“不卖就禁”的紧箍咒又来了！美国本土巨头疯狂“吸血”，TikTok的全球化美梦真要碎了？

这日子过得真快啊，一晃眼，特朗普给TikTok划的那个75天“生死线”就过去一大半了。眼瞅着4月5号就要到了，这“不卖就禁”的紧箍咒，又要念起来了。你说这一个多月，TikTok能闲着吗？肯定不能啊！又是找关系，又是表忠心。听说2月14号那天，苹果和谷歌的应用商店还重新上架了TikTok，周受资，就是TikTok的CEO，还在内部放话说，公司正跟特朗普政府里的一个“关键人物”勾兑呢。啧啧，这水可深着呢。

“乘人之危”的美国本土巨头

但你以为TikTok的对手们会眼睁睁看着？那真是太天真了！Instagram这帮家伙，早就磨刀霍霍了。你听听，直接给那些TikTok上的大V们开价，一个月一万到五万美金！干嘛？就是让他们在自己的Reels上发独家视频。这招儿，够狠！明摆着就是趁你病，要你命，想把TikTok的创作者直接挖走。特朗普那边呢？态度还是那么回事儿，云里雾里的。一会儿说“我认为达成这笔交易对中国有好处”，一会儿又说“他对TikTok禁令实施的75天延期可能会进一步延长，但他认为或许没有这个必要。” 啧，这老头儿，葫芦里卖的什么药？

听说TikTok给自己定的2025年全球GMV目标是600亿美元，不少圈里人都觉得，这目标有点“上头”了。现在美国这摊子事儿还没整明白呢，未来这30多天，那真是暗流涌动，指不定出什么幺蛾子。

要我说啊，TikTok在美国一天内就恢复服务，一个月内就重新上架，这棋走得是真聪明，也是没办法的办法。你想啊，要是拖过一个月，美国老百姓习惯了没TikTok的日子，发现生活也没啥大不了的，那对TikTok来说，打击可就太大了！毕竟，TikTok一直吹嘘自己给美国创造了多少就业，带来了多少好处。可一旦用户发现，嘿，别的APP也能凑合用，就算没TikTok那么顺手，那TikTok的位子，可就真要被人家抢走了。

这可不是我瞎说，印度那档子事儿，简直就是个活生生的例子摆在那儿。2020年，印度一纸禁令封了TikTok。那时候，TikTok在印度可是短视频一哥，两亿用户，市场份额占了九成！据说当时上百万印度创作者靠着TikTok吃饭呢，不少人还站出来说，是TikTok让他们脱了贫。可结果呢？TikTok真被封了，那些创作者和粉丝，不也麻溜地转向了印度本土的短视频APP？什么Moj、Josh、Chingari，虽然那技术、那算法，跟TikTok差着十万八千里，用户体验也差了一大截，但不也照样火起来了？印度本土那些“山寨货”都能取代TikTok，更别提美国那些本来就财大气粗的本土巨头了。

过去这一个多月，Instagram那些竞争对手，那真是绞尽脑汁地蚕食TikTok的市场。除了刚才说的砸钱挖人，还搞了不少“像素级”模仿。比如，把Reels视频的最长时限从90秒延长到3分钟，这不就是学TikTok一年多前鼓励创作者发长视频那套吗？还有，就在海外版剪映CapCut短暂下架那天，Meta立马就推出了一个叫Edits的视频编辑应用，明眼人一看就知道，这不就是CapCut的翻版嘛！简直是赤裸裸的抄袭，脸都不要了。

为了更狠地抢TikTok的创作者，据说Instagram还在跟人谈三到六个月的独家窗口期，让创作者在这段时间里不能把视频发到别的平台。他们瞄准的，就是在TikTok上有百万粉丝，但在Instagram上粉丝还不太多的那些人。这招儿，够釜底抽薪的！美国那些社交媒体巨头，可不会白白浪费TikTok这次危机，对创作者的争夺，只会越来越激烈。

我跟一个美国的内容创作者Robert聊过，他就说，现在已经开始在Instagram Reels、YouTube Shorts上多发视频了。他说：“我要把我的粉丝引导到更安全的平台，虽然分散，但也均衡。” 我问他：“那你会考虑Lemon8吗？”（Lemon8也是字节旗下的） 他直接说：“Lemon8在1月19号也下架了，说明它也并不安全。” 之前我也问过圈里人，Lemon8能不能接住TikTok的流量，他们也说，安全性是个大问题，没有创作者主动去引流，平台迁移这事儿，难于上青天。

特朗普政府的变化

这盘棋可越来越有意思了。除了美国本土社交媒体在那儿上蹿下跳，过去一个多月，TikTok跟美国政府的关系，也透着一股子微妙。有消息说，周受资在内部会上讲，他跟一帮人天天为这事儿奔波，公司也正跟特朗普政府里的一个“关键人物”合作。有人猜这个“关键人物”是美国副总统戴维·万斯，但谁也没证实。

不过啊，有懂美国政治的资深人士跟我说：“不可否认的是，TikTok现在的政治影响力，比起选举那会儿，已经降了不少了。” 为啥呢？一个重要原因，就是Meta那个扎克伯格，这小子，那叫一个会来事儿！先是在2024年12月，给特朗普的就职基金捐了100万美元，这可是他头一回给总统就职基金捐钱，打破了他所谓的“政治中立”。然后呢，还屁颠屁颠地好几次跑到特朗普的私人庄园跟他吃饭，聊什么“新政府相关事务”。

对特朗普来说，TikTok的政治价值，以前可能在于它是个不受民主党控制、相对中立的舆论平台。但现在Meta这么一靠拢，也能给特朗普提供类似的作用了，那TikTok的价值不就打折扣了？

特朗普政府，那是一心想推动TikTok卖身。但TikTok这边呢，一直就没表现出想卖的意思。听说啊，2020年TikTok的前CEO Kevin Mayer，干了没几个月就闪人了，为啥？就是因为他绕开字节国内的决策层，自己以TikTok CEO的身份去联系买家，后来被字节赶紧给叫停了。那时候，TikTok的估值就有500亿美元。现在嘛，估值肯定更高了，但圈里人觉得，也不至于为了几千亿去冒更大的风险。

而且啊，这事儿，TikTok也不好意思找中国政府帮忙。为啥？你一求助，不就更显得你跟政府绑得紧嘛，正好中了美国的下怀，也跟TikTok一直想塑造的那个“全球化”形象拧着来。

至于美国那边，虽然老想着让TikTok卖，但圈里人觉得，眼下美国也找不出什么合适的买家。2月13号，特朗普在总统办公室跟记者叨叨，又说希望就TikTok达成协议，还说“我会让中国觉得这么做很值得。我认为达成这笔交易对中国有好处”。之前他还吹牛，说“很多人”会抢着买TikTok，还点名微软已经在谈收购了（微软2020年确实谈过）。但实际上呢？微软对此压根儿不吭声。

再说，从2020年到现在，多少事儿都变了。微软现在一门心思扑在人工智能上，砸了几百亿美金，2023年底还花了750亿美金收购动视暴雪。这些重心一转移，2025年再让他们花大价钱买一个大型社交媒体消费应用？可能性不大。不止微软，其他那些2020年动过心思的买家，这五年里，业务重心或多或少都变了，谁还会轻易接这个烫手山芋？

那么，特朗普政府会不会推动国会搞个新法案，把原来的法案给推翻了？这条路更费劲，但有些人还是抱着那么一丝丝希望。熟悉美国政治的圈内人跟我透露：“特朗普阵营的决策层里，有不少所谓的‘科技自由意志主义者’，像马斯克、彼得·蒂尔、大卫·萨克斯这些人，很多都是‘PayPal黑帮’出来的科技大佬。他们主张政府少干预、自由市场竞争、颠覆性技术创新。封禁社交媒体这种事儿，跟他们的价值观是拧着的。他们能不能推动新法案，或许还有点空间。” 听着挺玄乎，但谁知道呢？

降级的隐忧

这事儿要是真黄了，对TikTok来说，可不只是少赚点钱那么简单。美国市场，对TikTok的全球化战略来说，那意义太重大了！

首先，美国市场是英语内容的稳定生产基地。你想啊，全世界消费英语内容的用户有多少？欧洲、东南亚、中东，这些有自己语言的国家，照样看英语内容。内容要是丰富、有活力，那TikTok的广告业务、电商业务才能做得起来。一旦没了美国这个全球内容池的重要贡献者，这些业务肯定要受重创。数据显示，2023年TikTok在美国市场的收入就差不多有160亿美元，现在更是占到了一半左右！这可不是小数目。

另外，美国市场一旦真被封了，这影响肯定会扩散到其他国家。比如英国、意大利、加拿大，还有更多跟美国价值观比较近的国家。对很多国家政府来说，TikTok上的内容，有冲击他们传统意识形态的风险，跟着美国走，是很多国家会做出的选择。2024年11月，加拿大政府不就依据《加拿大投资法》，下令关了TikTok在加拿大的业务嘛，多伦多和温哥华的办公室都被强制关闭，本地运营也停了，几百个高薪岗位就这么没了。这可不是什么好兆头。

有圈里人直言：“要是北美、欧洲这些国家一大片都跟着封禁，TikTok肯定会降一个量级，它就不再是头部APP的定位了。” 在竞争这么激烈的欧美市场，想再跑出来一个成熟的社交应用，那真是难上加难，几乎不可能复制了。

可能有人会说，TikTok还可以在东南亚、中东、拉美这些市场好好发展嘛。但这些市场的体量和天花板，毕竟还是有限的，撑不起一个能跟Reels、YouTube Shorts掰手腕的社交媒体应用。TikTok现在在东南亚发展得是不错，有消息说，2023年TikTok东南亚GMV大概163亿美元，2024年可能突破190亿美元，虽然2024年在东南亚还是亏钱，但也快到盈亏平衡点了。

不过，据判断，东南亚这块儿，市场规模最多也就几百亿美元。而且，TikTok在东南亚有些地方的发展，已经有点饱和了。有消息人士透露，东南亚TikTok的渗透率在2023年就已经达到14%，对应的是160亿美元的市场规模。而且，现在它在印尼的月活用户已经有六七千万了，在马来西亚的渗透率甚至快到90%以上了！这意味着什么？意味着将来想在东南亚再找大的增长点，已经相当有挑战了。说白了，天花板就在那儿摆着呢。

所以啊，未来这一个月，对TikTok来说，真是步步惊心。能不能在美国这块地上继续跳舞，就看造化了。