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TikTok推出个性化广告设置功能,TikTok广告怎么优化最有效果

近日,tiktok推出了很多功能,个性化广告设置功能就是其中的一个,广告投放对于运营账号的用户来说很重要,不仅能优化用户的广告体验,还能为广告商提供更多的广告资源,这无疑是非常好的消息。那么TikTok推出个性化广告设置功能主要是什么呢?我们下面一起来了解一下吧。

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TikTok推出个性化广告设置功能

近日,TikTok宣布,今年8月平台正在引入一项新的“关于此广告”(About this ad)功能。用户可以通过点击其Feed中的任何广告并查看平台展示此特定广告的一些原因。目前,该功能已经在全球范围内提供,TikTok将在未来几个月继续为“关于此广告”添加更多功能,例如:披露某个广告背后的广告商,并为用户提供更多选项来控制他们的广告。

TikTok推出了三种类型的购物广告

一、商品列表广告

商品列表广告允许品牌在主页展示商品Listing,包括产品图片和价格,这也是品牌可以首次在不制作视频的情况下接触TikTok受众,用户也可以在品牌视频内容中发现这类广告。

二、直播购物广告

直播购物广告主要用于吸引更多用户进入直播间,提供类似QVC的界面。这些广告可以通过将直播购物活动展现在准备购买的人面前,从而提高带货流量。

广告商不需要利用TikTokShop(一种应用内电子商务解决方案)来运行上述购物广告。虽然TikTokShop可以与购物广告一起使用,但广告商可以将购物者引导到一个外部网站。

广告位的增加也将为商家提供争取更多流量的机会,目前TikTok在流量和转化上的数据都非常可观。

据eMarketer研究,今年,美国27.3%的TikTok用户将通过该平台进行购买,而2020年只有5.7%。到2026年,这一数字将跃升至39.9%。随着TikTok使用率的增加,可能会更高。

三、视频购物广告

视频购物广告允许广告商创建可购物的视频以显示在“为你推荐”页面上。这种广告类型结合了现有 TikTok 广告的功能——收藏广告和动态展示广告。

视频购物广告会动态地将视频创意和产品卡片组合成不同的变体。该格式可以是特定产品以推动销售,也可以是更广泛的品牌信息以推动考虑。随着 TikTok 收集数据,它将通过动态选择最高转化组合来优化广告系列的效果。

当用户点击广告时,TikTok 将创建一个应用内登录页面,以更好地确定用户的购买意图。这些页面可让购物者了解有关产品的更多信息,并在用户准备购买时将其重定向到零售商的网站。

收藏广告和动态展示广告将一直可用到今年年底,然后 TikTok 计划逐步淘汰它们,转而支持视频购物广告。

TikTok广告投放有哪些类型

1.信息流广告

信息流广告在国内平台很常见,在海外TikTok也是。它是在用户发现页面(即“For You”)上的视频,也就是用户打开应用程序时登陆的地方。根据TikTok的算法,在用户发现页面,TikTok会将其推送给可能对它们感兴趣的用户。

2.顶视图广告

TikTok 上的 TopView 广告是每天出现一次的视频,在用户第一次打开其应用后立即出现。

TopView 广告最长可达 60 秒,这比 TikTok一般视频时间要长。因此,它非常适合需要更长时间关注的产品做广告(比如电视预告片)。

3.Spark Ads

这是TikTok推出的广告产品Spark Ads,品牌方可以通过该广告工具将自己的产品与相关内容关联起来,品牌不仅无需创作内容,也不需要联系创作者创作或是投放广告。 品牌可通过Spark Ads识别出可能适合其广告的视频内容——例如当某款产品出现在某个美妆博主视频中的时候,品牌可以联系该博主并将他/她的视频进行剪辑等二次创作,用于广告投放。

简单理解一下,就是在个人视频中嵌入了你的广告链接。但TikTok 研究表明,Spark 广告的完成率比普通的动态内嵌广告高24%,参与率高 142%。

4.标签挑战

TikTok主题标签挑战广告采用了TikTok 的挑战文化,并将其转变为广告格式。这些广告宣传品牌标签,以鼓励用户提交其参与挑战的内容。

假如,你想在TikTok上推广自己的运动服。你可以创建一个类似#InMyRedShirt的标签,让KOL用你这个标签,穿着你们的衣服,拍摄任何可以宣传你们的衣服的视频。

5.品牌的TikTok贴纸

创建品牌的TikTok贴纸是品牌吸引用户参与其内容的另一种方法。NFL已经发布了播放器AR贴纸,用户可以在视频创建工具的“橄榄球”效果文件夹中找到它们。这种方法为品牌提供了更具交互性的体验,比传统风格的广告更具干扰性。

TikTok广告如何优化?

1. 目标受众:通过TikTok,你可以精准地找到广告的受众群体。这些受众可以针对多个维度,包括性别、年龄、兴趣、地理位置等。如果说手动定位目标受众对你来说很困难,并且需要花费时间进行测试,你可以尝试吸引广泛的受众并让TikTok的智能系统找到对你的产品感兴趣的受众。

优化定位的另一种方法是为你的高价值客户创建类似受众。这意味着TikTok将查找与你的当前客户具有相似情况的受众,从而增加了受众与你的广告互动或转化的机会。

2. 帐户结构:有时,在为一个广告系列定位多个受众群体时,很容易最终使用重叠的目标受众群体条件。这意味着你可能会向与你的广告系列无关或不感兴趣的观众多次展示广告。因此你需要合并那些彼此重叠且价值相似的受众。

3. 优化事件:品牌广告主应根据广告目标优化其广告系列的覆盖率或视频观看次数,而效果广告主则应调整其策略使每周至少带来50次转化。一旦达到了这个里程碑,就可以重新评估并制定更高目标,可以借助Tikadpro来执行,它能够制定不同的广告策略,对不同的广告主不同的广告运行不同的监控策略,帮助你的盯盘策略更加贴合你的想法。

4. 创意素材:在像TikTok这样蓬勃发展的平台上,创意是你最好的伙伴。制作广告系列时,请确保为每个广告组建立包含五到六个不同广告素材的本地资源。通过投放多个广告素材,可以使你的广告系列保持更新,防止受众感到厌烦。

5. 出价和预算:如果你希望获得转化次数,则应将日常预算定为每周50次转化左右。作为基准,起初你可以将广告系列的典型每次转化费用(CPA)设置为1.2倍-1.5倍,并从这里优化出价。考虑测试标准出价与最高转化出价的比。当然,如果觉得看起来很深奥难解,那建议你使用Tikadpro数据自动化广告优化平台, 通过Tikadpro能够及时且有效的对广告进行预算增加,广告暂停,广告复制等行为,让好的广告保持状态,让不好的广告及时止损。

最近tiktok出了非常多的新功能,大家可以去查看一下,tiktok广告优化是在营销中必不可少的环节,如果广告营销好的话可以起到一个事半功倍的效果。以上就是关于TikTok推出个性化广告设置功能的相关内容,希望能帮助你们。

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