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抖音母婴行业账号如何运营,母婴账号好做吗?


随着中国的人口老龄化严重,我们国家逐渐放开了二胎、三胎政策,鼓励大家积极的生育。也使得在未来,随着这些这么多宝宝的出生,市场上的母婴用品、教育行业等都会随之不断的发展起来。抖音上有各类的账号,那抖音的母婴类账号会好做吗?ae707f1bce1d489af64a72d0ec124962

那母婴账号要如何来打造呢

母婴的品类只要人设价值感突出、有差异化,短时间内它的涨势是很好的,初期保持统一的内容形式和风格很有助于机器给我们贴标签,所以初期我们的目标就是要让算法知道我们是谁,并且去平台上获取一定的权重。

前段时间平台崛起的一些账号,可能两、三个月的时间,就能达到一百多万的粉丝。在此之后,你会突然间发现平台上多了很多奶爸带娃的账号,很多动画形式的育儿知识。 不要怀疑你的眼睛,这就是算法导致的,因为算法喜欢哪样的垂直账号,流量就会往哪里去,所以垂直赛道一开始的策划就一定要选对精准的角度,这样你的体量才会很快,当然也要做好准备,就是必须要拥有个性ip,任何一种火爆的形式一旦做出来,做的人也就会越来越多! 但是一般在母婴品类当中涨粉到200万左右,大家也不会觉得新鲜了,内容形式开始落入单一的时候,就是落入俗套的时候。随着话题的好坏,算法喜欢程度的影响,增速就会放慢。所以面对这样的一个天花板的话,目前来说有两个对策: 第一种是“母婴+X”的形式来建立自己的护城河。

第二种就是形式一定要常变常新,话题要不断的发现新的角度,一般来说短视频账号的内容就是3~4个月会迭代一次,对于用户来说,可能今天特别喜欢这一个账号,但是连着十几天看这个账号的视频,用户的兴趣感也就会下降。所以如果加上账号本身的内容比较单一的话,就非常难突破。垂直品类的话题相对于泛娱乐的来说还是非常有限的。

抖音母婴内容环境基本概况

当下母婴品牌最关心的是增长问题,这也将会是近两年大家都会关注的一个话题。

而对于增长来说,应该先观察整个大环境的变化,目前大环境呈现三个特点:

1、商品海量,消费市场每年有2.5w件新品出现;

2、信息泛化,每人每天浏览信息的长度大10m;

3、渠道多元,包括新零售、内容电商、闪付等。抖音作为近两年的互联网黑马,增长快速,每天日活量超过2.5亿。用户拥有高活跃,高频次,高粘性特性。2018年抖音母婴类内容呈爆炸式增长。母婴类视频播放量增长1300倍;母婴达人视频播放量超过2千亿;评论超过3亿条,点赞超过70亿。

母婴品牌该如何借助抖音等平台做营销?需要做到流量、创作、互动、运营四个方面的提升。

第一,关于流量提升。

通过智能化投放以及精准用户画像,更精准触达用户。由于母婴人群在不同阶段的需求是在时刻变化的,所以如何更精准满足他们的需求非常重要。

第二,关于创作提升。

不管是在抖音还是在今日头条的平台上,都有多维度的达人生态。创作内容越垂直,曝光率就会越大,用户就会越精准。

第三,关于互动提升。

抖音挑战赛开启了母婴互动新模式。在抖音上,年轻父母很喜欢晒娃,所以对于年轻父母来说他们很愿意参与互动挑战赛。另外,母婴挑战赛的内容相关度和纯度都很高,例如美赞臣铂睿发起的挑战赛:“都怪宝宝太聪明”的活动效果超过很多普通品牌的效果,总体互动数超过2600万,参与人数超过19.4万人,挑战赛视频播放量超过7.2亿次。

第四,关于运营提升。

抖音不仅是流量的渠道,同样也是营销闭环的阵地。打造抖音企业蓝V阵地的独特之处在于,不仅可以作为内容池去创造更多更有价值的内容,同时还是品牌阵地,可以和粉丝进行更深入的互动。

关于抖音母婴类创作与运营的具体操作主要有以下三点:

①内容要短小精彩,有趣实用。抖音是短视频平台,信息密度,爆发力很强。对于母婴企业来说,内容要精悍短小,精彩有趣的同时还要兼顾实用性。因为有趣感兴趣是吸引用户关注的第一步,用户更希望内容能够产生实际价值。

②要和年轻人做朋友,多互动。内容不能只是官方的宣告,抖音用户更注重沟通和平等交流,如何能够和他们更好的做朋友是非常重要的。

③先蓄水后收获,实现转化。要累计用户,品牌与用户保持良好互动,让用户对品牌产生非常强的信任感,对于后期品牌转化带来非常大的帮助。

抖音“企业认证”正式上线,它是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。

不仅如此,开通抖音企业号,即可免费认证信息并同步至今日头条和火山小视频。瓜分抖音全球5亿的流量,抖音企业号像是你撬动千万级抖音营销的杠杆。

目前抖音平台上母婴相关的账号有很多,但是企业官方蓝V账号却不多,大家从图中也可以看出,蓝V号在众多账号中直接脱颖而出,排在搜索框的首位。

每天都有新生宝宝诞生,也有许多的孕妇妈妈,所以母婴这一产业链是绝对不会断裂。有宝宝的妈妈一定会非常的关注这方面的知识,这一类的账号前景还是不错的。不过还是要提醒一下,既然是做跟母婴相关的,那一定要是质量过关,知识也要实用真实,毕竟母婴是比较脆弱的一个群体,要得到保护。

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