飞鸽出海在短视频风靡的当下，TikTok无疑是品牌营销的新阵地。然而，如何在信息爆炸的TikTok上脱颖而出，吸引用户的目光，成为每个品牌面临的挑战。答案或许就在于：音乐。TikTok是一个以音乐为驱动的平台，音乐不仅是背景音，更是激发用户情感、提升品牌辨识度的关键。掌握TikTok的音乐密码，就能解锁品牌的流量之门，实现声量和销量的双赢。
音乐，TikTok营销的“流量密码”
想象一下，在TikTok上浏览视频，是不是经常被一些节奏感十足、旋律动听的音乐所吸引？这些音乐不仅能烘托气氛，还能激发情绪，让你不由自主地跟着节奏摇摆。对于品牌而言，这正是利用音乐进行营销的绝佳机会。
一首热门歌曲能够迅速吸引用户的注意力，提升视频的曝光率。当用户听到熟悉的旋律时，会更容易停下来观看你的内容。更重要的是，好的音乐能够增强用户对品牌的记忆，让他们在听到这首歌时，就能立刻联想到你的品牌。
然而，选音乐并非一件简单的事情。如果只是盲目地追逐热门歌曲，而忽略了品牌调性，可能会适得其反。只有将音乐的选择与品牌定位、目标受众以及营销策略相结合，才能真正发挥音乐的潜力，让品牌在TikTok上大放异彩。
第一步：紧跟TikTok音乐潮流，把握爆款先机
TikTok的音乐潮流变化速度堪比光速，今天还流行的歌曲，明天可能就已经过时。因此，品牌在策划TikTok内容时，必须时刻关注最新的音乐趋势，才能把握住爆款的先机。
那么，如何才能及时捕捉到TikTok上的热门音乐呢？
首先，要密切关注TikTok官方的音乐榜单，例如“TikTok Viral Songs”等。这些榜单会实时更新，展示当前最受欢迎的歌曲。通过分析这些榜单，你可以了解到哪些类型的音乐最受用户欢迎，哪些歌曲正在被广泛使用。
其次，要关注你所在行业的热门挑战和趋势。观察同品类的品牌都在使用哪些音乐，哪些音乐能够引起用户的共鸣。通过借鉴他们的经验，你可以更快地找到适合自己品牌的音乐。
此外，TikTok内置的“音乐推荐”功能也是一个非常有用的工具。当你准备发布视频时，可以利用这个功能，根据视频的内容和主题，获取TikTok的音乐推荐。这些推荐通常都是与视频内容相关的热门歌曲，能够有效地提升视频的曝光率。
例如，Guess品牌就曾利用热门歌曲成功引爆了一场TikTok挑战。他们发起了#InMyDenim挑战，选用了Bebe Rexha的热门歌曲“I’m a Mess”作为BGM，鼓励用户分享自己从普通服装到Guess牛仔服的转变。这个挑战迅速走红，吸引了上百万次用户参与，为品牌带来了巨大的曝光量。
图源：TikTok
第二步：坚守品牌调性，打造独一无二的音乐名片
虽然热门音乐能够带来流量，但并不是所有音乐都适合你的品牌。如果音乐风格与品牌调性不符，可能会让内容显得突兀，甚至损害品牌形象。因此，品牌在选择音乐时，必须坚守自己的品牌调性，选择能够增强品牌故事表达的音乐。
在选择音乐之前，你需要明确自己的品牌个性。你的品牌是时尚的、健康的、有趣的，还是专业的？不同的品牌个性适合不同的音乐风格。例如，时尚品牌可能更适合潮流电子音乐，而健康品牌可能更适合舒缓的轻音乐。
选择能够增强品牌故事表达的音乐。音乐不仅仅是背景音，它还能传递情感，讲述故事。选择能够与品牌故事产生共鸣的音乐，能够让用户更容易理解你的品牌理念，并产生情感上的连接。
健身品牌Gymshark就是一个很好的例子。他们在TikTok上的内容通常选择充满能量的电子舞曲（EDM）或动感嘻哈音乐。这些音乐不仅符合健身的氛围，还能激励用户参与品牌发起的健身挑战。例如，Gymshark过去在#66DaysChallenge活动中，选用高节奏的音乐作为背景，让整个挑战更具感染力，最终带来了数百万次播放和大量用户互动。
图源：TikTok
第三步：玩转音乐联想，让品牌旋律深入人心
在TikTok上，一些品牌通过选择独特的音乐或特定的音效，成功地让用户一听到这个声音，就能联想到品牌。这种“音乐联想效应”可以大幅提升品牌的记忆点，让品牌信息深植用户脑海。
品牌可以选择带有强辨识度的旋律或节奏，让用户能够快速记住。甚至可以定制专属音乐，打造品牌专属的TikTok BGM。再结合品牌口号或特色，让音乐与品牌形象产生深度绑定。
Crocs品牌在TikTok上就成功打造了一支品牌专属的病毒式音乐——“Shoes, Shoes, Shoes”。这首歌充满趣味性，搭配Crocs标志性的轻松舒适风格，成为TikTok用户拍摄Crocs相关内容时的首选BGM。每当用户听到这首歌时，就会立刻联想到Crocs的舒适和趣味性。
图源：TikTok
第四步：巧用挑战与UGC，激发用户创作热情
仅仅选择一首好音乐是不够的，品牌需要想办法让用户用这首歌创作更多内容。一个行之有效的策略，就是利用挑战（Hashtag Challenge）或鼓励用户进行二次创作。
品牌可以发起带有音乐的Hashtag Challenge，鼓励用户参与。找TikTok达人先行示范，带动更多用户使用。然后在品牌官方账号上转发用户的创作，提升UGC参与度。
三星Galaxy Z Flip推出时，就联合TikTok发起了#FlexEveryAngle挑战，并搭配了一首富有节奏感的音乐。该活动邀请KOL和普通用户展示Galaxy Z Flip旋转屏幕的独特角度玩法，让音乐、舞蹈和产品完美结合，极大地增强了品牌互动。
图源：TikTok
在TikTok这个充满活力的平台上，音乐不仅是氛围的营造工具，更是品牌增长的“流量密码”。通过紧跟音乐潮流、坚守品牌调性、玩转音乐联想以及巧用挑战与UGC，品牌可以充分发挥音乐的潜力，赢得TikTok营销的未来。选对音乐，才能让品牌内容真正深入人心，在用户的脑海中留下深刻的印记。拥抱音乐，让你的品牌在TikTok上唱响属于自己的旋律！
