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tiktok内容要不要垂直?

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tiktok内容要不要垂直?

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    V___Earn2719 评论

    关于TikTok内容是否需要垂直,这其实是一个没有标准答案的问题,它取决于你的目标、资源以及对TikTok平台算法的理解。如同硬币的两面,垂直内容和泛内容各有优劣,最终的选择需要结合自身实际情况进行权衡。

    先说说垂直内容的优势,这部分可以浓墨重彩地描绘一下:

    想象一下,你是一位狂热的烘焙爱好者,在TikTok上关注了一个账号,每天都能看到各种精美的蛋糕、面包制作教程,从基础的戚风蛋糕到复杂的翻糖造型,应有尽有,而且博主还会分享各种烘焙小技巧、工具推荐、食材选购心得。你会不会觉得这个账号像一个宝藏,每天都充满期待?这就是垂直内容的魅力所在!

    • 精准吸引目标受众,打造高粘性粉丝群: 垂直内容就像一块磁铁,能够牢牢吸住对特定领域感兴趣的用户。例如,专注于美妆的账号,能够吸引到对彩妆、护肤、美发等感兴趣的用户;专注于健身的账号,则能吸引到对塑形、增肌、减脂等感兴趣的用户。这些用户不仅关注你的账号,更会积极参与互动,评论、点赞、转发,甚至成为你的忠实粉丝,为你带来持续的流量和关注。
    • 塑造专业形象,建立信任感: 在某个领域持续深耕,输出高质量、有价值的内容,能够让你逐渐在该领域树立起专业形象,成为用户心中的“专家”或“意见领袖”。这种信任感是极其宝贵的,它不仅能提升用户的粘性,还能为后续的商业变现打下坚实的基础。用户会更倾向于购买你推荐的产品或服务,因为他们相信你的专业判断。
    • 提升内容转化率,实现商业变现: 垂直内容的受众群体更加精准,需求也更加明确,因此更容易实现商业变现。无论是通过TikTok Shop销售产品、推广联盟营销链接、还是进行直播带货,垂直内容都能带来更高的转化率。因为你的粉丝群体本身就对你所推广的产品或服务感兴趣,购买意愿自然更强。
    • 更易获得平台推荐,加速账号成长: TikTok的算法会根据用户的兴趣标签进行内容推荐。垂直内容更容易被算法识别并打上明确的标签,从而推送给更多潜在的感兴趣用户。这就像滚雪球一样,越滚越大,你的账号也能获得更快的成长速度。
    • 方便进行内容规划和创作:垂直内容可以根据类目的特点和受众的需求,制定有针对性的内容规划和创作计划,让内容的更新更加的稳定和有持续性。

    但,垂直内容也并非完美无缺,它的局限性也同样明显:

    • 内容创作难度大,需要专业知识储备: 要在某个领域持续输出高质量的内容,需要具备扎实的专业知识和丰富的实践经验。这对于很多新手来说,是一个不小的挑战。你不仅要懂,还要能讲清楚,讲得有趣,讲得让用户愿意看下去。
    • 受众群体相对较窄,增长速度可能受限: 垂直内容虽然能够吸引精准用户,但同时也意味着受众群体相对较窄。如果选择的领域过于冷门,或者竞争过于激烈,账号的增长速度可能会受到限制。
    • 内容容易陷入同质化,难以突破瓶颈: 在同一个领域深耕,很容易陷入内容同质化的困境。如果你不能持续创新,提供独特的内容,就很难在众多竞争者中脱颖而出,甚至可能面临粉丝流失的风险。
    • 变现方式可能受限: 有些垂直领域可能变现方式比较单一,例如纯粹的知识分享类账号,可能除了广告和平台奖励外,很难找到其他变现途径。

    再来看看泛内容,它就像一片广阔的草原,自由奔放,但也充满了挑战:

    泛内容,顾名思义,就是内容不局限于某个特定领域,而是涵盖多个领域,甚至包罗万象。你可以今天分享美食,明天分享旅行,后天分享搞笑段子。这种内容形式的优势在于:

    • 内容创作门槛低,上手快: 泛内容不需要你有深厚的专业知识,只要你有想法,有创意,就可以进行创作。你可以分享生活日常、搞笑段子、热门话题、新闻事件等等,内容来源非常广泛。
    • 受众群体广泛,更容易吸引流量: 泛内容能够覆盖更广泛的受众群体,更容易吸引到大量的流量。只要你的内容足够有趣、有料、有传播性,就能迅速吸引到大量的关注。
    • 内容形式多样,更容易吸引眼球: 泛内容可以采用各种不同的形式,例如短视频、图文、直播、挑战赛等等,更容易吸引用户的眼球,保持用户的新鲜感。
    • 变现方式多样化:泛内容的变现方式非常多样化,接广告、直播打赏、商品橱窗带货,甚至是引流到私域进行变现,都存在很多的机会。

    然而,泛内容也存在着明显的缺点,这需要你格外注意:

    • 粉丝粘性低,容易流失: 泛内容的受众群体虽然广泛,但往往不够精准,粉丝粘性较低。用户可能因为你的一条视频而关注你,也可能因为你的一条视频而取关你。
    • 难以塑造专业形象,缺乏信任感: 泛内容很难让你在某个领域树立起专业形象,用户对你的信任感也相对较低。这会影响你的商业变现效果,例如用户可能不太愿意购买你推荐的产品或服务。
    • 内容容易杂乱无章,缺乏系统性: 泛内容往往缺乏系统性,东一榔头西一棒子,用户很难get到你的核心价值,也难以形成持续的关注。
    • 容易被算法“忽视”,难以获得推荐: TikTok的算法更倾向于推荐垂直内容,因为垂直内容更容易被打上明确的标签。泛内容则很难被算法识别,难以获得精准的推荐,这会影响你的账号成长速度。

    那么,究竟应该选择垂直内容还是泛内容呢?我的建议是:

    • 新手入门,可以先从泛内容入手: 对于TikTok新手来说,可以先从泛内容入手,尝试不同的内容形式,找到自己擅长和感兴趣的领域,积累经验,熟悉平台规则。
    • 有一定基础后,逐渐转向垂直内容: 当你积累了一定的粉丝和经验后,可以逐渐转向垂直内容,选择一个你擅长、感兴趣、且有市场前景的领域进行深耕。
    • 根据自身情况,灵活调整内容策略: 即使选择了垂直内容,也不必完全放弃泛内容。你可以根据自身情况,灵活调整内容策略,例如在垂直内容的基础上,偶尔发布一些泛内容,保持账号的活跃度和新鲜感。
    • 如果你有专业能力和经验,那么垂直类目的内容对你来说肯定更有优势。如果你只是想尝试一下,记录生活,那泛内容也无妨。

    更深入的建议:打造“T型内容结构”

    所谓“T型内容结构”,就是以垂直内容为主,以泛内容为辅,两者相结合,形成一个“T”字形的内容结构。

    • “—”(横向): 代表泛内容,用于吸引流量,扩大受众群体。这部分内容可以包括热门话题、挑战赛、搞笑段子、生活日常等等,目的是吸引更多用户的关注,扩大账号的影响力。
    • “|”(纵向): 代表垂直内容,用于沉淀粉丝,建立信任感,实现商业变现。这部分内容是你选择的垂直领域的核心内容,需要持续输出高质量、有价值的内容,打造专业形象,提升用户粘性。

    通过“T型内容结构”,你可以兼顾垂直内容和泛内容的优势,既能吸引流量,又能沉淀粉丝,实现账号的持续增长和商业变现。

    最后的忠告:

    无论你选择哪种内容形式,都需要牢记以下几点:

    • 内容为王,质量至上: 无论垂直还是泛内容,高质量的内容都是吸引用户、留住用户的关键。
    • 持续更新,保持活跃: 持续更新内容,保持账号的活跃度,才能让用户保持关注,让算法持续推荐。
    • 互动交流,建立连接: 积极与粉丝互动交流,回复评论,参与讨论,建立与粉丝之间的连接,提升用户粘性。
    • 数据分析,不断优化: 定期分析账号数据,了解用户喜好,不断优化内容策略,提升内容效果。
    • 遵守规则,避免违规: 熟悉TikTok的社区规则,避免发布违规内容,以免账号受到处罚。

    TikTok内容是否需要垂直,没有绝对的答案,关键在于找到适合自己的内容策略,并坚持下去。希望这篇文章能够帮助你更好地理解TikTok的内容运营,找到属于自己的成功之路!

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