飞鸽出海TikTok 反超 Twitch 成了全球老二？真有点意思啊。想当年，TikTok 不就是个小年轻们瞎蹦跶、玩对口型的地方嘛，谁能想到，一晃七年，这家伙居然已经能跟 Twitch 这种老牌直播大佬掰手腕了，而且还赢了！张一鸣这盘全球化的大棋，啧啧，下得是真深。
最近、Streams Charts 的第三方数据网站，又出来放风了，发了个《全球直播格局报告》。说2025年第一季度，全球在线直播这摊水，又被搅混了不少。最炸裂的消息，就是 TikTok 这匹黑马，一脚把 Twitch 从全球第二的宝座上踹下去了。
你看看这数据，简直了：
| 平台 (Platform) | 观看时长 (Viewing Hours) | 市场份额 (Market Share) | 2025 Q1 vs 2024 Q4 增长 (Growth Q1 2025 vs Q4 2024) |
| YouTube | 140亿小时 (14 billion hours) | 50.3% | 保持增长 (Continued growth) |
| TikTok | >80亿小时 (>8 billion hours) | 约27% (Around 27%) | 环比增长30% (30% QoQ increase) |
| Twitch | 48亿小时 (4.8 billion hours) | 16.3% | 排名下滑 (Ranking dropped) |
具体来说呢，今年一季度，全球人民看直播的总时长，超过了297亿小时！我的个乖乖，这得多少双眼睛盯着屏幕啊。不过啊，这行当也越来越卷了，基本上就是“寡头竞争”——YouTube、TikTok 和 Twitch 这三巨头，直接就占了93%以上的观看时长，剩下的那些小平台，估计也就喝口汤了，惨。
老大还是那个老大，YouTube嘛，雷打不动，140亿小时，占了半壁江山还多，50.3%！没啥好说的，家大业大，底子厚。人家那内容生态，从几分钟的短片到几小时的直播，啥都有，用户黏性高得很。
然后就是咱们的TikTok了，不得了，上一季度直播观看时长超过80亿小时，环比增长30%！直接干到了27%的份额。这增速，啧啧，简直跟坐了火箭似的。以前总觉得TikTok是短视频的天下，没想到人家在直播领域也这么能打。
可怜的Twitch，被挤到第三了，虽然在游戏和电竞这块儿还是扛把子，但整体盘子就16.3%了，48亿小时。想当年，Twitch可是游戏直播的代名词啊，多少游戏少年梦开始的地方。现在看来，光靠游戏一条腿走路，有点跟不上时代了。时代变了啊，朋友们！不再是那个“酒香不怕巷子深”的年代了，光内容好还不行，还得会吆喝，会拉新。
这TikTok能这么猛，把Twitch给干下去，我觉得吧，主要还是因为它“不挑食”。你想想，你刷TikTok，是不是啥都能刷到？上一秒还在看搞笑段子，下一秒就可能是个美妆博主在激情带货，再下一秒，嚯，一个游戏主播在秀操作。电商、时尚、服装、化妆品，甚至连Twitch擅长的游戏直播领域，TikTok都表现得贼亮眼。这种“大杂烩”，反而成了它的优势。这就叫‘广撒网，多敛鱼’，流量池子自然就大了。不像Twitch，点进去，基本就是满屏的游戏，目标用户是精准，但也太垂直了，天花板就在那儿。
更绝的是，TikTok对那些中小主播特别友好。官方自己都说了，这平台上每天有超过40万创作者在搞直播，一天就能创造1000万美元的收入，而且这里面八成都来自那些名不见经传的小型主播！这说明啥？TikTok的流量分发机制，或者说‘普惠’做得好啊，它愿意给新人机会，不像有些平台，流量都往大V那儿堆，新人想出头比登天还难。Twitch在这方面就差点意思，搞得好多Twitch主播为了增加人气，还得巴巴地跑到TikTok去做宣传、引流，你说讽刺不讽刺？自家平台留不住人，还得靠“对手”来帮忙，这叫什么事儿啊。
直播持续拉动电商业务增长
说到直播，那肯定离不开电商了。这俩现在是‘锁死’的CP，谁也离不开谁。TikTok这波直播业务的起飞，对它自己来说，那绝对是天上掉馅饼的好事儿，不仅能吸更多的流量，关键是能给它的电商板块狠狠地加一把火！
有个叫 Polaris Market Research 的研究公司又说了，2023年全球直播商务平台市场规模就有9亿多美元，到2032年，好家伙，预计要飙到快49亿美元！这中间的年复合增长率，高达20.6%！这可不是闹着玩的，风口啊，妥妥的！谁抓住了这个风口，谁就能起飞。
TikTok 这嗅觉，那是相当灵敏。早早就下场了，尤其是在东南亚，那叫一个风生水起。你想啊，东南亚那地方，年轻人多，手机普及率高，社交媒体又玩得溜，简直就是直播电商的天然试验田。TikTok Shop 就顺势推出了TikTok Shop直播功能，凭借它之前积累的那些海量用户，再加上各种砸钱的激励政策，TikTok直播电商在东南亚简直是一路狂飙，成了跨境商家和当地消费者之间最重要的桥梁。
就拿东南亚最大的电商市场印尼来说，今年斋月大促期间，TikTok上的直播观看次数达到了惊人的28亿次！因为这波直播的给力表现，TikTok Shop的交易额增长，24倍！这钱也太好赚了吧？当然，背后肯定也是运营团队的各种努力。
有权威数据显示，2024年1月到8月，TikTok泰国站直播电商业务的GMV（商品交易总额），实现了500%的惊人增长！我滴个乖乖，这数字看得我眼晕。这已经不是增长了，这是爆炸！
别以为TikTok只在东南亚玩得转，人家现在正加速搞美国市场呢！这可是块大肥肉，谁都想啃一口。数据也挺吓人，去年黑五期间，TikTok Shop美区的销售额直接破了1亿美元。整场大促下来，该平台的支付GMV爆发增长176%，日均GMV较去年黑五大促增长超3倍以上，其中TikTok内容电商展现出了强大的驱动力，直播GMV大幅增长174%！这哪是卖货，这是印钞机吧？
随着全球直播电商的潜力不断被挖出来，再加上TikTok自己也是铁了心要在这条道上走到黑，不断地投入和创新，可以预见，以后TikTok直播电商业务肯定会迎来更多的发展机会。更可观的流量，更高效的转化率，更多元化的产品选择……这些都指日可待。
