飞鸽出海
1.Amazon Haul获高信任却遇低普及，Temu凭购物趣味脱颖而出
亚马逊新推低价平台Amazon Haul，但反响平平。调查显示，仅8%的消费者曾在该平台购物，30%甚至不知其名。相比之下，Temu和Shein更受欢迎，分别有28%和22%的消费者在过去半年内购物。分析称，Amazon Haul缺乏游戏化设计，难以吸引随机浏览。尽管普及率低，但28%的消费者最信任Amazon Haul。低价平台虽面临质量挑战，但65%的受访者仍因价格优势选择。然而，37%的消费者更倾向传统品牌，因其信任度和高质量。
2.2024年亚马逊：德国仍为最重要国际市场，英国增速超全球
2024年，亚马逊在德国和英国的电商市场表现强劲。在德国，亚马逊收入达396亿欧元，增长8.7%；在英国，收入367亿欧元，增长12.7%。全球总收入6175亿欧元，增长11%，净利润翻倍至571亿欧元。德国仍是亚马逊最重要的国际市场，贡献6.4%总收入。尽管增速放缓，但仍超越整体市场增长。英国市场增长亮眼，远超全球水平。亚马逊持续投资快速配送和提货点，为Prime会员提供超10亿个当天或次日送达产品。亚马逊在全球及德英市场的稳健增长，彰显其市场竞争力。
3.2024年速卖通与Temu韩国销售额激增，合计超4万亿韩元涨85%
2024年，速卖通与Temu在韩国市场的预估支付额合计达4.3万亿韩元，增长85%。速卖通预估支付额为3.7万亿韩元，Temu为6002亿韩元。韩国消费者对中国跨境电商平台接受度上升，速卖通付款用户以男性为主，Temu性别分布均衡。两平台月活跃用户均大幅增长，速卖通达912.4万，Temu为823.4万。速卖通与Temu的快速扩张反映出韩国消费者对价格竞争力强的跨境商品需求旺盛，同时本地化运营和物流效率提升也是业绩增长的重要因素。
4.2024年Shopee巴西站销售额翻倍，力压亚马逊紧追美客多
2024年，Shopee在巴西市场销售额预计翻倍至600亿雷亚尔，超过亚马逊，虽仍不及美客多的1000亿雷亚尔，但平均订单金额已达美客多的三分之一，潜力巨大。Shopee的成功不仅靠价格优势，还得益于本地化战略，如与知名品牌合作、开设官方旗舰店及与巴西知名足球俱乐部合作。直播电商的快速增长也助力其业绩提升。不过，分析师指出，Shopee需优化供应链和商品结构，提升物流和仓储能力，以应对核心挑战。亚洲电商在巴西市场的影响力正日益增强。
5.1月Tokopedia购物新趋势：食品大热，工具与健康品类紧随其后
2025年初，Tokopedia与ShopTokopedia分享了热门购物趋势。数据显示，食品饮料、家居用品和健康产品热销。Tokopedia平台上，调味品、饮料和零食最受欢迎，其次是工具用品和健康类产品。ShopTokopedia方面，美容和身体护理产品、女性时尚和食品饮料类热销，家居用品需求增长。同时，多个地区销售额显著增长，Tokopedia平台上西爪哇、东爪哇等地增幅居前，ShopTokopedia方面南苏门答腊、占碑等地增长最快。这一趋势表明，印尼线上购物需求持续增长。
6.2025德国情人节购物观察：40%消费者计划通过网络选购礼物
2025年情人节，德国零售业预计销售额将达13亿欧元。调查显示，28%的德国消费者计划在情人节购物，较2020年有所上升。其中，40%的消费者计划网购，10%的消费者则选择线上找灵感后去实体店购买。75%的消费者每年都会庆祝情人节，7%的消费者今年将首次参与。消费者计划购买的商品包括食品、鲜花、礼品卡等。尽管德国消费者信心略有回升，但消费谨慎情绪仍在。情人节的消费活动反映了消费者表达心意的意愿，电商行业也在适应这一变化，情人节已成为重要购物节点。
7.情人节助推墨西哥电商，健康美容品类需求大增
情人节已成为墨西哥电商的重要促销节日，推动在线销售额显著增长。据Tiendanube数据，今年情人节，墨西哥礼品、珠宝、健康美容、食品饮料等品类需求旺盛。哈利斯科州消费者支出最高。消费者既选择传统礼物，也倾向个性化商品。70%的网购交易通过移动设备完成，借记卡和信用卡为主要支付方式。83%的消费者选择商品直接配送到家。这些数据显示出墨西哥消费者在情人节购物时的多元化需求和高度依赖移动端购物的趋势。
8.2025年英国消费者爱好消费猛增48%，美容服装体育需求攀升
速卖通发布《2025年消费者洞察报告》，显示英国消费者自购意愿增强，业余爱好支出大幅增长48%。报告基于2000名消费者调查，发现尽管生活成本压力持续，但四分之一的英国人今年计划增加自购消费，其中体育用品、服装和美容产品支出意愿显著提升。同时，英国消费者购物时依然注重性价比，近七成人更加看重价格优势。速卖通等平台凭借丰富选择和竞争力价格，成为英国消费者的重要购物渠道，超过半数人计划在电商平台购物。
9.2024网购时长前三甲：中国、韩国、英国
Public Desire研究显示，2024年网购时长排名中，中国消费者每周平均网购超8小时居首，韩国和英国紧随其后。中国在线购物支出占家庭收入3.8%，而韩国和英国分别为8.5%和8.8%。墨西哥网购时长排名第四，但人均支出最低。美国网购参与度高，每周花费2小时。荷兰、波兰、瑞典和法国依次排名，法国网购参与度虽低，但注重质量。研究表明，电子支付基础设施比经济状况更能预测网购参与度，社交电商正成为日常生活一部分，电商需融合购物、社交和娱乐。
10.外贸突破43万亿大关，跨境电商崭露头角成新引擎
2024年我国外贸进出口总值达43.85万亿元，同比增长5%，连续8年保持货物贸易第一大国地位。出口规模突破25万亿元，增长7.1%，机电产品出口占比提升至59.4%。进口规模18.39万亿元，增长2.3%，保持全球第二大进口国地位。跨境电商进出口规模达2.63万亿元，增长超10%。海关总署出台多项措施优化营商环境、促进通关便利，减免退税款2829亿元。准许62国和地区111种农食产品进口，推动新开和扩大开放口岸14个。2025年，海关总署将继续支持高质量发展、高水平开放。
