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为什么不要薅TikTok创作者基金?

  创作者基金是在美国对TikTok下手未果之后,TikTok针对美国用户推出的创作激励计划。推出创作者激励计划的理由非常明显:为了让TikTok活下来。

  作为一家UGC(用户生产内容)平台,在用户体量最大的印度被封后,美国市场跃升为体量最大的市场,接着TikTok在美国经受了一系列打击后,也损失掉了不少创作者。从另一个角度说,TikTok在过去几个月损失了大量的产品价值。因为TikTok失去了创作者,就失去了内容,失去了内容就失去了观众,失去了观众就失去了广告主(爸爸),也就失去了利润来源。而企业一旦失去利润来源意味着死亡。

  所以,TikTok的创作者基金可以看作一个TikTok市场的急救计划。为了挽回流失掉的创作者,产生内容,吸引观众,积累观看时长,重新得到广告主的青睐,挽回利润。

  目前看来,效果不错。

  TikTok创作者基金奖励逻辑

  首先要明确的是,TikTok通过创作者基金给创作者发放的钱来源于广告主。

  广告主希望销售自己的产品或服务,之所以选择TikTok是因为广告主看中了TikTok平台巨大的潜力,潜力表现为3个方面:用户体量、用户增速、日均观看时长。因为这三个数字就决定了广告的展现数量和展现时长。

  有个理论:人在商场里消费的概率随停留时长的增长而增长。结合这点理论,TikTok的3方面潜力翻译过来就是:全球用户体量极大、增长最快且购买概率最高的UGC平台。

  所以TikTok的3方面潜力决定了TikTok是目前全球市场对广告主们最具吸引力的社交网络平台。要维护这个地位,必须保证有足够的创作者。准确点说TikTok必须在短时间内有足够能够kill观众时间的内容。

  为什么不要为了创作者基金做TikTok

  很多人看上了TikTok的创作者基金去做TikTok。目前是因为TikTok正在抢救美国的业务,所以在内容和审核制度上睁一只眼闭一只眼,也不好说未来会不会继续做用户激励,或者会不会再给用中国身份证认证提现的用户发放基金。

  如果未来要做限制,不一定会直接封号,但一定会从提现上限制:要求提供美国的地址验证、税号或者社会安全码;保证你视频的流量,但是下调的分成比例。

  不可以做:如果只为了创作者基金做TikTok,每天搬运一些垃圾视频,100%失败,而且会浪费大量时间。

  可以做:如果你是为了流量而布局TikTok账号,目前的创作者基金可以帮你缓解初期运营的成本压力。

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文章名称:《为什么不要薅TikTok创作者基金?》
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