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通过tiktok广告投放更好实现品牌出海的详细流程,手把手教你广告投放

我们在看电视的时候,总会在一个节目结束的时候会有一个广告,广告是最好的营销推广方法了。可能你对这个产品不了解的,但是无意间看到广告也许就会吸引你了。这样对产品推广有了很大的帮助,所以广告投放很重要,那么tiktok出海的话,要怎么投放广告呢?8203d558a09b3f59c64be3b02b4a971a

一、TikTok Ads广告样式

TikTok Ads广告样式取决于广告选择的版位,广告可能会出现在媒体平台的四个位置,信息流,详情页,视频后贴,和Story广告位。根据广告的推广目标和广告版位,广告样式可能会有所不同。

1、Brand Takeover普通开屏广告

Brand Takeover是一种普通开屏广告,可以提升用户对品牌的认知,以及最大化广告主的广告效果。通常,TikTok会在用户首次打开应用程序时,为其提供平台用户发布的短视频,但随着品牌接管,他们将展示几秒钟的品牌内容。Brand Takeover仅支持CPT包天购买,保证100%SOV。Brand Takeover支持3-5s的无声视频或者图片展示3s。支持内部和外部的着陆页转换。

2、Top View原生开屏广告

Top View也是仅支持CPT包天购买,保证100%SOV。与Brand Takeover不同的是Top View是一种抖音独创的视频广告格式。当用户打开TikTok时,它以全屏沉浸式展示接触和吸引受众,立即展示品牌。3秒后无缝转入普通信息流广告样式,允许品牌有长达60秒的视频曝光时间。

3、In-Feed Ads信息流广告

如果选择投放的流量版位为 TikTok,广告将有机会出现在 TikTok 的“推荐”信息流中。TikTok信息流支持全屏视频广告,冲击力更强,更原生,并且有多样性组件花式创意加持。广告视频播放3秒之后,将会出现“立即下载”等广告样式。用户可以通过点击立即下载,以获取广告产品的详细资讯

二、出海广告主们如何在TikTok上刊登广告?

如果对TikTok营销感到好奇,但不知道从哪里开始,这一部分可以帮助大家了解如何在TikTok投放竞价广告。接下来小编以电商广告主如何在TikTok上投放广告为例,带大家熟悉TikTok的营销流程。

Step 1 开户

TikTok开户可与代理商联系。想在TikTok开户,仅仅需要公司最新版营业执照以及推广链接。一般需一个工作日即可得到结果。

Step 2 设置推广系列

创建广告之前,首先考虑业务目标是什么。要选对推广目标,必须了解自己想要达成的业务目标,推广目标是指希望用户在看到广告时采取的操作。电商广告主的推广目标是行为转化。行为转化指吸引对该业务感兴趣的用户购买,或使用商品或服务。如:Anna新开了几家分店。他们可以利用加入购物车为目标创建推广系列,吸引潜在客户前往网站下单购物。

为推广系列设置预算限额,有助于更好地分配广告预算,控制广告投放并衡量广告投放效果。

Step 3 设置广告组

1)版位

在创建广告组时,可以选择一个或者多个产品,作为广告投放的平台。投放广告的平台和展示位置称为“广告版位”,可选择“自动版位”或“编辑版位”。建议大家选择“智能版位”,即系统将自动在多平台同时投放,覆盖更多用户,带来更多流量。

2)推广对象

在“推广对象”板块,可为要推广的应用程序或落地页填写其“市场链接/URL”,并填写“分类”和“关键词”去进一步描述推广对象。

3)程序化创意

程序化创意是用于自动将创意素材进行优质组合,并投放的一个工具。当“程序化创意”开启后,系统将根据受众自动将广告创意素材,进行优质组合,选取广告的各个组成部分(图片、视频、文案和行动引导文案等),生成不同的创意方案。“程序化创意”默认为关闭状态。一般 APP 使用比较多,电商不建议使用。

4)定向

在“定向”板块,可通过限定“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“网络情况”、“系统版本”等维度,定义目标受众。也可以自主上传受众人群包。广告将根据限定受众进行投放,仅向想要吸引或获取的人群展示广告。

5)预算&排期

通过设置“预算”,“投放速度”,“排期”,”分时段“,决定在广告上投入多少预算,如何投放,投放的日期范围,在什么时间段投放。在“预算”下,设置对此广告组愿意花费的“日预算”或“总预算”。广告将根据设定的预算进行投放,广告消耗将不会超过设定预算。目前限制“日预算”至少20美金。

6)出价&优化

在“出价&优化”板块下,设定广告“优化目标”和“出价”,并绑定相关的转化事件监控广告效果。根据推广目标和预期效果,决定广告如何优化以及愿意支付的出价。广告竞价系统将根据“优化目标”和“出价”投放广告,广告将按CPM,CPC或OCPC计费。

Step 4 创建广告

创建好广告组后,点击“下一步”进入广告创建页面。在广告组层级下,通过上传广告素材(图片、视频),或使用广告创意工具创建广告创意。TikTok广告平台目前支持图片和视频两种广告格式,不同的版位会对应不同的素材格式和要求。

Step 5 平台审核

广告创建完成后,TikTok会对素材进行审核。目前所有广告审核都是由工作人员人工审核的。如果素材16小时后还未被审核,可联系代理商催审。

Step 6 广告投放

广告通过审核后,会自动开始投放。

投放TikTok的小tips:

1、避免在当地网络下打开时落地页的乱码、排版问题;

2、TikTok用户群偏年轻,建议选择产品偏向年轻化;

3、所有信息保持一致,比如折扣问题,否则会导致广告素材被拒;

4、投放地唯一时,语言与投放地官方语言保持一致;

5、广告素材不要出现其他品牌的logo;

6、素材版权问题:素材/配乐/人物/品牌商标/版权需有授权。

三、如何通过广告推广产品快速起量,以东南亚和欧美为例

东南亚:

对于东南亚消费者来说最喜欢的视频内容类型:

才艺表演、生活记录、幽默广告

TikTok登陆东南亚时,依靠一轮轮猛烈的广告迅速聚拢了人气,才艺表演这些活动都让TikTok在东南亚占据了很大市场。

欧美:

对于欧美的消费者来说,只要突出创意特点,贴合年轻受众需求;

就好像礼物配饰类、运动电子产品、家居智能这些产品等。

疫情爆发的家居用品

爱美女士必备的饰品

饰品属于流行时尚类产品。其中TikTok正是给商家提供了一个非常好的平台。为了利用TikTok的声音体验,所有广告均以可点击的音乐为特色,从而提高了参与度,并使观众能够积极参与广告系列。

所以要想推广好自己的产品,使品牌能够快速的出海成功的话,那么大家肯定要使用广告这一手段,然后就是根据地区的人们会感兴趣的产品进行主要推广,这样效果更好。

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