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tiktok广告投放形式有哪些?怎么做好tiktok广告投放?


在短短几年的时间里,TikTok 的受欢迎程度和应用使用量都出现了大幅增长。 到 2022 年 4 月,它在全球的下载量达到了100亿次。tiktok目前发展前程是非常大的,很多人都开始在上面赚钱,投放广告,各大品牌都在平台上开始进行营销,那么TikTok广告投放形式形式有什么呢?

f79c7e048e2cbfb14181dc4d1bd061871、TikTok广告形式

(1)“Video Creation Kit”(视频创建)

这个视频创建工具包提供了大量的视频模板,可以有效帮助跨境电商卖家,简单易操实现图像创建视频,且不需要学习专业的视频编辑。

(2)“Automated Creative Optimization”(自动创新优化)

这个功能是可以自动化创建投放以及优化投放广告。

2、TikTok广告的4种展示形式

(1)开屏广告

开屏广告,Splash Ad,也被称为启动页广告。即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材,是一种按照CPT形式的包天广告,以固有的开屏形式展示产品,展示产品3-5秒钟曝光。

开屏广告所投放的地区所有用户,打开TikTok的时候都会先展示3-5秒的广告时间,展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

这种广告每天只有一位广告主,适用于追求最大度曝光的品牌,为原生广告第一时间抓住用户眼球。

(2)信息流广告

即竞价类广告,其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中,用户可以根据目标人群的画像进行投放,可以设定关键词,来缩小潜在用户的特征。通常,TikTok广告视频中的广告语用来展现品牌和产品,最终导流到自己网站。

TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作成本,比如微电影功能、图片转化成视频、或者是通过落地页都可智能帮助生成视频。竞价广告即信息流广告,竞价广告与出价高低有关、高排名越高,流量也就更加精准。其更注意后端的转化,偏向效果、导流。

目前,该类广告以APP、游戏类投放较多。比如,美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类App等的出海投放,且这种投放成本要远远低于其他平台。

(3)挑战赛

即发起一个话题,参与者录制视频挑战,分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。

超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能,比如品牌馆,而全球挑战赛主要针对全球性的品牌,会邀请一些网红,来演绎品牌,凸显产品特点,吸引粉丝用户。

通常,在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等都更易吸引粉丝。在挑战赛中,品牌方邀请的网红,官方可以推荐置顶六个视频。引导用户参与到挑战赛,在由头部KOL们参与拍摄品牌视频,从而会因为用户的从众心理和好奇心,往往会迸发出亿万级大流量。

(4)贴纸广告

有2D、2D pro、3D等效果类型,可以显示在视频中。TikTok广告中的贴纸是可以放到挑战赛中一起糅合使用,这样更能够增加视频的传播性。

贴纸广告的特色主要在于通过趣味的方式降低参与门槛、提高参与度,并且可以巧妙地利用专属贴纸,进而来增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的卖点优势。

3、如何投放电商广告:

①申请TiktokAds账号:包含品牌类、竞价类广告账号,需要遵循官方申请流程,通过代理开通,并注意在此时建立自己账号的调性。

②根据自己推广的地区来选择广告类型:

信息流+竞价广告的形式普遍适用于欧美地区,开屏广告+信息流+竞价广告等形式普遍适用于中东地区,

开屏广告+挑战赛+信息流+竞价广告的方式普遍适用于东南亚地区。一般来讲,品牌类广告预算在5-50w美dao不等,竞价广告1000美dao起。

③短视频投放素材准备:一个短视频一定要在3秒内激发用户的热情和需求,一般情况下投放时长为15s的短视频效果最好,

可以快速展示产品的卖点和功能,当然我们在制作和选择视频时,一定要选择爆点多,或者槽点多的视频来进行投放,

首先如果选择爆点来作为突破口的话,开局3s必须要有一个高爆点,并且埋下下一个爆点的引子,切记不要选择前期过于平淡,

爆点集中在后的视频进行投放,因为你的视频初始阶段一点吸引力都没有的话,没有人会在观看下去了,

所以爆点视频一定要在前3s就爆发出一个爆点,或者可以选择槽点,槽点代表的是要有争议性,往往有争议性的事物更能吸引用户们的注意和参与,

毕竟我们投放广告的目的一是我们的视频能够吸引到用户,二是用过视频来引导用户购买我们的产品从而实现变现,

所以就一定要保证我们投放的视频要有爆点或者槽点,切记不要选择平平无奇的视频,因为当你的视频用户连看都不想看的时候,还谈什么引导变现。

4、广告如何优化

需要配合相关数据,如竞价广告数据和信息流广告数据,先测试广告投放的时间段,再根据素材、出价、受众等多方面进行不断优化。

复盘投放:根据广告优化后的反馈,不断进行调整投放。

着重强调在Tiktok投放电商广告时,要尤其注意以下四点

①重视冷启动期:为节省前期成本,需要对核心的KPI指标(如CPA)实时监控,随时观察广告点击情况和人群覆盖情况,对bid进行优化调整。

②控制素材更换的频率:一般一个素材可以用1-2天。不建议频繁更换素材,因为这样做会导致权重下降。我们需要随时根据CPA对广告素材进行优化,如果CPA提高,马上更换广告素材。

③出价的调整幅度不宜太大,尤其是降幅。如果一下将预算从1000美dao降到20美dao,将会严重影响账号的权重。

④Tk品牌类广告在排期后不允许更换:但是竞价类是可以更换的,并且可以组合创建近50种广告形式。因此前期可以先测试素材的反馈,只对表现最好的广告素材进行投放,并且在后续投放过程中,可以不断对价格以及每个时间段的投放做测试,并且做好记录。

以上是tiktok广告投放的形式有哪些的相关内容,现在是信息流的时代,很多广告也会在各大平台上出现,来推广自己品牌,tiktok平台是非常不错的平台,流量大,面向的用户也是非常多的,广告曝光量就会更大。以上内容就为大家介绍到这里了,希望能对你们有所帮助。

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