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TikTok全球日活跃用户2022,TikTok正在猛烈席卷海外市场


作为现在出海最成功的APP,用户不断的增加,下载量也是不断的提升。让TikTok也成为了许多海外科技公司的公敌,诞生到现在收入、流量、用户不断的升高,下面我们来看一下TikTok是怎样做到的吧。fbc636574bda5d09ebf36a2c641ece26

近日,路透社发布评论称,TikTok 正从内部全面“吞食”Facebook:不仅吸走了 Facebook 的年轻用户,更开始挑战 Facebook 的新媒体霸主地位。

路透社的解读并非耸人听闻。在最新出炉的一季度财报里,Facebook 母公司 Meta 的表现让市场喜忧参半。

喜的是,Facebook 同期日活跃用户达到 19.6 亿,同比增长 4%,好于投资者预期。

忧的是,Meta 营收 279.08 亿美元,同比增长 7%,但增速降至上市 10 年来的最低水平。

消息公布后,Meta 盘后股价暴涨 19%,但媒体普遍认为,这不过是一次超跌反弹。遥想上一次财报会,Facebook 用户增长首次陷入停滞,让所有人大跌眼镜。CEO 扎克伯格更是将部分原因归咎于对手 TikTok。自此后 Meta 的股价便开始了一路走低。

与本年度最高点相比,Meta 目前股价已接近腰斩。截至上一交易日,该公司股价较年初下跌 48%,走势远不及大盘(下跌 12%)。反观 TikTok,虽然未上市无法以市值衡量,但其发展势头与 Meta 却呈现两极分化。

从活跃用户的硬指标来看,据分析公司 Data.ai.数据显示,2022 年一季度 TikTok 月活用户已近 16 亿,虽然绝对数量不敌 Facebook29 亿,但增幅达到 45%,仍是大幅碾压 Facebook

据媒体报道,2021年,TikTok的广告收入达到近40亿美元。多位销售人士称,2022年,TikTok计划广告收入翻上三倍,至少达到120亿美元。

这一数字已经足够让其他海外主流App产生担忧:Twitter2021年的广告营收合计为44.99亿美元,只比TikTok高出一点;YouTube2021年的广告收入为290亿美元,市场研究机构Insider Intelligence称这一数字将在2024年被TikTok赶超。Meta2021年的广告收入为1150亿美元,它可一直是TikTok直接对标的产品。

事实上,带领TikTok在商业化方面狂飙突进的得力干将布雷克·钱德勒( Blake Chandlee ),正是此前在Meta干了 13 年的商业化负责人,是他一手搭建了 Meta 在海外的商业化团队。

他目前管理着TikTok全球各地的广告销售团队,从其2019年加入至今,TikTok的广告合作商由个位数增长至数万家。不过,有TikTok商业化员工称,目前TikTok单个用户的商业化价值仍不及 Meta的五分之一。但TikTok的商业化进度还在加速。今年5月,TikTok宣布推出TikTok Pulse,这是一款最新的广告产品,可以让广告商的广告出现在推荐给用户的热门内容里,这些内容在TikTok上所有视频中的热度排在前4%。

2021年年初,TikTok推出TikTok Shop印尼站和英国站,早期入驻的商家需要是本地账号,能来购物的也只能是本地用户。同年6月,TikTok开放TikTok Shop跨境店,支持跨境卖家入驻已开放站点。9月,推出TikTok Shopping,主要针对的是美国市场。12月,TikTok Shop英国站开始对中国商家也开放。

为了占据客单价高、利润高的英国市场,TikTok Shop英国一度还给出了对新入驻商家免佣免运费的激励政策。所谓TikTok Shop,就类似于抖音小店,是一种商家带货工具。对于用户来说,就像是有了抖音橱窗店铺,右滑可以进入主页,查看到店铺和商品。其不需要独立站和站外引流,小店可以直接在TikTok上售卖产品,属于站内流量直接转化。

根据移动数据分析平台App Annie的最新报告,他们预测到2022年, TikTok的活跃用户将超过15亿。而这一用户体量WhatsApp花费近两年的时间才完成。App Annie的分析师说到,与其他社交媒体平台相比, Tik Tok在2021年的增长速度很快。目前Tik Tok月活跃用户超过6.89亿,仅在美国就拥有5000万日活跃用户,也意味着18.68%的美国移动互联网用户会每天登陆TikTok。Tik Tok的盛行,使它的全球影响力也不断提高,吸引大量用户的同时,也为他带来了可观的广告收入。预计TikTok在2022年还会继续加大对购物板块的投资,以适应当前形势下消费者的购物习惯,吸引更多的用户和商家使用TikTok。

在今后的不断推动下,TikTok的用户相信只会增加的快不会比流失快了。这也是会成为一个流量密码了,会有不断的商家会投入进去了,不断的使它成为流量最多的app了。

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