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俞敏洪为什么开始直播带货,新东方为什么直播带货?


从2021年双减政策的下达。许多的辅导机构开始关停。新东方创始人俞敏洪也瞄准了直播带货这一大蛋糕,也开始进军直播带货的行业了。那么为什么连俞敏洪开始做主播带货?而且还做农产品直播带货?5ed9cec3fe517f3bd8668c7869c16863

11月7日,俞敏洪宣布开启直播带货,与几百位老师一起卖农产品。正在他准备在直播行业大展拳脚的同时,一家媒体发布了对这件事的看法,认为俞敏洪直播带农货,不是特别的专业,无法保证网络交易与食品安全。并表示,俞敏洪做直播带货,就是从一个赚快钱的行业跳到另一个赚快钱的行业,没有示范意义。顺带还提了点建议,让俞敏洪别学李佳琦,别挣快钱。

首秀卖了27万元,俞敏洪能搞直播带货吗?

俞敏洪为了直播带货已经准备一段时间了。

早在9月17日的高管会上,俞敏洪就暗示,“薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿?”随后,在新东方的招聘信息中,也开始出现一些直播运营相关岗位。

11月7日,俞敏洪在一场直播中表示,新东方将要进军直播带货,计划成立一个大型的农业平台,自己和几百位老师通过直播带货农产品,来支持乡村振兴事业。

当天,俞敏洪也进行了商业化尝试。他花了50多分钟,卖了7种书,销售总额约为27万元。这也是他的局限,总是选择自己最熟悉的图书领域,之前在抖音上,他也经常是分享一些观点和读书心得。相比之下,罗永浩在抖音的直播带货首秀,销售额高达1.1亿元。

从目前的情况来看,俞敏洪还没有在直播行业彻底放开手脚。但媒体却批评他想赚快钱,“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。但俞敏洪认为,商业模式不存在快钱和不快钱,“教育领域做起来也挺艰难的,很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时,没日没夜地选品,没日没夜地努力,所以没有一项行业是好做的。”

转型直播

新东方的无奈

人都是有惰性的,习惯呆在舒适区。如果不是双减,新东方或许永远不会参与到直播带货中。

俞敏洪之所以选择直播带货,一方面是基于短视频直播赛道的火热,一方面也是因为新东方与直播带货有着些许的内在关联。每家教育机构都有教师录课、线上授课的教学模式,完全可以把它看成是另一种形式的直播带货。老师们转行主播,也相对容易。

实际上,大多数人是能理解俞敏洪直播带货的,但对于选择农产品的原因始终有所议论。人们想不通,俞敏洪的教育标签,不是更应该带货教育知识类的产品吗?

俞敏洪做农产品带货是有自己的考虑的。知识付费市场趋于饱和,樊登和罗振宇已经深耕多年,俞敏洪想抢夺用户心智非常困难。

而另一边,农产品直播带货,还没有一个真正现象级IP出现。俞敏洪做这个领域,成功的可能性比较高。而且,在国家乡村振兴的政策下,俞敏洪教育者的身份,很可能会培养出一批又一批的农村直播人才,这远比直播卖书的社会价值更大。

俞敏洪入局直播的时间,直播行业已经进入了全新的时代。俞敏洪想要打造好农产品带货主播的标签,仅凭“东风”是不够的。尤其是农产品涉及的问题还比较多,一个不小心,新东方带来的光环都有可能失去。俞敏洪一定会非常重视自己带货的产品质量。

直播行业不知道会多久盛行,但是可以肯定的是会一直不断的有人加入。所以,也不用去研究或者是否定别人到底在直播新行业可不可以做到,只要用心做一份事业总会可以的。

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