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抖音kol是什么意思,抖音koc和kol有什么区别


短视频到底有多火热呢?你只要随便坐一趟公交车或者是地铁,就可以看到无论男女老少都是手拿一部手机再刷视频,短视频占据了当代的社交媒体的顶流,有时候一个小小的事件瞬间就会被短视频上传为了热点。下面来讲一下抖音的KOL,很多的电商都是靠KOL方式来来进行转化大的,这个到底是什么?

一、抖音KOL是什么?

KOL是英文Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。通常被定义为是拥有更多、更准确的产品信息,而且为相关群体所接受或信任,最重要的是对该群体的购买行为有较大影响的人。

所以抖音KOL就是抖音短视频平台上比较出名的人,简单啊来说就是抖音平台上的网红或达人。他们经常在抖音上面发布广告,拥有一定的粉丝基础。

二、抖音KOL推广有用吗?

抖音KOL的类型也涉及各行各业,包括常见的美妆时尚、餐饮美食、汽车驾驶、科技智能、健身舞蹈、亲子育儿、宠物等等,广告主可以根据自己产品的类型来选择合适的抖音KOL进行推广。但是想要选择抖音KOL进行推广,肯定得先清楚抖音KOL推广有没有用?

其实,抖音KOL推广还是非常有效果的,而且抖音KOL推广产品导致脱销的案例也已经发生过太多例了,最重要的是广告主所选择KOL的用户群体要与自身产品的目标用户的契合度要高。抖音KOL推广具体优势如下:

1、抖音巨大流量

不管是抖音KOL还是其他抖音推广方式,都得依靠抖音平台巨大的流量来产生效果。抖音的国内日活跃用户数已高达3.2亿,目前在短视频领域里面排名第一,而且年轻用户占比最高。这个群体新事物接受能力和消费决策力都强,也喜欢网上购物,而且购买行为易受KOL影响。

2、KOL粉丝基础高

抖音KOL往往拥有一群忠实的粉丝,而且能够影响他们粉丝的购买行为,如果是通过KOL向他们推荐相关的产品,更容易取得粉丝的信任,最后的KOL粉丝转化效果也很好。

所以抖音KOL的推广效果还是非常不错的,最大的问题反而是推广费用。抖音KOL推广适合预算充足的企业,因为稍微出面一点的收费都不低,往往三四十万都不在话下。例如:黑脸的抖音主,短视频报价78万;七舅老爷,短视频报价36.4万;一禅小和尚,短视频报价39万。

三、什么是KOC

KOC全称Key Opinion Consumer,即“关键意见消费者”,顾名思义,KOC虽不能称之为意见领袖,但却在垂直用户中拥有较大的决策影响力,在某些平台带货能力强。

四、kol和koc的区别

1、KOC传播离用户更近

KOC不同于KOL长期创作某一垂直领域的内容从而获得垂直营销力,KOC甚至不能称之为意见领袖,但却在垂直用户群众拥有较大的决策影响力,能够带动其他潜在消费者的购买行为。KOC与普通用户联系得更加紧密。在发布内容时更能够通过同理心来影响其他用户。而KOL有时因为商业合作的原因,发布的信息并不受用户信任。KOC所分享的内容通常并不聚焦且生活化、兴趣化,以一个普通用户的身份来为品牌打call,而不是作为专家形象进行产品推介。

2、KOC更具有传播爆发力

KOL与KOC的区分并不非常明晰,KOL是位于金字塔顶部的,可以快速的打造知名度,引爆产品。而KOC位置金字塔腰部,从从影响力来看是不如KOL的,相比于KOL来说粉丝更少,更像是尾部的KOL。随着粉丝量积累,KOC最终会成为KOL,而每一个KOL同时也是KOC。一般指能影响自己的朋友、粉丝、产生消费行为的消费领袖。相比于KOL,KOC的粉丝更少,影响力更小,优势是更垂直、更便宜。

好啦,大家看到这里了解到了什么是KOC和KOL了吗?这两个对抖音都是非常重要的,都是对流量有非常大的促进作用,所以都是不可缺少的。

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