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2021年头部品牌都在如何布局TikTok短视频赛道?

越来越多的品牌关注TikTok,相比较传统的FB/INS/Youtube等社交媒体,TikTok全球月活第一,流量价值巨大,那么品牌如何布局TikTok社媒赛道,且听K妹娓娓道来。。。

三星智能电视专用TikTok应用登陆欧美

三星 TikTok 应用是为家庭体验而设计的,分为 12 个类别,并播放最受欢迎的内容,不需要 TikTok 账号就能观看,用源源不断的TikTok趣味短视频内容来为线下门店增添潮流元素。

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线下实体店售卖的电视机展示播放的TikTok火热短视频也将大大增加驻足观众,一张引人入胜的高科技照片足以用于各大媒体营销公关。

品牌在TikTok社媒如何内容破圈?

01三星已初步完成TikTok社媒布局

抛开以上的线下营销不说,更令K妹惊讶的是Samsung在TikTok线上玩的也贼溜。

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以上是三星在TikTok上的社媒布局,其中有两种类型的账号风格值得品牌借鉴:

三星蓝V官方账号粉丝数92万,点赞量510万,内容发布较少。

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其中最高播放量在210万的短视频魔性指数比较高,触达黄金3秒的底层算法逻辑。

(截取较高播放量的某条视频)

其内容风格带有浓浓的高端品牌调性,这种高逼格的炫科技内容制作成本高,比较适合开屏广告信息流的应用。

其余中还有一类达人IP账号比较有特点,35万粉丝、52万点赞,内容做到持更。

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(截取较高播放量的某条视频)

这类内容偏向达人手机测评,比较近地气,从感官来讲拉近了与粉丝的距离,从品牌走到大众之中,刻画一个网红IP来与粉丝进行更亲密的互动,传播粘度较高,适合做粉丝福利小活动等等。

还有一类品牌账号是达人推荐类,粉丝7千余,点赞10万,账号内容频率发布中等

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(截取较高播放量的某条视频)

看完这条短视频是不是感受到内容似曾相识?没错,妥妥的Youtube广告风!

02、越来越多服装品牌试水TikTok社媒

HM正在试水TikTok社媒短视频,目前该账号内容定位是服装穿搭指南。

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(截取较高播放量的某条视频)

优衣库正处于摸索TikTok内容调性的阶段,尝试日系二次元短视频风格吸引日本本地年轻粉丝群体

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(截取较高播放量的某条视频)

从这些品牌在TikTok上的营销案例可以获知,海外对于内容营销的需求正在迭代升级,做跨境再也不是靠野蛮杀价挤兑同行来获取用户了,而是建立一套品牌认知——用户交互——用户体验——粉丝黏性的玩法

要想钻研TikTok内容营销,K妹认为:

1、集中尽力重点布局一个社媒会持续品牌带来顶尖流量

企业在做跨境内容营销时,经常会Facebook、Instagram、Youtube、TikTok都做,其实玩懂一个内容平台成本就很高,建议专注于某一个内容领域,在这个领域不断精耕,成为这个领域的头部。

2.创造极致内容,而不是内容

什么是极致内容?拿TikTok运营来讲,往往一条短视频播放量高达百万级就是极致内容,其余几千几百的播放量的视频就是普通内容,那么百万级的爆款视频内容不单单是经过了TikTok推荐算法的验证,也是经过了海外粉丝的验证,制造极致内容并非和成本原则相违背,并不是指让我们投入更大的预算和人力,我是想强调制造爆款内容的重要性,要远远大于内容的输出频次。

我们制造爆款内容,就是在降低用户的时间成本,因为它会觉得看了很值得、很赚,有强烈的转发欲望,而不是“又打发掉一段时间”。

TikTok的内容市场还跟不上国内的维度,所以创造极致内容是非常有机会的

3.让极致内容沉淀,形成IP资产

做内容营销的最大误区就是总想换个有新鲜感的创意刺激消费者。消费者的心智是一场投资,一切价值投资的关键就是长期持有,不能随意倒卖。

我们在做内容营销时,要想办法让内容营销的成果是可积累、可沉淀的,甚至形成一种IP化的资产。

臻美MCN已经帮助许多品牌在TikTok孵化IP,拥有丰富的TikTok代孵化运营经验。

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