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抖音信息流广告怎么投放费用,抖音投放广告价格一览2022,


有没有发现抖音一打开就会有一个广告界面,然后抖音刷一半也会有一个广告的视频。选择在抖音上投放广告对现在商家来说,无疑是明智的,抖音属于现在短视频软件的佼佼者,这是促进商品销售的一个大商机。信息流广告的穿插也是很有用的方法,毕竟抖音现在的使用人数在不断的增多。那要怎么投放以及投放的费用怎么算呢?f1fa98c7bc83eca18f8277e93cb21798  一、信息流广告怎么投放

抖音信息流投放主要使用的平台是巨量引擎广告投放平台。无论是创建账户,建立计划、还是优化等操作,都是通过这个系统完成的。

 一、账户

账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值快的话通常3天就能全部搞定。这里面比较值得注意的是,产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能(有相关资质也不行),不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法(比如商务层面的沟通)。一个新账户开下来,前期三周是最重要的,如果一个账户三周不起量,后面再起量的概率就比较低了。

所以有的时候为了保险起见,开户的时候往往我们会选择安卓和iOS分别开两个账户,以防某一账户因为各种原因没有办法起量,可能会导致的三周或更长时间的延误。另外一点比较重要的就是要保持账户的预算充足,如果系统识别到你的预算快花完了,但是你还迟迟没有充值,那么系统就会自动减少消耗。

 二、计划

有了账户,下一步比较重要的就是计划。我们都知道,计划是起量最核心也是最基本的元素。可以说,抖音信息流前期整个的工作都是在围绕如何快速搭建计划、如何快速测试进行的。一个计划,包括如下几个核心模块:用户定向、出价、投放策略、视频及标题、落地页。

这些模块如何设置,首先取决于你的目标是什么。比如你是希望快速获取用户还是希望先稳定成本,还是两者兼顾来跑;比如你能接受的用户成本上限是什么,这个上限下你的预算是多少;比如你的目标用户属性是什么

 1、用户定向

先说用户定向,这里面分为精准定向和泛定向。

精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义,只面向这些精准人群做广告。

泛定向就是你不限制这些条件(相关选项选择不限),通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。

 2、出价

关于出价,我想每家公司都会基于自己的ROI、战略或者其他层面的考虑对于获客成本有一个定义。

一般来讲,对于新计划,初期出价要比我们的期望成本高出一些,等到这个计划跑过测试期以后再慢慢降低出价到目标成本。

但是这里面也有几个注意事项:

一是除了我们自身出价,我们还要关注竞品或者行业的出价状态,比如你所在行业大家平均出价是50元,你非要出5元,那肯定是跑不出去的。

另外一个是新计划出价抢量也要注意成本的控制,出价最多也不能超过你设定目标价的140%,不然后面即便量级成功跑出去了,也可能面临成本超过目标价太多,很难压制下来的窘境。

3、投放策略

关于投放策略,头条的后台提供了均衡投放、优先跑量、优先低成本3种策略。每家公司都可以根据自己的目标选择对应的策略进行跑量。

4、视频

另外一个比较重要的点就是视频。对于抖音算法来讲,视频比较看重的是ctr、完播率以及下载按钮的点击率。而影响这些指标的核心因素就是标题和内容。抖音比较看重的是标题和内容的匹配度。不能你标题里面打的是某个点,视频里面讲的是另外的点,这样的素材转化通常是比较差的。另外在视频的前3秒,我们也要尽可能通过一些问题或者制作悬念或者制造惊喜点的方式尽可能抓住用户,提高ctr。

5、落地页

最后一个比较重要的转化点是落地页。如果说视频内容最重要的作用是在于为用户提供记忆点或者兴趣点的话,那么落地页最重要的作用就是深化这些记忆点和兴趣点,以及给用户一个不得不下载才能完成对应需求的理由。

 三、优化

第一点就是如果你的账户里面有一些起量的计划,你可以考虑将里面的一些要素进行复制制作新的视频投放,也能有一定的量级。虽然抖音素材也有相应的衰退期,但是相较于快手几天就衰退来讲至少两周以上还是没问题的。

第二点是要注意节假日或者重要时间节点的影响。比如遇上双十一这样的超S级活动,京东、阿里都在抢大盘的量,这个时候你就要提前多准备一些计划在这个时间段上新,尽量对冲大盘的冲击。

第三点是关于投放的时间段,对于抖音来讲通常早上10点到12点,晚上8点到12点是量级比较大的时刻,可以优先跑量,后面再压成本。

二、投放广告的收费标准

抖音广告常见的有开屏广告、信息流广告、贴纸广告和达人合作广告,而抖音广告的计费方式也灵活多样,目前主要的计费方式有CPC、CPM、CPT这3种。广告主可以根据产品的特征来选择相应的广告形式,再根据自己的广告预算选择合适的计费方式,争取用少的广告成本带来好的广告转化。这3种抖音广告计费方式具体的收费区别如下:

1、CPC计费按点击效果计费,广告被点击才计费,当广告仅被曝光时就可以节省费用。目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元,即用户点击了广告主投放的广告链接,抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

优势:

(1)、投资转化率高:广告被点击才付费,而点击广告的用户几乎都是潜在用户,因为感兴趣才点击。(2)、适合低预算企业:预算少、对转化要求高的广告主,选择cpc计费方式更适合,因为可以合理把握消费预算。

2、CPM计费按千次曝光计费,信息流广告一个CPM的价格为4元,即广告主选择按曝光收费,广告每一千次曝光展现,抖音收取广告主4元的广告费。

(1)、价格便宜:不管点击是否,都只按曝光来扣费,每展现10次仅需4分钱,这个费用还是非常低的(2)、适合预算充足企业:企业品牌有一定影响力,但目标受众无法精准预判,适合选择CPM。

3、CPT计费按投放时间购买来计费,可选择24小时内任一时间段投放广告,而在这一时间内无论广告展示多少次,都只收取一次广告的费用。适合开屏广告投放。

抖音一条广告的价格费用还得看广告主在投放广告时选择的是哪种广告形式和哪种计费方式,像抖音开屏广告就是按CPT方式计费,而且广告价格是100万起购。价格就非常高了,就不适合中小型的企业了。但是抖音信息流cpc广告就便宜多了,一个信息流cpc的价格才0.2元,一般开户充值5千元起就可以投放广告,所以广告主在投放广告时就能够实现仅为潜在有兴趣的广告用户而付费,无疑可以大大节省广告成本。

以上就是对抖音信息流广告投放以及投放费用的分享啦,希望可以帮助到需要的人。

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