飞鸽出海简直了，TikTok 这家伙，在巴西那边真是 ‘杀’疯了！Appreach刚出的数据，你瞅瞅，2025年第一季度，TikTok 的下载量直接飙到2010万次，把什么 Temu 啊、本土大佬美客多啊，全都甩在后头了，直接登顶巴西应用下载榜！这可不是凭空来的，要知道，这成绩是在 TikTok Shop 宣布2024年初要在巴西搞半闭环电商招商内测之后拿下的。这下好了，本来 TikTok 在巴西用户就多得吓人，现在要正式搞电商，那些品牌方能不眼巴巴瞅着吗？圈内人都传开了，说 TikTok Shop 最快4月份就在巴西上线，然后6月份轮到日本。
你看看巴西这市场，本来是美客多的天下，现在 TikTok 这匹黑马，简直是横冲直撞，攻城略地啊！就说2025年第一季度那个下载榜单：
| 应用名称 | 2025年Q1下载量（万次） | 排名 |
| TikTok | 2010 | 1 |
| Temu | 1980 | 2 |
| 美客多 | 1210 | 3 |
| 1190 | 4 | |
| Shopee | 860 | 8 |
| 860 | 7 | |
| CapCut (剪映海外版) | 650 | 11 |
| SHEIN | 580 | 13 |
看看，Temu 也是够猛的，1980万次下载紧咬着不放。拉美本土的电商巨头美客多，也就1210万次，排第三。Shopee 呢，就比较靠后了，排第八，下载量860万。至于咱们熟悉的SHEIN，更惨，十三名，580万次。再看看社交应用，Instagram第一季度下载量大概1190万次，排第四，WhatsApp是860万次，排第七。有意思的是，字节家另一款App，剪映海外版CapCut，也挤进了前十五，650万次下载量排在第十一。这说明啥？说明字节在巴西的生态已经开始铺开了！
巴西那地方，2.15亿人，是整个拉美最大的互联网市场。更要命的是，里面差不多四成都是Z世代！这帮年轻人，活力四射，天天泡在社交媒体上，简直就是为 TikTok 量身打造的沃土啊！过去十年，巴西人玩社交，从Facebook到WhatsApp再到Instagram，换了一波又一波。现在轮到 TikTok 了，它那套“短视频+直播+社交”的组合拳，加上贼接地气的本地化运营，一下子就把大批用户给勾过去了。字节跳动广告那边的数据说，到2024年底，TikTok 在巴西18岁以上的用户就已经超过1.113亿了！想想都可怕。
Appreach的报告还说了，巴西老铁们每天刷 TikTok 的时间，足足98分钟！我的天，比全球平均水平高出一大截，这是什么概念？就是说，他们醒着的时间里，有相当一部分都贡献给 TikTok 了。而且，TikTok 上那些巴西本土的创作者也给力，桑巴舞跳起来，足球文化秀出来，甚至连贫民窟的生活都能拍得有滋有味，既满足了大家找乐子的需求，又搞出了一种强烈的文化认同感。不管是那种让你笑出猪叫的搞笑视频，还是那些脑洞大开的生活小妙招，都能让巴西用户看得津津有味，根本停不下来。更绝的是，TikTok 还在巴西猛推什么“创作者基金”和品牌合作计划，这不是明摆着把流量直接变成白花花的银子嘛！这么一来，更多人削尖了脑袋想进来，内容生态自然就越来越火爆了。
TikTok Shop即将上线巴西
说白了，TikTok 在巴西搞了这么大阵仗，用户基础这么雄厚，最终目的还不是为了卖货嘛！TikTok Shop 即将登陆巴西，这消息一出来，整个跨境圈都炸锅了。巴西这块 电商 蛋糕，那可是相当诱人！相关数据显示，巴西电商市场每年的规模高达2042.7亿雷亚尔，换算过来差不多是348亿美元，而且还在以10.5%的增长率疯长，谁看了不眼馋？
这片蓝海里，可不止 TikTok 一个玩家。本土巨头美客多早就盘踞多年，全球电商霸主亚马逊也早早布局，还有咱们中国的跨境电商平台Temu和SHEIN，一个个都虎视眈眈，准备大干一场。
就拿 Temu 来说，2024年5月开始瞄准巴西市场，6月初平台就正式开张了。到了2024年8月，Temu 一个月的下载量就达到了720万次！靠着那套“社交裂变+超低价商品”的打法，Temu 在巴西扩张得那叫一个快。到了2025年1月，它的月活跃用户数量已经飙到3900万，用户规模直接把美客多给超了，成了巴西第二大电商平台，你说猛不猛？
TikTok 下载量飙升，明摆着就是对巴西市场垂涎三尺。其实啊，TikTok 早就在琢磨这事儿了。早在2023年，人家就在圣保罗建了数据中心，目的就是为了大幅提升内容加载速度，解决拉美地区网络基础设施薄弱这个老大难问题。说白了，就是想让巴西用户刷视频、看直播更爽快！紧接着，TikTok 就对外放风说要进军巴西市场，还在圣保罗疯狂招人，搞电商相关的职位，为的就是建立本地化的运营团队和基础设施，把底子打牢。
但是呢，2023年官宣之后，TikTok Shop 突然把重心挪到美国去了，巴西小店的业务就一直拖着没怎么推进。当然啦，在美国搞电商，TikTok 也确实取得了挺不错的成绩。直到2024年初，估计是美国市场那边对 TikTok 的态度越来越不友好，风声不对了，TikTok Shop 才慢悠悠地在巴西启动了小范围的半闭环电商招商和邀请制内测。
最近风声又紧了，有圈内人透露，TikTok Shop 最快将在4月份就在巴西正式上线。据报道，巴西站的业务将由目前运营墨西哥TikTok Shop的团队来管理。TikTok Shop 现在正在邀请墨西哥的国内商家加入，之后才会开放申请。对巴西卖家的要求，估计跟墨西哥站那边也差不离。哦对了，因为关税那点破事儿，目前巴西暂时还不支持“全托管”服务模式，这点卖家们得注意了。
挑战依然存在
虽然现在 TikTok 下载量是遥遥领先，看着风光无限，但要真想在巴西这片土地上把 电商 这碗饭吃好，那挑战可真不少，可不是动动手指刷刷视频那么简单。
首先，巴西政府最近对社交平台的数据安全和算法透明度盯得越来越紧，各种要求也越来越严苛。这明摆着就是要增加运营成本，合规方面的压力肯定小不了。
其次，竞争对手也不是吃素的。Meta旗下的Instagram，正通过Reels功能，气势汹汹地反攻短视频市场，想把失去的阵地夺回来。而YouTube Shorts那边呢，则试图凭借广告分成模式，把那些有才华的创作者从 TikTok 挖走。这都是实实在在的威胁。
更要命的是，TikTok 要搞电商化，巴西那复杂的税收政策，简直能让人头秃！还有那老大难的物流瓶颈，想想都头疼。这些都是硬骨头，不好啃啊。如果这些问题解决不好，用户体验上不去，那前面积累的再多流量，也可能只是镜花水月。
说到底，TikTok 能不能顺利地从一个“流量高地”跨越到真正的“商业闭环”，这才是关键。要是这一步迈不过去，那它现在在巴西的领先地位，我看也悬，随时都可能面临动摇。毕竟，光有人气不赚钱，那都是虚的！
