飞鸽出海这几年，国货出海这把火是越烧越旺，尤其是美妆这块，东南亚成了必争之地。为啥？还不是因为那边市场大、机会多！最近，范爷也带着她的Fan Beauty Diary杀过去了，首站选了新加坡，还在TikTok上搞起了直播。这事儿，值得说道说道。
（图片来源于微博）
说白了，国货美妆为啥都往东南亚跑？说到底，还是因为那边有钱赚！先不说别的，就看看数据。有个叫Statista的机构预测，2024年东南亚美妆市场能干到342.1亿美元！这还不算完，以后几年还得涨。新加坡又是东南亚的“扛把子”，有钱人多，对化妆品，特别是好东西，那需求可不是一般的大。再看看EchoTik的数据，去年11月，光TikTok在新加坡的销售额就有5540万新加坡元，其中三分之一都是卖的化妆品！这数据，明摆着告诉咱们：去新加坡卖化妆品，有戏！
（图片来源于EchoTik）
除了市场大，TikTok这平台也给力。这年头，年轻人谁不刷TikTok？这些人，爱美，爱买，还爱在网上跟着潮流走。TikTok的推荐算法，又能把你想要的东西直接推到你眼前。这不就是“瞌睡送枕头”吗？这对于想快速打开市场的新品牌来说，简直是天降甘霖！你看Fan Beauty Diary，借着TikTok这波流量，再加上和新加坡当地网红的合作，想不火都难。
还有一点，东南亚那边，特别是新加坡，跟咱们文化上比较接近。大家都是亚洲人，审美啥的也差不太多。所以，国货品牌在那边卖东西，更容易被接受，推广起来也省劲儿。
话虽如此，想在东南亚市场混出个名堂，也不是那么容易的。你以为摆个摊就能赚钱？没那么简单！
第一关，就是产品。甭管你是哪里的牌子，东西不好，在哪儿都卖不动。东南亚人现在也有钱了，对化妆品的要求也高了。你的产品，质量得过硬，功效得明显，还得安全。而且，东南亚那边天气热，你得针对当地人的皮肤特点和气候环境来开发产品。比如说，那边的人喜欢清爽、控油、防晒的产品，你在欧美卖得好的那些浓妆艳抹的产品，到这边可能就没人买账。
第二关，就是你会不会吆喝。现在这年头，酒香也怕巷子深。光产品好还不行，你还得会宣传，会讲故事，会玩营销。要不然，你的牌子再好，也没人知道。你得学会跟当地的网红合作，多搞些线上线下的活动，让更多的人知道你、了解你、喜欢你。就像Fan Beauty Diary，找了新加坡的“李佳琦”来直播，这就是个聪明的做法。
（图片来源于TikTok）
第三关，你得懂规矩。每个地方都有每个地方的规矩，你不能乱来。你的产品成分、包装上的说明、广告宣传等等，都得符合当地的法律法规。要不然，你东西再好，也卖不出去，甚至还可能惹上官司。
所以说，国货美妆出海东南亚，这事儿有搞头，但也没那么容易。你得有真本事，产品要好，还得会宣传，懂当地的规矩。现在看来，Fan Beauty Diary算是开了个好头。
但是，最后能不能在东南亚这片红海里杀出一条血路，还得看它后续的本事。毕竟，这年头，市场竞争太激烈了，光靠一时的热度可不行。咱们就拭目以待吧，看看这些国货美妆品牌，能不能在东南亚真正站稳脚跟，把中国制造的牌子打响！这不仅仅是赚钱的事儿，更是关乎中国品牌在国际上形象的大事儿。加油干吧！
