帮助更多的人
做更好的视频!

TikTok海外最成功最火原因!TikTok为什么在海外很火?


TikTok又称国际版抖音,一经在国外上线,国外跟国内是一起掀起了抖音热潮。在不到两年的时间里,迅速成为了能与 Ins、YouTube 一争高下的现象级产品。那么为什么TikTok会在海外也获得如此成功?这么火呢?TikTok为什么这么受欢迎

TikTok 能够赶超这些老牌巨头,一举夺得短视频的市场,关键还在于 TikTok 的算法匹配技术比任何平台都要好得多。使用过 TikTok 的人都知道,TikTok 会定向向用户推送可能感兴趣的内容 “For You”,高度切合用户的喜好,深深抓住用户的痛点。

而TikTok 的全屏浏览也是它的一大优势。当视频出现在屏幕上时,用户的每一个动作都能展现出对视频的反应,若快速滑动,即表明对视频内容不感兴趣,若点赞或评论,则说明该视频符合用户的喜好。这就是TikTok 强大的地方,它能够能清晰地记录用户的浏览数据,从而精准地推送内容。

简短而又丰富的内容

这个中国短视频社交软件到底是凭借什么战胜了从美国硅谷生长出来的一众本土社交软件,进而俘获了美国人甚至是全世界的青睐呢?

打开TikTok,迎接你的是海量的视频,其中大多数视频是青少年对口型的音乐或分享日常,内容主要围绕他们的情感或学校生活。这些内容虽然无关紧要,但可以帮助用户迅速俘获数百万的浏览量和追随者,成为小有名气的网红。

TikTok最大的吸引力在于它可以发布任何内容,健身、旅游、音乐、摄影、舞蹈等每个类别都是开放的,每个领域都可以为那些将各种内容改编成短视频的用户提供曝光机会。虽然目前主要是娱乐内容,但教育、励志和商业导向的内容都在增加。

另一吸引用户的点在于,用户可以利用TikTok来赚钱。TikTok允许每个用户在他们的个人资料中分享Instagram和Youtube链接以实现跨界关注。由于浏览量非常高,大多数用户会让他们的粉丝访问其他平台或网站来赚钱。在中国的抖音软件里,粉丝可以直接跳转到淘宝或其他电商平台购买用户推荐的产品。

知名品牌入驻

品牌的入驻加持也给了TikTok巨大的生命力。对于任何拥有生产视频内容的企业或个人品牌的人来说,TikTok都是适用的,广告和推广能力成为其生态系统的重要组成部分。

拥有超过570万粉丝的NBA很早就加入了TikTok分享比赛的亮点和明星球员的精彩客串;快餐店Chiptole是该平台上的另一个早期用户,他们在上面推荐自己的食物,也为用户举办短视频比赛,吸引更多粉丝;《华盛顿邮报》和美国全国广播公司(NBC)等媒体利用TikTok预览视频新闻内容,并通过幕后视频的制作展示其记者的个性

国际化运营

在初入国际市场时,TikTok将其首站选在了东南亚市场,原因在于东南亚虽然文化、宗教和民族等属性复杂多样,但是总的来说文化壁垒相对较低。另外,以手机为代表的中国产品已成功扎根,基础设施铺垫较为完善。同时,东南亚人民的热情性格使得他们有着丰富的表达欲望,这为TikTok的成长提供了丰润的土壤。

在打入日韩市场时,考虑到日韩的偶像文化,TikTok从邀请本地明星入驻入手,用明星效应成功吸引了一大批年轻用户。

为了能更好地理解和融入当地文化,TikTok会雇佣大量当地员工,即使是中国籍员工也需要具备当地的生活或留学经验。

模仿终究是模仿,虽然 Reels 可以通过这种方式具体地调整,但Reels 通常对趋势内容过于敏感,不会考虑更广泛的情况下向用户展示更多的内容。Meta 和 YouTube 似乎在某个阶段都清楚算法的作用,但两者都没有在这方面取得重大的进展。

随着平台的不断发展壮大,TikTok 也在拓展它的电商市场,相继在英国、印尼、美国推出 TikTok 小店,购物小黄车等业务,为用户创造了更多赚钱的机会。

拥如此庞大的流量池,TikTok 绝对是品牌营销的最佳平台,无论是大品牌还是小卖家都能够在TikTok 找到相对应的受众。TikTok 的电商市场不容错过。
TikTok 的风靡,亦可以从产品特点也可以知道了。

沙雕的 meme 文化

理查德.道金斯在《自私的基因》中称,一个物种的进化是为了提升其整体适应度——将自己的基因尽可能多地传 给整个群体(而不是个别的个体)。为此他创造了 meme 一词,用以表示人类社会文化的进化的基本单位。而在青年群体中,meme 指的是一种模仿行为。TikTok 的 meme 文化承袭自 Musical.ly, 后者是一款对口型或肢体动作的音乐视频录制产品。在被字节跳动收购之前,Musical.ly 已在全球拥有 2.4 亿注册用户,这本身就说明了这块市场的巨大潜力

爽一发的用户体验

TikTok 的视频呈现有四个特点:无包装、全竖屏、信息流和 15s(也有60s)。一般的视频软件,在观看内容之前,都会有一个“套子”。用户看到视频封面,会有一个短暂的决策心理,如果不感兴趣,会一直下滑。在这个过程中,用户的兴趣点是不断衰减的,衰减至最后,可能就流失了;而用户可能还会觉得,产品的内容很无聊。而有时,可能只是封面无聊,而内容实际上是有趣的。把”套子“去掉,直接让用户看到视频,把用户的决策路径归零,是 TikTok 区别于其他产品的重要特征。而从 TikTok 在国内的老对手快手的改版(将大屏模式设为默认模式,大屏模式即无套模式)来看,这一步显然是可行的相较于横屏,竖视频更具纵深性。人眼的范围偏向于横屏,在观看竖视频的时候,会把视野收缩,而聚焦于竖屏区域,这就带来类似阅读的体验。竖视频最大的好处在于冲击力,它将人物、空间进行拉近,让用户与视频中呈现的场景或人物仿佛只有一屏之隔。人对于远近的空间感和对事物的置信程度成正相关。事物越远,可信度越低。事物越近,可信度越高。因此用竖屏呈现的事物会比横屏更具有真实性和亲切性。
在TikTok 的推广策略上

社交渠道覆盖

字节跳动无疑是财大气粗的,凭借收购在欧美立稳脚跟后,下一步就该扩大用户量了。如果说 Web 时代的流量在搜索,那么移动时代的入口则是社交媒体。相比于选择关键词投放或谷歌的广告联盟,TikTok 的主要投放地集中在 YouTube。这样做有两个原因:一方面 YouTube 是青少年的大本营,在这里投放广告效果最精准;另一方面 YouTube 上汇聚着无数有内容生产能力的达人,TikTok 可以借广告来吸引 Ta 们。

病毒转发

如果说 TikTok 一开始的推广策略是由外而内,那么当用户到达一定量级,就可以由内而外了。随着 TikTok 的用户愈发壮大,而 meme 活动不断推出,成百上千万的用户向各个渠道转发自己或 Ta 人的视频。于是,一个个带有 TikTok 标志的沙雕视频向各地飞扬。TikTok 允许用户将视频分享至 Facebook、Ins、Twitter 和 Snapchat。

正向外部性

① 歌手的涌入

由于 TikTok 的“易爆红性”,许多歌手纷纷到 TikTok 一展才华,创作了许多流行度高的歌曲,从而增加了内容的供给侧。另一方面,这些歌曲爆红以后,收听者会回溯其起源,从而给 TikTok 带来新的流量。

② 名人的涌入

一个新兴的平台,在开始时,常常因为某个名人的使用而爆红。TikTok 也不例外,在 18 年时,YouTube 红人 Jake Paul,主持人 Jimmy Fallon 和 滑板界传奇 Tony Hawk 的入驻给 TikTok带来了大量流量和知名度。

③ 新闻的报道

新兴的平台能够为新闻媒体提供话题度,随着 TikTok 的风靡,越来越多的知名媒体加入报道行列。TechCrunch、大西洋月刊、纽约时报、CNN、The Verge、Quartz。。。随着这些媒体的报道,TikTok 的知名度也越来越高。

以上就是对TikTok 能够在海外成功的部分总结了,一个APP的成功,肯定离不开营销,但也是离不开推广的,只有用户喜爱,才会增加用户,才会一个APP做成功。

赞(0)
版权声明:本文仅供个人学习和交流!
文章名称:《TikTok海外最成功最火原因!TikTok为什么在海外很火?》
文章链接:https://www.073980.com/3514.htm
本站所有资源来源于用户上传和来源于网络,如有侵权请邮件联系客服!3578858326@qq.com
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

TikTok培训 更专业 更方便

联系我们联系我们