TikTok 印尼这一波，先抑后扬，虽然中间被“修理”了一下，但现在无论是社交媒体还是电商业务，又重新证明了自己的增长实力。印尼方面呢，也越来越认可 TikTok 带来的经济效益。我看啊，这棋局是越来越有意思了。接下来，随着 TikTok 印尼业务的深入，它肯定会跟更多印尼本土的中小企业玩出更多花样，实现互利共赢，一起把印尼电商这块大蛋糕做得更大、更香！拭目以待吧，好戏还在后头呢！
